漱玉平民大藥房發布IP形象：漱小玉

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舉報 2023-11

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不會吧不會吧，都快2024年了，讓我看看哪個品牌還沒有IP?！

想必Z世代群體一定有過這種經歷——買過的品牌與某著名IP聯名了，或者被突然爆火的IP系列產品刷屏。這種時候，你一定忍不住被這些可愛的形象們被“割韭菜”。

當然，擁有IP明星的不僅僅是常見的食品、茶飲等品牌。

連鎖藥房也趕上了早班車。

連鎖藥房因其商品特質和健康屬性而與嚴肅、傳統的品牌印象掛鉤，但是隨著大健康產業的延展和非藥品的擴張，藥房不再是單純問藥售藥的場所，引入更多品類的健康產品，用更暖心貼心的服務走近消費者，以更豐富多樣的品牌活動深入人心也成為我們的努力方向。

這時，漱玉平民的IP——漱小玉出現了，他的到來，為漱玉平民帶來了更多可能性。

01 我是漱小玉

漱小玉，一個誕生在泉城濟南的“小魚兒”，于2022年7月正式發布。

為什么以魚為原型，因為“漱玉”之“玉”諧音為“魚”，而在中國傳統文化中，魚一貫是吉祥和富裕的象征。

仔細看，是不是能發現很多魚的元素呢？

他既是親切可愛的好朋友，也是具備專業醫藥知識的健康小超人。漱小玉遨游在大健康的世界之中，為每一個家庭提供全方位健康解決方案。從齊魯大地出發，足跡踏遍東北，福建等地，找尋志同道合的“兄弟姐妹”，構建可以治愈心靈的大健康星球。

02 漱小玉貼牌計劃

從一個形象走入尋常百姓家，如何邁出第一步？

我們選擇了兩手發力，一類是打造營銷類商品，與順清柔、肛泰等知名品牌聯名，以1+1>2的力量為產品賦能，并通過其高性價比和清新活潑的設計激發消費者購買欲望。并多次成為促銷活動中的TOP單品，源源不斷的復購累積了其與消費者之間的信任感。

第二類是推出場景類商品，此類商品往往以文創為主，兼備高顏值與實用性，讓消費者更直接地感受到愉悅、便利、享受。

03 漱小玉品牌具象

與此同時，我們一直致力于豐富漱小玉視覺體系，使其IP形象更加立體飽滿；多組不同主題的表情包、壁紙、貼紙已通過社交平臺發布并使用。

04 漱小玉出道計劃

品牌是文化的外化，文化是品牌的內化。品牌與消費者的情感需求連結，并不斷互相滲透互相影響。

一個有溫度的，與時俱進的品牌，其IP必然會迎合多元社會文化，為粉絲帶去情緒價值，同時IP也會反作用于品牌，提升的品牌形象，傳播品牌聲量。

作為一家有社會責任感的藥品零售連鎖企業，漱玉平民將公益事業作為企業發展的重要一環。2022年，為使“漱玉平民”品牌打破圈層走向全民化，帶動品牌文化價值的快速增長，誕生了全新公益品牌“漱小玉在行動”。“漱小玉在行動”以品牌力量構筑公益精神，提升漱玉整體企業形象，引領社會文明新風尚，彰顯和凝聚社會正能量。

其中與齊魯壹點聯合發起的壹點心愿已為幾百余困境兒童圓夢。