方太有方青年×野神殿：用AI詮釋有“方”不慌
400年前，莎士比亞借哈姆雷特之口說出了他對人生和命運的思索，“是生存，還是毀滅？”；而今天的年輕人，在面對生活時也有著屬于自己的困惑：是“卷”，還是“躺”？
自2020年被評為網絡十大流行詞以來，幾年之間，身邊的一切幾乎都被裹挾進“卷”的行列。
大到科技、職場、教育，小到飲食、穿搭、旅游。當生活的每一個細節都紛紛“卷起來”，疲于奔命的年輕人們也只得紛紛化身45度青年，在反復的自我拉扯間慌亂度日——“卷又卷不動，躺又躺不平”。
有沒有一種方法，讓我們不必活得那么累、那么“卷”？
9月22日，方太“有方青年”攜手國內頂尖AIGC創作社群“野神殿”創制了AIGC動畫短片《有“方”不慌》，同時推出“有方青年AI繪畫大賽”。
《有“方”不慌》
“有‘方’，不慌”，這句顯得有些拗口的宣言，也是方太在飛速行進的時代中，為每一個因“卷”而慌亂的年輕人，開出的一張既古老又嶄新的藥方。
01
當“有方青年”擁抱AIGC
“有方青年”和“野神殿”的此次聯手，堪稱強強聯合。
“有方青年”，是國內廚電行業領導者方太于2022年建立的全新IP。眾所周知，方太一直因其獨特而深厚的企業文化而備受各界矚目，而“有方青年”這一IP，便是基于這種企業文化而生。和業內其他IP相比，“有方青年”秉承“有方法、有方式、有方向”的態度，專注于年輕人和職場，是方太以輕松、有趣的姿態與年輕群體和潮流文化建立聯結的一次重要嘗試。
“野神殿”，則是最近在社交媒體聲名鵲起的AIGC社群。主理人野菩薩是有著十多年品牌營銷經驗的資深創意人、廣告公司W的AI事業合伙人，也是國內首批接觸AIGC的嘗鮮者和布道者，因其樂趣分享、傳授技藝的精神而被AI玩家親切地稱呼為“菩薩”。
以方太企業文化為積淀的“有方青年”鋪設框架與底色，充滿活力、長于AI生成技術的“野神殿”填充創意和細節，在如此背景下誕生的《有“方”不慌》，自然不同凡響。
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僅從短片的視覺效果來看，《有“方”不慌》的表現堪稱驚艷。
充滿科技感的表現手法和插畫風格的畫面呈現，讓短片具備了鮮明的美學風格，也讓在二次元風潮中成長起來的一代人倍感親切。
從以動畫的形式提升年輕群體接受度這一點上，便不難看出《有“方”不慌》制作中的精心考量。
另一個十分有趣的細節是，盡管AI早已有能力生成五光十色、絢麗奪目的畫面，但《有“方”不慌》在色彩的使用上極為克制。
絕大多數的情況下，僅以方太紅、黑、白深淺不一的灰勾勒畫面，觀看的同時，腦海中便不禁浮現出中國歷史上的傳世水墨畫。
當場景由現代切換至古典，“過而不改，是謂過矣”“言必信，行必果”的鮮紅楷書在亭臺樓閣、古松云霧間漸次浮現，“國潮”的氛圍感更是直接拉滿。
兼備傳統文化底蘊與現代科技手段，《有“方”不慌》的特質，也正是方太文化基因的一次展現。
從AIGC營銷的視角看，《有“方”不慌》也具備重要的意義，它并不單單以“制造奇觀”取勝，而是在主題上關注年輕人的生存現狀，讓AIGC內容真正與每一個人的現實生活聯系起來，為AIGC提供了一種帶有人文關懷色彩的可能性。
以“有方青年”為主題的AIGC制作大賽，則將單向的展示延展為一次探討和問答，每一份優秀的投稿作品，都是在“卷”“慌”肆意蔓延的當下，為創造更美好的生活而就交出的答卷。
有方青年AI繪畫大賽獲獎作品展示
02
“卷”和“慌”的背后，是失去方向的迷茫
從作品本身將視線延伸開去，《有“方”不慌》背后的主題似乎更加令人深思：年輕人，你為什么如此“慌”？
“慌”著展示我的閃閃發光、“慌”著凸顯我的八面玲瓏、“慌”著找到我的錦繡前程……說的不僅僅是職場新人面臨的窘境，也是許多年輕人在生活中處處可見的真實一面。
把“慌”細細拆解開來，背后隱藏的是焦慮感和迷茫感。從某種意義上說，這是科技飛速發展帶來的副產品。這無疑帶來了便利和更高的效率，但也讓我們變得需要隨時隨地應對新的環境。更為重要的是，科技還持久地改變著生活的格局和路徑，一如AI的出現，顛覆了傳統的內容創制方式和流程，甚至足以取代部分人工。
焦慮和迷茫催生的“慌”，難免將人導向“卷”——用無時無刻、不分巨細的努力，來平衡內心的慌亂無力。
但正如人類學家項飆所描述的，“卷”是一種“不斷抽打自己的陀螺式的死循環”——看似不停前進，實則停滯不前。
或許正是看到了這樣的現狀，才有了《有“方”不慌》。那么，“有方青年”與野神殿攜手為“慌”提供的解藥：“方”，又應該如何理解？
03
用“方”，治愈你的“慌”
“方”，是一個傳承于中國傳統文化中的古老概念。
《周禮·冬官考工記》中說：“圜者中規，方者中矩”，制作器物需要有“方”，人同樣也需要“方”：“君子以立不易方”“各居其方，皆得安其所”。
方，是方向、是法度、也是取舍的邊界和標尺。
長久以來，方太始終有著值得堅持的”方”，便是生發于傳統文化的創新科技觀。因此，方太提出，創新科技需要“仁愛為體、合理為度、幸福為本”。
仁愛，是懷著利他之心創造，而非眼中只有一己私欲；合理，便是關注用戶的合理需求，而非一味滿足過度的需要；幸福，便是技術的發展，是為了億萬家庭的幸福。
有“方”的創新科技，才能真正向善，正如這一次的《有“方”不慌》，用AIGC為年輕人的困境提供解決之道。
將視線回歸到個人，我們同樣可以用“方”在當下紛亂的環境之中，找到屬于自己的道路。
或許每個人對“方”的理解都不盡相同，找到“方”的道路也千差萬別，但這次的《有“方”不慌》，也為我們揭示了一種可能性：“卷”和“躺”并不是僅有的選擇，從容面對生活，在紛繁錯綜的環境下探尋屬于自己的路徑，便能身處時代浪潮而不迷失、不困惑， 成為不“慌”的有方青年。
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