New Balance: 用腳步軟化時光
New Balance經典緩震跑鞋1080第13代發布，在style/comfort/performance 3大設計理念下，全新一代1080升級中底后腳感變得更軟。
不止于跑者，更希望將柔軟舒適傳遞給日常通勤的每一位都市人。
在「有溫度的科技感」的品牌理念下，本次campaign更渴望關懷到每一位日常跑者，它也許是硬核大神的另一面——一位柔軟的普通人。
普通人在想什么？
在城市中穿行，與不確定的、疲憊的、堅硬的當下照面，事事要撐、刻刻緊繃，計算著卡路里，計劃著去哪里，把生活過得像會議，把時間都規定在毫厘。
沒有什么魔法能讓大家擺脫這種緊繃，但也許有那么一雙鞋，可以短暫的讓大家擺脫一會時間的束縛，感受確定的安全感、久違的松弛感。
我們認為，時間不是鬧鐘，更不是deadline，我們奔跑也不只是為了趕打卡、趕地鐵、趕時間。當我們日常通勤穿上這雙柔軟的1080，時光和你也許都會被治愈。
于是本次campaign concept順應而出：一條不那么硬的產品視頻。
《用腳步軟化時光》
在視覺上，我們告別傳統的跑鞋產品視頻科技賣點宣傳概念，用一段舒緩的city walk作為故事基底，在腳步所及處，處處皆可變柔軟。那些堅硬的、疲于奔命的日常，也會因為1080的存在變得柔軟松弛。
致敬歷代1080，時間機器回溯，時鐘轉動，全新一代1080出現。
跑過斑馬線，水泥森林的城市也變得柔軟。
總是在倒數時間的紅綠燈，也可以被時光軟化。
在長椅小憩也沒關系，它也會是軟軟的沙發帶給你被包裹的安全感。
鵝卵石的小路，也會治愈你的堅硬，用腳步軟化的時光，都定格在這張KV里。
點擊圖片查看大圖
我們也實拍里了一組平面，希望帶給大家感受片刻的松弛。
數英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創意代理商
【背景與目標】
New Balance，作為全球知名的老牌運動品牌，以其高品質跑鞋和對工藝的堅持而受到消費者的喜愛。1080系列作為品牌的經典緩震跑鞋，一直以卓越的舒適度和性能著稱。
第13代1080跑鞋在繼承前代優秀基因的基礎上，對中底進行了升級，提供了更加柔軟的穿著體驗，旨在滿足跑者對舒適度的更高追求。
New Balance也想要延續「有溫度的科技感」的品牌理念，通過1080第13代跑鞋的上新，傳遞關懷和舒適的品牌價值。
本次廣告活動旨在推廣全新一代1080跑鞋，不僅針對專業跑者，也希望吸引日常通勤的都市人群，傳遞柔軟舒適的生活理念。
【洞察與策略】
都市人在快節奏的生活中常常感到壓力和疲憊，他們渴望在緊張的生活中找到放松和舒適的時刻。
在城市中穿行，與不確定的、疲憊的、堅硬的當下照面，事事要撐、刻刻緊繃，計算著卡路里，計劃著去哪里，把生活過得像會議，把時間都規定在毫厘。
沒有什么魔法能讓大家擺脫這種緊繃，但也許有那么一雙鞋，可以短暫的讓大家擺脫一會時間的束縛，感受確定的安全感、久違的松弛感。
我們認為，時間不是鬧鐘，更不是deadline，我們奔跑也不只是為了趕打卡、趕地鐵、趕時間。當我們日常通勤穿上這雙柔軟的1080，時光和你也許都會被治愈。
通過情感共鳴和產品特性的結合，#用腳步軟化時光#的傳播概念順應而出。強調1080 v13是都市人日常通勤的舒適伴侶，能夠ta們緩緩地去品味一段愜意的運動時光。
【創意闡述】
以#用腳步軟化時光# 為創意主題所打造整體視覺，營造出一種被柔軟和舒適包圍的體驗。采用極簡風格的視頻里，一雙1080 v13在悠閑地穿行，凡被它觸碰之物，都會瞬間化為蓬松輕彈的形態：
它跑過斑馬線，水泥森林的城市也變得柔軟；總是在倒數時間的紅綠燈，也可以被時光軟化，變得不再那么著急；跑累了，在長椅小憩也沒關系，它也會是軟軟的沙發帶給你被包裹的安全感；鵝卵石的小路，也會治愈你的堅硬。
