優衣庫虛擬IP「搖小絨」，前方溫暖高萌預警！
據優衣庫員工和顧客爆料：近日發現一只毛絨絨軟fufu的小可愛占領了優衣庫！TA此番出沒的目的竟是……
“Hi，我是搖小絨，優衣庫搖粒絨的化身，輕柔舒暖伴你整個秋冬好絨易！”沒錯，它就是優衣庫搖粒絨系列全新虛擬IP——搖小絨。
自造虛擬IP，宣告品類主權
一到秋冬，不管是地鐵上or大街上，總能看見搖粒絨的身影，搖粒絨早已躋身年輕人的穿衣新默契，人手一件的必備單品，各大品牌趨之若鶩紛紛加碼搖粒絨賽道。作為主打舒適基本款的優衣庫，如何賦予搖粒絨品類新鮮感成為有門的首要課題！
放眼去看搖粒絨市場整體的創意營銷，可以看出很多品牌在絨感的創意表達上，不約而同玩起了熟悉的「動物」配方，而優衣庫作為擁有把搖粒絨品類帶向大眾的“鼻祖”品牌，與其借助IP去放大賣點，不如創造一個屬于優衣庫的搖粒絨虛擬IP，與競品打出區隔度同時去宣告品類的領導形象。
外形設定+角色賦能=一只搖小絨的誕生
毛絨絨的衣物是秋冬柔軟的情緒解藥，天生自帶溫暖治愈力，仿佛是一個柔暖的溫柔存在，創新性為優衣庫打造一個溫暖治愈的搖粒絨虛擬IP——搖小絨。
蓬松柔軟的絨絨，賦予搖小絨飽滿而圓潤的身材，利落版型輕盈質感，注定了它的活力與精神氣，再加上簡約舒適的品牌調性，搖小絨的外形設計就此誕生！軟萌的外在也有強大的內在，別看TA小小一只，本領可不小，輕·柔·舒·暖·環保·易打理全能人設實力不絨小視。
打造明星IP，賦予社交價值
打通內容、生活、社交等多個場景，銜接線上線下，讓注意力分散且稀缺的用戶能夠隨時隨地與IP和優衣庫產生聯系，才能實現優衣庫搖粒絨對用戶的有效溝通。
前方高萌預警，一大波優衣庫搖小絨即將占領你的視線，線上線下高調出沒！！
1、變成表情包，混入你的社交圈
一套萌趣搖小絨表情包來襲，不知不覺悄悄占領你的聊天記錄！
2、與明星同框，“搖中絨”展會出沒
搖小絨化身“搖中絨”給你溫暖，連女神宋軼都忍不住和TA貼貼，蓬松柔暖觸感，一觸心就被絨化！
3、鑰匙圈GWP，圈中你的心
可愛鑰匙圈圈粉無數，消費者紛紛加入自發曬單隊列～
咦？衣服里怎么長搖小絨了！優衣庫門店吸睛陳列氛圍感拉滿！
優衣庫搖小絨的價值不只在于一個全新的IP，更是為優衣庫搖粒絨打造了一個可持續的品類超級符號。搭建起了優衣庫搖粒絨的資產沉淀場，向外界展示優衣庫品牌內容上的趣味與創新，同時拓展了優衣庫搖粒絨品類的增長邊界。
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【背景與目標】
一直以來，優衣庫搖粒絨單品穩居品類Top1，隨著新消費品牌不斷涌入競爭，優衣庫搖粒絨面臨嚴峻挑戰。如何放大優衣庫搖粒絨面料價值優勢，賦予品類年輕新鮮感，持續帶動銷量增長成為首要課題！
優衣庫作為把搖粒絨品類帶向大眾的“鼻祖”品牌，與其同其他競品品牌借助IP去放大面料賣點，不如創造一個專屬優衣庫搖粒絨的虛擬IP，與競品打出區隔度，同時去宣告品類的領導形象。
毛絨衣物是秋冬柔軟的情緒解藥，自帶溫暖治愈力！結合品牌調性和產品特點，創新性為優衣庫打造了一個溫暖治愈的搖粒絨虛擬IP——搖小絨；
1、搖小絨IP作為優衣庫搖粒絨種草官、賣點嘴替，為品牌提供了豐富的內容輸出和互動方式；透過social海報、線下互動、GWP周邊等等，樹立了價值支點，引發TA的情感共鳴。這種策略不僅傳遞了面料價值，也將TA轉化為粉絲，建立了深層的情感認同，有效拉近品牌與TA的距離。
2、放大優衣庫線下門店渠道優勢，通過IP豐富門店購物體驗；將搖小絨IP融入店鋪陳列，讓IP玩偶出現在門店的各個角落，與TA進行互動，占領品類心智，激發購買欲望，為全國門店業績創新高！
【洞察與策略】
搖小絨既是軟萌暖心的好朋友，也是優衣庫搖粒絨的化身。
優衣庫搖粒絨蓬松柔軟，輕盈舒適，環保好打理；穿上搖粒絨，整個人被絨絨的暖意簇擁包裹，縱享冬日慵懶和舒適。基于此產品特點，搖小絨IP擁有一身蓬松纖長的毛毛，身材飽滿圓潤，活力富有精神氣；性格親呢可愛，給人溫暖治愈、松弛的感受。軟萌的外在有著強大的內在，小小一只，本領可不小，擁有輕·柔·舒·暖·環保·易打理全能人設實力，讓你秋冬溫暖好“絨”易！
【創意闡述】
為了讓搖小絨實現線上線下的全面陪伴，引發消費者興趣：
1、根據IP的人設和性格，打造了一套專屬表情包，占領TA的聊天記錄！通過軟萌的表情包成為消費者表達情緒的載體，更深入，趣味地融入到消費者的社交生活中！
2、搖小絨玩偶落地線下，在展會上強勢露出，吸引圍觀！蓬松柔暖觸感，一觸心就被絨化！誰都忍不住與它貼貼拍照互動，給展會帶來歡樂治愈的氛圍！
3、定制鑰匙圈/掛件周邊，可愛圈粉無數，消費者紛紛加入自發曬單隊列。
【結果與影響】
搖小絨IP一上線，就收獲一大批消費者的喜愛！社媒自發UGC近千條，搖小絨趣味出沒在消費者的各種場景里！
周邊買贈效果非常好，首發當周就已被送空！不少消費者更是向店員反應希望追加返場活動！消費者對IP狂熱追捧，將掛件掛手機殼上、包包上、衣服上、掛車上、放收藏柜里…存在感狠狠拉滿！甚至在二手閑置平臺都有抬價售賣！
軟萌的搖小絨俘獲了許多人的芳心，曝光高達1500萬+，UGC近千條！透過一系列IP營銷活動，給消費者帶來年輕新鮮感，讓更多消費者對優衣庫搖粒絨有了更深一步的認知，同步帶動搖粒絨的銷量持續攀升！
優衣庫搖小絨的價值不只在于一個全新的IP，更是為優衣庫搖粒絨打造了一個可持續的品類超級符號。搭建起了優衣庫搖粒絨的資產沉淀場，向外界展示優衣庫品牌內容上的趣味與創新，同時拓展了優衣庫搖粒絨品類的增長邊界！
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