淘寶：11.11米高的娃娃機環游18城
今年雙11， 11.11米的淘小寶抱著巨型娃娃機閃現18個城市，開啟了盛大的驚喜環游記，結交新的朋友并在每個城市入鄉隨俗派送驚喜。
我們為淘小寶和貓天天打開了“雙11”新關卡的大門，他們鉆進娃娃機內部開始了探險之旅，奔跑跳躍連續向前，搶能量躲暗門，到達目的地城市，完成主線任務。
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10月25日，驚喜派送官淘小寶搭乘驚喜轉運車，帶著24小時城市限定魔法出發了。
淘小寶巨型娃娃機是這一次購物狂歡氣氛下城市間的魔力紐帶，像驚喜永動機，為全國各地的好朋友帶去一年一度的驚喜禮物。為了讓淘小寶“廣(hu)結(peng)善(huan)緣(you)”、“助(duo)人(zuo)為(ye)樂(ji)”，特別安排了頭等艙轉運車、VIP大咖待遇、連軸轉卷神之旅。
顯眼包淘小寶吃南逛北：
逛古鎮舉著糖葫蘆從保定出發，打卡一晚南寧的正宗螺螄粉，逃不過一場石家莊的搖滾live，嗨不夠三天兩晚桂林露營，在邢臺趙云老家圣地巡禮，來佛山悠閑垂釣，路過新鄉逛逛CBD，召喚伙伴潮州開席，尋道河南Chinese功夫，溜溜達達廈門環島騎行，左手山東卷餅，右手贛南甜橙，在徐州和小貓曬背，到南昌登滕王閣吟詩，卷一卷南通的難題，盤一盤義烏的好貨，走過烏鎮看出好戲，回到杭州不忘靈隱上香……
由于淘小寶巡游的城市有限，我們為無法碰面的遠方的朋友也準備了接收驚喜的“煙囪”：
淘小寶帶著橫跨次元壁的期待穿越2016公里，進行了一場456個小時不間斷的驚喜環游記。
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這場線上線下聯動的驚喜盛會，淘小寶為18個城市帶去了實現心愿、收獲驚喜的魔力：
淘小寶驚喜環游記的旅途中，每個細節我們的都精心安排，從地點的選擇、出場的方式到禮物的準備必須也是豐(guang)富(guai)多(lu)彩(li)：除了茅臺，iPad，華為手機…還有大餅毯子，霸王洗發水，泡泡機，痔瘡膏，木魚，可以說是要啥有啥十分貼心~
驚喜環游的最后一站回到杭州，和貓天天以及更多好朋友，一起歡度雙11驚喜夜。
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一個月中，淘小寶被喜歡，被貼貼，被拉起來跳舞，被擁抱，被做成表情包……當淘小寶是我可以貼貼的朋友的時候，發現其實我們早就已經熟悉，這是一場舊友的年度小聚。
感受到了大小朋友們熱情的“壓力”
收獲了網友的“愛我的表情包”
淘小寶的旅途還在繼續，小寶在路上也蜜雪冰城的雪王深度交流了感情，從白天嗨到黑夜，和好朋友間的故事會越來越豐富，IP宇宙的外延會展開無限可能~
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虛擬世界越發蓬勃，我們亦需要同等量級的真實觸碰和有溫度的互動來保持“能量守恒”，UID不僅是一家廣告公司，更像是一個聯合了眾多奇妙物質的集合體，我們一直著迷于探索多元的文化，聯合一切自由創造力，創作出更加多元有趣的內容。
真誠的心永遠不會改變，讓我們下次小聚再見！
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
在首次天貓淘寶聯合出擊的雙十一，嘉年華的氣氛更勝往常。這次雙十一有了淘寶的強力加持，相較以往應該更加斑斕更多驚喜。如何將驚喜傳遞到更多的用戶，如何為用戶群體帶來更多期待，我們在和淘寶的共創中持續摸索，探尋更多的可能性。
【洞察與策略】
恰逢淘寶首次參與天貓雙十一的重要節點，回顧淘寶歷年來的平臺定位，淘寶一直為用戶提供新奇、多樣、不設限的體驗和生活方式，這次我們為淘寶的代表淘小寶設定了一個新的身份：驚喜派送員，將淘寶的雙11驚喜送給每個城市的人們。
【創意闡述】
淘小寶這一次帶給玩家真正想要的驚喜禮物出現在城市街頭，娃娃機概念與禮盒/禮炮結合，這一次淘小寶作為驚喜派送員，打造從未見過的巨型禮盒，空降各個城市，給不同城市帶來驚喜和快樂。
同時充分結合不同城市的特色元素和城市梗，配合線下18城巡游，賦予創意更多的情緒連接。
【結果與影響】
最終以大裝置+TVC+線上海報+淘寶客戶端娃娃機控件的豐富組合形式呈現，也達成了助力雙十一平臺活動的裝置效用。作為淘寶代表的淘小寶，此次將限定驚喜帶到全國18個中小城市，為每個不平凡的小城在這個全民狂歡的節點帶來專屬驚喜禮物；同時淘小寶的形象獲得了包括落地城市和線上傳播等多渠道受眾的喜愛。
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