而在產品平面視覺設計中，1080 v13被那些蓬松柔軟的物質環繞著，時光定格在了最平靜舒適的那一刻。
【結果與影響】
在本次創意campaign中，我們沒有選擇堆砌華麗的形容詞藻以及冗雜的視覺“炫技”，只是在產品核心特色之上做文章，注入了一些小小趣味和夸張化表達，再由此延展發散。讓創意和視覺為產品宣傳服務，而非“喧賓奪主”。
由此，本次campaign，New Balance品牌形象得到加強，尤其進一步強化了其「有溫度的科技感」的品牌理念。消費者對品牌的認知從專業跑鞋品牌擴展到關注日常生活舒適的品牌。
New Balance成功地將1080 v13跑鞋的舒適理念傳遞給了更廣泛的消費者群體，實現了品牌與產品聲量的雙重提升。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
-
創意很好 -
捕捉了都市人在快節奏生活中對舒適和放松的渴望。不僅傳遞了產品升級的舒適性能，還巧妙將品牌理念與消費者的情感需求相結合。通過視覺和情感的雙重觸達，成功將產品特性轉化為一種生活態度，讓消費者享受片刻的松弛。 -
好視覺，秒懂創意 -
巧妙的形式讓信息很直觀傳播給受眾，是看完就想買一雙試試的廣告。 -
跑過步的人都希望這樣，用腳步軟化時光，好舒服的跑者廣告。 -
用有趣的形式給人柔軟的感受，視覺觀感蠻好的
-
想象力滿分 執行也到位
-
創意滿分，柔軟時光，溫暖人心
-
表達到位 -
很有想象力的視覺.產品力表現自洽舒適 -
很棒的技術力，配合貼切的創意，簡單極致凸顯了“柔軟”這個商品本身最大的賣點 -
非常有新意，讓鞋子自己說話
-
廣告技法扎實，屬于傳統但信息傳遞清晰，有想象力。
-
把很硬的講功能的廣告拍得很“軟”
-
看完之后真的覺得鞋的腳感很軟很軟很軟
-
舒適性和松弛感拉滿 很好的展現產品特性 執行到位 -
將產品賣點視覺化展現，且美。 -
有著獨特的視角和創新的表達方式
-
不怎么好看
-
用其他物品的軟表達鞋底的軟，感覺不是非常好的創意連結點。
-
無 -
常識告訴我們，在太軟的質地上跑步是很累的。把概念的字眼直接視覺化，容易忽略概念背后的洞察。
-
少了吸引人之處
技藝單元-美術類
-
一個核心，然后不斷放大，克制而優雅，質感一流。
-
通過特別的手法體現了柔軟和彈性的特點。
-
不錯的美術創意，要傳遞的信息很清楚，但美術上并不是很極致。 -
視覺很好的把創意表達出來。
-
感受轉化為視覺，很好的表現出了主旨 -
創意和執行都不錯，不過既然是技藝單元，與 Nike CG 動畫基礎操作的質感、渲染、動畫對照還是相形見絀，可能與預算和周期有關。 -
無
-
動畫表現真的有“軟化時光”的感受，有給人躍躍欲試的沖動
-
嗯 我知道你很軟了
-
把柔軟的鞋子表達淋漓盡致 -
簡潔又高級，節奏好流暢絲滑，意猶未盡。
-
很柔軟，美術執行效果不錯，能夠體現產品給人的舒適程度 -
創意概念簡單易懂，執行方式清晰的將動能賣點放大了。 -
用軟化時光來帶出產品的緩震，同時美術執行也很干凈漂亮。 -
視覺產生出了觸覺，也產生了購買欲。
-
創意跟很多年前某運動品牌太像了
-
創意上頗具想象力，視覺呈現尚可。
-
視覺表現與產品核心結合緊密，但缺乏突破性的創意或特別亮點，整體表現較為平平。 -
視覺的呈現與“軟化時光”有些難以鏈接在一起，視覺風格和創意表現沒有脫離大多數運動品牌對于“軟”的表達。 -
確實能感受到軟化的質感，但是類似表現挺多。 -
節奏與畫面語言高度契合。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）