滴滴司機節(jié)：致永遠前行的滴滴司機
九月，我們接到了滴滴的brief：與滴滴網(wǎng)約車司機進行一次走心的對話。考慮到滴滴司機大多是已婚中年男性，且每天在路上奔波忙碌，對營銷信息的接收度較低。于是，我們和客戶腦爆討論后，決定用最實在的方式發(fā)起這場對話——重啟滴滴車主節(jié)，并將其更名為通俗易懂的「滴滴司機節(jié)」。
視頻
文案
為什么很多人選擇了跑滴滴？
工作暫停，擔子還在，他決定換條路試試
前半輩子都待在家，現(xiàn)在，她得出來拼一把
他喜歡開車，喜歡分享，喜歡在城市里到處逛常常有人問他們（怎么去跑滴滴了，多辛苦啊）
他/她自己，也猶豫過
但，與其讓生活停下來，不如先試著跑起來
換個生計，當然不習慣
但跑下去，他發(fā)現(xiàn)這樣的生活也不差
他堅信自己，不只是一個城市的司機，也是一個城市的名片
她相信自己，不只能撐起家里的衣桿，也能撐起一個家他們，讓自己的生活更有底氣，也讓城市的出行更加便利
他們伸出手，溫暖相遇的乘客
牽起手，鼓勵同行的兄弟
握緊手，變成更好的自己
他們踩著油門，默默地為這座城市加油謝謝你們，選擇了滴滴
謝謝你們，認真對待每一程是你們，隨時隨地連接每一段路
是你們，讓出行更美好
是你們，讓滴滴司機變成了不起的名字滴滴司機，值得擁有自己的節(jié)日
看見和理解，讓走心變得更有共鳴
要真正引起滴滴司機的共鳴，我們必須跳出單一的乘客視角，對他們的生活進行深入了解。在與客戶溝通交流后，我們在不同平臺查找了許多關于滴滴司機的資料。我們發(fā)現(xiàn)，在“沉默寡言”的滴滴司機背后，藏著許多溫暖動人的點滴。我們選取了部分有代表性的滴滴司機的故事，用寫實的鏡頭，把他們的生活日常一一展現(xiàn)。
為了充上低價電，他們在清晨的充電樁前排起長隊
他們把自己視作城市名片，為宣傳一座城市而感到自豪
她靠自己的雙手撐起一個家
他們會大大方方地和車隊兄弟分享流水和跑單經(jīng)驗
在本次項目中，視頻主要用于滴滴司機節(jié)現(xiàn)場播放，不在社交平臺進行大范圍傳播，這也意味著我們需要面臨更大的挑戰(zhàn)——視頻需要實打實地直面現(xiàn)場觀眾的情緒反饋。
盛典當日，視頻播出后，許多司機被打動，視頻受到了客戶和現(xiàn)場觀眾的一致認可，不負所托地完成了它在本次滴滴司機節(jié)的重要使命。
一組場景海報，用車燈照亮生活前路
在平面創(chuàng)意上，我們用「車燈照亮前路」的視覺形式，結合溫暖走心的文案，把相對冰冷的利益點“捂暖”了再表達。這組海報，既是對所有滴滴司機的“表白情書”，也是一封封面向潛在司機的“真誠邀請函”。
除了視頻和海報，我們還在滴滴車主APP端內打造了一整套互動體驗設計，充分營造出滴滴司機節(jié)的節(jié)日氛圍，如主會場界面、福利海報、活動開屏、互動彈窗、用戶活動頭像等，助力品牌有效傳達司機節(jié)的福利信息，讓滴滴司機擁有了更好的節(jié)日互動體驗。
感謝并肩奮戰(zhàn)的滴滴客戶和制作團隊，感謝項目里的每一份子。大家的相互理解與支持，讓項目能夠取得理想的成果。
最后的最后，祝滴滴司機們節(jié)日快樂，愿每一個為生活努力的滴滴司機，都能實現(xiàn)心中的夢想。
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