海倫司去泰國(guó)拍了個(gè)新品廣告，不是很洗腦
特色是泰國(guó)原料，那就去泰國(guó)拍廣告。
本次創(chuàng)意廣告最大的創(chuàng)意就是沒(méi)有創(chuàng)意。
「今夜不回家」是海倫司新推的一款酒品，只因其主要原材料“甜酸角”均進(jìn)口自泰國(guó)，然后……
我們就真的遠(yuǎn)赴泰國(guó)為海倫司拍了這支新品廣告。
簡(jiǎn)單直給的腦回路，像極了海倫司對(duì)待年輕人的心——口袋和口味都要照顧好。
即使不是預(yù)算充足的品牌態(tài)度大片，我們也都希望這個(gè)行事低調(diào)的青年酒館品牌，從日常動(dòng)作開(kāi)始，動(dòng)真格的年輕化。
海倫司的年輕戰(zhàn)役
在每一杯酒里
這是一個(gè)神奇的品牌。
換句話說(shuō)，這是一門神奇的生意。
當(dāng)別人還在為產(chǎn)品苦心尋找買家時(shí)，海倫司反其道行之，先錨定用戶，再為對(duì)口用戶提供對(duì)口產(chǎn)品。
事實(shí)上，當(dāng)他們決定將最具生命力、分享欲的大學(xué)生作為主力客群的那一刻，一個(gè)可持續(xù)、可迭代的消費(fèi)閉環(huán)就已經(jīng)落成了。
有的品牌用年輕的表達(dá)表態(tài)，而海倫司用年輕的產(chǎn)品表態(tài)。
相比于咖啡奶茶領(lǐng)域相互促進(jìn)的9.9元策略
海倫司主動(dòng)低至6.9的酒水
真的有在為年輕人喝彩
不得不承認(rèn)，絕大部分時(shí)候，“年輕化”是個(gè)偽命題。
如果所謂的年輕，僅僅只是體現(xiàn)在品牌姿態(tài)，那么它就會(huì)像一個(gè)經(jīng)不起推敲的濾鏡。
看著美好，實(shí)際薄弱。
反觀海倫司，它的年輕化策略其實(shí)挺好理解，從產(chǎn)品口味的研發(fā)，到空間氛圍的營(yíng)造，再到營(yíng)收機(jī)制上的極度克制……
一體化踐行對(duì)當(dāng)代青年的友好，方才造就了今天廣得人心的局面。
比如每一款新品的定價(jià)機(jī)制，都有充分考慮大家的口袋實(shí)力。
在普遍營(yíng)銷大于一切的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，海倫司永遠(yuǎn)說(shuō)得少，做得多。
那些為青年著想，按道理應(yīng)該傳為佳話的小故事，多半止步于海倫司內(nèi)部，那個(gè)不對(duì)外的會(huì)議室。
這次的新品拍攝，是海倫司一次大膽的嘗試。
既然是在探索品牌表達(dá)的邊界，那就不如先跨越一個(gè)國(guó)界。
去泰國(guó)取景，用泰國(guó)演員，和泰國(guó)警察手舞足蹈地連夜解釋……
只為了給新品里用到的正宗泰國(guó)原料背書(shū)。
這事挺瘋的，也特別符合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)。
這個(gè)擁有幾百家門店，已把生意做得熱鬧滿座的品牌，一旦開(kāi)始用行動(dòng)踐行幽默感了，可以想象能收獲多少酒逢知己的喜歡。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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