林內(nèi)恒溫之境：一場(chǎng)關(guān)于溫度的較量
“暖”，一個(gè)帶有溫度的詞。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，可能是在廚房烹飪時(shí)，伙伴從背后給出的一個(gè)擁抱，可能是結(jié)束一天忙碌時(shí)，在浴室里溫度好的那場(chǎng)沐浴，更可能是，在冰天雪地里，在疲憊的工作后的，那一盞燈，那一個(gè)moment。
林內(nèi)就是這樣一個(gè)熱衷鉆研“把帶有溫度的暖，如何傳遞出去”的品牌。
在這個(gè)秋日來(lái)臨，冬日將至的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)生活被“溫度”所困，精準(zhǔn)恒溫的生活體驗(yàn)尚未被滿足，林內(nèi)作為熱能與水的控制專家，希望能夠在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，幫助用戶打造一個(gè)舒適自在的「恒溫新境界」。
9月16日，我們聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日，在中國(guó)極北之地的大草原上，以“恒溫新境界 掌控每一度”為概念，打造了一個(gè)前所未有的「恒溫之境」！
0度，是中國(guó)極北之地的草原室外溫度。
42度，是林內(nèi)恒溫科技打造的【不冷場(chǎng)溫泉池】的溫度。
我們采用360度全景玻璃溫室空間，通過(guò)林內(nèi)革新的精控系統(tǒng)，納米級(jí)CPU，林內(nèi)百年恒溫技術(shù)，升級(jí)零冷水三大技術(shù)強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，讓整個(gè)溫泉池即熱即恒溫。源源不斷的動(dòng)力讓熱水無(wú)限循環(huán)，即使是草原寒冷的夜晚，屋內(nèi)依舊溫暖在線。
（館內(nèi)穿背心，館外羽絨衣這種體驗(yàn)～誰(shuí)懂啊，家人們！！）
我們覺(jué)得溫度或者溫暖這件事，不只體現(xiàn)在沐浴這個(gè)場(chǎng)景上。本次品牌升級(jí)大事件，也是林內(nèi)品牌消費(fèi)場(chǎng)景的一次升級(jí)。所以我們?cè)跇O寒的情況下，置入了一個(gè)【火候拿捏汗蒸房】，引入汗蒸房裝置，植入采暖產(chǎn)品，配合燈帶動(dòng)態(tài)展示，源源不斷輸出暖意。站在互動(dòng)的平衡裝置上，溫度的左右搖擺，更突顯了林內(nèi)在溫度控制上精準(zhǔn)拿捏的特性。
2023年是林內(nèi)進(jìn)入中國(guó)30周年，這30年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的飛快，無(wú)數(shù)變化在發(fā)生，大家都在期待著溫暖，包括愛(ài)玩的Z世代。而林內(nèi)并不是一個(gè)“老派”的品牌，相反，在傳遞溫暖這件事上，林內(nèi)和Z世代一樣“更有梗，愛(ài)生活”。我們希望林內(nèi)的“溫暖”能被更多人群看見(jiàn)，于是借用互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗黑話，將一個(gè)個(gè)零冷水技術(shù)亮點(diǎn)展示于空柜中：「隨時(shí)隨地撒個(gè)野，即開(kāi)即熱即恒溫」、「告別忽冷忽熱，熱愛(ài)始終如一、自在恒溫新境界」.....
