京東重陽節「搭把手計劃」：一場6個老人500歲的聚會
這個重陽節，京東家電家居想要將適老化產品及服務進行一次推廣。
重陽節，是屬于老人的節日。
適老化改造，要在老人家中展開。
那故事當然應該從“老人家”開始講起…
家，組成了每個人的一年365天。對于老年人來說，更是如此。
「據不完全統計，城市老年人平均每天有近22小時在家中度過。國家衛健委數據顯示，目前中國有90％以上的老年人居家養老。」
可見，“家”作為老年人的港灣，為他們提供著極大的情緒價值。
然而，隨著年齡的增長，老年人的家中生活卻存在著種種安全隱患。
于是，一個安全舒適的居家生活環境，成為適老化改造的首要目標。
目標有了，如何把故事翻新，同時讓子女們意識到父母的真實需求？
我們不想講父母對子女的愛。不想講子女對父母的遺憾。
不想煽情。不想悲情。不想演繹。
想要 真實。溫度。
那不如，看看老年人之間平淡的愛情吧。
于是，我們做了一場社會實驗。
邀請一群幾百歲的人，把重陽節，過成情人節。
3對70+的老伴兒，是現實生活中的真實夫妻，加起來快有500歲。
哪怕只是婚齡，都超過了我們的年齡…
感嘆這份長久相愛的感情之外，我們想問問他們：
老伴兒之間，最在乎的是什么？
我們讓他們寫下十條對對方的要求，又讓他們一一刪除。
最后，只能留下一條要求，他們的答案會是…
分享一個（臨時上場的）真實故事：
這些被我們邀請到的老伴中，其中一位爺爺是坐著輪椅拄著拐來片場的，可身后推著他的奶奶，身子卻還硬朗。我們好奇，上去問了才知道，原來爺爺就是上個月在家洗澡的時候摔倒了，導致腿腳不好的。看來，適老產品是真的有必要：）
故事要真實才動人，行動上也要實實在在的。
看見老年群體的隱形困境，在線下社區，為老人家搭把手。
它甚至可以不算廣告事件，而是我們攜手京東站內眾多家居品牌，進行的一次小型公益行為。
「搭把手計劃」為老人家搭把手
重陽節前，細心的人會發現，社區角落有一些小小的改變…
沒錯，在北京、成都兩地老年人較多的社區里，一些適老化改造正在進行中…
以公共場景為切入點，類比家中存在的安全隱患。
我們將老人常出沒，但可能存在風險的社區及周邊場所進行改造，幫助降低意外發生的風險。同時，把那些“請勿、小心”等限制的詞，變成直接有效的提醒信息。放大老年人生活的隱形困境，喚醒子女的風險意識，也讓更多人關注到適老化改造勢在必行。
為了更實在一點，我們直接還原了小區內的真實戶型，搭建了一個「老年宜居樣板間」。
從衛浴到起居空間，讓老人及其子女身臨其境地體會到適老化家居產品為居家養老生活帶來的便利和舒適。讓每一位老人，住進更適合老人的家。
自然也得到了一些“老”朋友的圍觀。
動作雖小，但影響很大。甚至得到了新華社的關注。
是的，京東搭把手計劃，也在期待更多品牌的加入。京東已連續4年積極踐行并深化適老化改造，致力于幫助老年群體搭把手，實現老有所安。
但其實，為老人家搭把手這件事情，可能并非一個適老化產品、服務或改造方案就能夠完完全全解決的。
下一步，心理適老化。
變老，是每個人必須要經歷的一種時態。我們都要以正常的心態去面對。
當老年人的健康居家養老生活需求被滿足后，如何從精神上陪伴、安撫老年人，讓他們更幸福長久地享受生活，或許是又一個值得思考的命題。
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