優衣庫新春短片：一件新衣，一件幸福事
穿新衣，過新年是中國人過年的傳統習俗，它寓意著去舊迎新,也寄托了人們對新的一年的想要驅邪避災、迎新納福的美好愿望。優衣庫發布了一支新年短片，展現了家人、朋友、戀人、室友換新衣的幸福時刻，將對新一年的期待、祝福都放進了一件衣服里。
《一件新衣 一件幸福事》
文案
新衣服一年到頭都會添幾件
但新年的那一件
一定是最特別的
它藏著想說的幸福
用力的一年
學會了放得自在 也可以收得漂亮
即便是小小的心意
也能讓生活變得有新意
在這堅硬的世界里
沒有什么比柔軟更有力量
一旦有了走近風雨的勇氣
便有走出一片風景的豁然
每個新年
那輕盈無聲的愛
總把人暖得實實在在
一年年里最當紅的
永遠是當家的大明星
優衣庫 幸福市集
好事正發生
新年的新衣 住著心里話 說著幸福事
數英獎案例展示
創作企業名單
創意代理商：藍標傳媒 BlueMedia
制作公司：美啦美啦
創作人員名單
吳凡，首席創意官
蔡東方，創意總監
蔡慶麟，創意副總監
顧婧，創意服務經理
楊寧，副總經理
于琪，客戶總監
鄭俊蕾，高級客戶經理
吳怡琳，客戶專員
數英獎參賽項目說明 - 藍標傳媒 BlueMedia ，創意代理商
【背景與目標】
從2020年，優衣庫已成為全球時尚巨頭，年營收超過2萬億日元，無論在日本還是中國，都是家喻戶曉的國民品牌。優衣庫在中國內地的店鋪數量增至925家，占優衣庫整體業務的27%，受眾人群覆蓋男女老少?！胺m人生”是優衣的品牌口號，旨在通過提供舒適、實用且時尚的服裝，讓每個人的生活更加豐富多彩。
優衣庫希望成為全球銷量第一的服飾品牌，但隨著全球經濟下行，大中華區的創收及盈利增速靠后。不同于新興市場高至25.5%的增速，大中華區的收益增長只有12.3%。
2024年春節之際，優衣庫期望由一支帶有品牌溫度的TVC，與中國全民做溝通，講述自己產品的功能科技能帶來更好生活的景愿。同時，通過social做外沿的話題打造，提高整個影片的傳播度。
優衣庫的根本目標是在中國最重要的“春節”節點，對外進行一次情感溝通，除了提升品牌好感度外，更重要的是提高冬季和春季新品的銷量，給新年迎來開門紅，提振未來市場信心。
【洞察與策略】
「過春節」是中國人的頭等大事，民間歷來有「新年穿新衣」的習俗，每件新衣服是對過去一年的總結，也是新一年的展望?；诖?，我們將2023年的國民情緒融入每一件優衣庫的新衣中，在春節為消費者送去祝福。
經過疫情三年，國民對于「幸?！沟睦斫?，已經從宏大敘事轉向「目之所及」，每一件品類的新衣如何精準洞察不同群體的「幸福感」是最大困難。同時，在內容的呈現需要突破優衣庫的固有框架，在品質和傳播上做到提升。
【創意闡述】
我們采用一條長片social video，將產品的特點和不同人群的「幸福」做關聯，用一天的時間線描寫了不同的幸福時刻。照顧到不同年紀、不同身份的消費者。傳遞出優衣庫的每一件新衣，背后是都是一個深深的祝福。
《一件新衣，一件幸福事》打破了優衣庫的傳統，首次嘗試以品牌視角去驅動銷量增長。同時，視頻中的文案巧妙結合了不同人群的情緒洞察和產品功能點，做到一語雙關，兩者兼顧。在闡述新品功能的同時，又不失人文關懷。其中的文案內容還在其他社交媒體被不同的博主搬運引用，做到了內容破圈。
【結果與影響】
內容閱讀數：4900w
視頻播放量：145w
互動數：1.5W
《一件新衣，一件幸福事》真正做到了從人們心里來，又回到了人們“身上”。在春節銷售旺季，幫助優衣庫帶動銷量提升，實現同季同店銷量凈額增長20%。
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營銷機構
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