我們還打造了一個(gè)【I/E特調(diào)咖啡廳】，將林內(nèi)智能爐灶的使用場(chǎng)景融入情緒，增加更多互動(dòng)性，主打一個(gè)【萬(wàn)物皆可MBTI】：現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)簡(jiǎn)單的題目完成測(cè)試，更可兌換一杯恒溫咖啡。用更流行、年輕群體更buyin的互動(dòng)玩法，以“情緒”為營(yíng)銷切口，幫助林內(nèi)與粉絲建立更深度的鏈接。
（所有人都以為我是不愛(ài)說(shuō)話的 I人，But sorry~ 姐妹! 我是ENTJ~）
草原上的生活節(jié)奏特別慢，日出是免費(fèi)的，日落也是。
這幾天我們過(guò)上了與大城市完全不同的“慢時(shí)間”，慢節(jié)奏的生活，不代表跟不上時(shí)代。選擇慢節(jié)奏的生活，是代表著我們擁有掌控生活節(jié)奏的能力。
最后，我們做了一個(gè)熱氣球?qū)嶒?yàn)，通過(guò)林內(nèi)分段燃燒黑科技，在極寒之地把熱氣球點(diǎn)燃上天，在這片廣袤而原始的土地上，林內(nèi)VS中國(guó)極北之地：100小時(shí)控溫挑戰(zhàn)圓滿成功~~~!
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 碧橙數(shù)字，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2023年，是林內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30周年，也是林內(nèi)品牌全面升級(jí)之年：核心技術(shù)升級(jí)、品牌定位升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。品牌希望從燃熱熱水器為代表升級(jí)成為熱能與水的控制專家！
目標(biāo)：
1. 核心技術(shù)升級(jí)，傳承品牌調(diào)性：彰顯林內(nèi)控溫技術(shù)，夯實(shí)“熱能與水的控制專家”品牌形象；
2. 品牌定位升級(jí)，高端系列帶來(lái)的品質(zhì)生活：上海林內(nèi)原廠自制，加深品牌好感度；
3. 消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，更全的品類拓展至整個(gè)家庭：直擊產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供解決全品類整個(gè)家庭環(huán)境的精準(zhǔn)控溫解決方案。
【洞察與策略】
后疫情時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都更關(guān)注家庭生活，享受高品質(zhì)家庭生活的理念也逐漸走進(jìn)大眾心中。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在廚房頻繁看火，冬日浴室中忽冷忽熱的出水是享受高品質(zhì)家庭生活的阻礙，林內(nèi)希望帶給千家萬(wàn)戶溫暖的恒溫幸福，是溫度自在掌控的恒溫之境。面對(duì)這些痛點(diǎn)，品牌來(lái)到極北之地的草原上，刷新消費(fèi)者對(duì)林內(nèi)控溫技術(shù)的認(rèn)知，與極寒進(jìn)行一場(chǎng)溫度之間的較量。
【創(chuàng)意闡述】
林內(nèi)與極北之地的一場(chǎng)溫度較量，挑戰(zhàn)恒溫新境界。品牌在呼倫貝爾大草原打造了一場(chǎng)行業(yè)突破性的快閃活動(dòng)，用48小時(shí)在極北之地搭建360度全景玻璃恒溫空間，上演了一場(chǎng)極寒和恒溫的雙重較量。在極寒環(huán)境下的“不冷場(chǎng)溫泉池”與“火候拿捏汗蒸房”等不同空間，發(fā)揮控溫黑科技，掌控全局，用高端系列帶來(lái)品質(zhì)生活，不斷強(qiáng)化加深林內(nèi)“熱能與水的控制專家”品牌形象。
借助代言人揭幕林內(nèi)全新控溫工廠，聯(lián)動(dòng)30位頭部&垂類KOL形成直播達(dá)人矩陣，以小紅書、微博為陣地，助力生意突破，實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。同時(shí)，充分利用抖音站內(nèi)玩法機(jī)制，發(fā)起花式挑戰(zhàn)賽，用戶通過(guò)“伸出手掌，清除霧氣”的手勢(shì)動(dòng)作化身生活控溫達(dá)人，感受恒溫科技。
活動(dòng)當(dāng)日，同步舉辦新品發(fā)布會(huì)，觀眾可以通過(guò)直播間互動(dòng)領(lǐng)取福利，直接完成新品購(gòu)買。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光2億+
7天銷售額破5000w+
活動(dòng)期，品牌抖音官旗粉絲環(huán)比提升900%+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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