寶可夢訓練家快閃：與王一博一起，解鎖卡牌新體驗
作為具有高理解門檻的實體游戲，“拉新”一直是簡中版寶可夢卡牌發售以來面臨的重要挑戰。
而卡牌產品本身又存在一定的“硬傷”。一來游戲規則繁復令新人望而卻步，二來縱使清楚概念與規則，個中樂趣只是線上進行傳播教育絕對不夠，一定要上手玩了才能懂！
那么如何在通過一場易感好玩的線下活動，進一步打破消費者的認知壁壘，塑造“什么是寶可夢卡牌”的基礎概念，敲開消費者興趣的大門，讓大家真正走到桌前對戰起來呢？
把卡牌世界帶到眼前
這次我們選擇全面放大寶可夢卡牌的世界，并延續持續溝通的「訓練家概念」，解構了“相遇、捕捉、收集、對戰”的核心游戲世界觀，構建一個可步入的沉浸式卡牌世界。
設計效果圖&現場實景圖
整體采用卡牌的標志性藍色進行空間構建，同時采用競技場與高低錯落的半遮擋設計思路，打造卡牌印象與對戰磅礴感的同時，勾起路人好奇心，讓人很難不想進去一探究竟。
空間內還設有收藏元老級卡牌的巨型卡冊、游戲指示物放置禮盒、大型對戰卡墊……置身場內，被諸多可愛的寶可夢包圍，猶如置身于一個資深訓練家的桌面。
訓練家原地養成
在動線體驗上，選擇拆解真實的游戲邏輯融入設計，從進入大門的那一刻起，便在不停解鎖寶可夢卡牌帶來的新奇體驗，向訓練家的身份邁進。
初識卡牌的相遇走廊。用標志性卡牌串聯對戰故事，跟隨指示走進通道，便可以輕松認識到不同的卡牌種類。
走進巨型卡牌收集冊，近距離體會寶可夢卡牌的魄力。
通過一個簡單的屬性克制游戲，體驗捕獲的樂趣。
當各位訓練家來到場地的C位，便是本場的亮點活動——發動招式挑戰。
「附能」是寶可夢卡牌游戲中發動招式的基礎前提，但對于新人來說卻是個陌生的概念。
娃娃機內能量球
于是這次我們選擇用老少咸宜的娃娃機，來增強這一體驗的趣味性。通過抓取能量球，觸發電子屏內卡牌發動招式的互動機制，來詮釋抽象的概念，打造新人友好的互動體驗。
體驗結束后，還可踏上巨型對戰卡墊，站在環形大屏幕營造的TVC奇幻對戰空間背景下，留下一張王一博同款對戰照，為訓練家之旅做一個帥氣的收尾。
讓興趣可持續
這次我們特別采用了雙重會場的設計，如果說主會場是幫消費者打開興趣的大門，那副會場就是訓練家之路中的新手村啟動點。
在主會場了解卡牌基本知識后，前往副會場進行簡易的卡牌對戰，進一步將新人引流到道館，持續穩固消費者興趣，有效轉化為日常生活中的卡牌玩家。
本次活動覆蓋「上海、寧波、重慶、成都、西安、武漢、長沙、廣州」8座熱門城市的核心商圈舉辦，參與活動人數破4萬。
線上互動人數破10萬，話題閱讀量破百萬，成功轉化全國各地的數萬名新人成為卡牌玩家，實現線上線下品效合一。
寶可夢作為世界級的超級IP，其卡牌產品線在簡中環境的推廣才剛剛開始。以本次訓練家之旅為一個不錯的起點，我們跟品牌一起踏上“進化”之路，打開市場撬動更多新消費者，與越來越多的訓練家們共同成長。
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