漱玉平民大藥房發(fā)布IP形象：漱小玉

數(shù)英評分

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舉報 2023-11

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不會吧不會吧，都快2024年了，讓我看看哪個品牌還沒有IP?！

想必Z世代群體一定有過這種經(jīng)歷——買過的品牌與某著名IP聯(lián)名了，或者被突然爆火的IP系列產(chǎn)品刷屏。這種時候，你一定忍不住被這些可愛的形象們被“割韭菜”。

當(dāng)然，擁有IP明星的不僅僅是常見的食品、茶飲等品牌。

連鎖藥房也趕上了早班車。

連鎖藥房因其商品特質(zhì)和健康屬性而與嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的品牌印象掛鉤，但是隨著大健康產(chǎn)業(yè)的延展和非藥品的擴(kuò)張，藥房不再是單純問藥售藥的場所，引入更多品類的健康產(chǎn)品，用更暖心貼心的服務(wù)走近消費者，以更豐富多樣的品牌活動深入人心也成為我們的努力方向。

這時，漱玉平民的IP——漱小玉出現(xiàn)了，他的到來，為漱玉平民帶來了更多可能性。

01 我是漱小玉

漱小玉，一個誕生在泉城濟(jì)南的“小魚兒”，于2022年7月正式發(fā)布。

為什么以魚為原型，因為“漱玉”之“玉”諧音為“魚”，而在中國傳統(tǒng)文化中，魚一貫是吉祥和富裕的象征。

仔細(xì)看，是不是能發(fā)現(xiàn)很多魚的元素呢？

他既是親切可愛的好朋友，也是具備專業(yè)醫(yī)藥知識的健康小超人。漱小玉遨游在大健康的世界之中，為每一個家庭提供全方位健康解決方案。從齊魯大地出發(fā)，足跡踏遍東北，福建等地，找尋志同道合的“兄弟姐妹”，構(gòu)建可以治愈心靈的大健康星球。

02 漱小玉貼牌計劃

從一個形象走入尋常百姓家，如何邁出第一步？

我們選擇了兩手發(fā)力，一類是打造營銷類商品，與順清柔、肛泰等知名品牌聯(lián)名，以1+1>2的力量為產(chǎn)品賦能，并通過其高性價比和清新活潑的設(shè)計激發(fā)消費者購買欲望。并多次成為促銷活動中的TOP單品，源源不斷的復(fù)購累積了其與消費者之間的信任感。

第二類是推出場景類商品，此類商品往往以文創(chuàng)為主，兼?zhèn)涓哳佒蹬c實用性，讓消費者更直接地感受到愉悅、便利、享受。

03 漱小玉品牌具象

與此同時，我們一直致力于豐富漱小玉視覺體系，使其IP形象更加立體飽滿；多組不同主題的表情包、壁紙、貼紙已通過社交平臺發(fā)布并使用。

04 漱小玉出道計劃

品牌是文化的外化，文化是品牌的內(nèi)化。品牌與消費者的情感需求連結(jié)，并不斷互相滲透互相影響。

一個有溫度的，與時俱進(jìn)的品牌，其IP必然會迎合多元社會文化，為粉絲帶去情緒價值，同時IP也會反作用于品牌，提升的品牌形象，傳播品牌聲量。

作為一家有社會責(zé)任感的藥品零售連鎖企業(yè)，漱玉平民將公益事業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。2022年，為使“漱玉平民”品牌打破圈層走向全民化，帶動品牌文化價值的快速增長，誕生了全新公益品牌“漱小玉在行動”。“漱小玉在行動”以品牌力量構(gòu)筑公益精神，提升漱玉整體企業(yè)形象，引領(lǐng)社會文明新風(fēng)尚，彰顯和凝聚社會正能量。

其中與齊魯壹點聯(lián)合發(fā)起的壹點心愿已為幾百余困境兒童圓夢。

05 品牌IP的無限可能

漱小玉校園行

漱小玉校園行目前已走進(jìn)四所院校，威海藥校、煙臺中醫(yī)藥高等專科學(xué)院、淄博職業(yè)學(xué)院、濟(jì)南護(hù)理學(xué)院，豐富多彩的游戲互動、新奇有趣直播體驗、精彩生動的企業(yè)文化宣講，吸引了學(xué)生的積極參與，為下階段的跟崗實習(xí)明確目標(biāo)和方向。