金典：離家久了，童年的中秋變成了童話
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
馬上就要中秋了，誰(shuí)在公司不想家？同學(xué)們?cè)缇驮诩亦l(xiāng)美食、美景和美好的吸引下歸心似箭了，恨不得下一秒回到故鄉(xiāng)，與童年的中秋相遇。而我們離家越久離家越遠(yuǎn)，童年就有了一種魔幻感，那時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都美好的像童話。
視頻
很少有把評(píng)論放在文章前面的，但網(wǎng)友們的評(píng)論讓我們看出，無(wú)論你身處何方，總能在這支片里找到自己的童年。
什么樣的中秋，才是你最懷念的？坐在辦公室里的我們，翻看著記憶里的畫(huà)面，那些兒時(shí)的記憶有些模糊了，還好天上的月亮還是過(guò)去的月亮，她帶著我們找到了答案——
月亮牽引著我們回到故鄉(xiāng)，與兒時(shí)的那個(gè)完整無(wú)缺的月亮相遇。
不知道你故鄉(xiāng)的那頭牛，是奶牛、牦牛、水牛、蝸牛還是犀牛？
誰(shuí)能想到，看著文弱的小伙伴，竟然把傳言中戰(zhàn)斗力爆表的大鵝當(dāng)作童年玩伴。
很多老板反映，小時(shí)候在夜深人靜之后，會(huì)拉上小伙伴偷偷去瓜田吃瓜。
即便大家已經(jīng)長(zhǎng)成了情緒穩(wěn)定的大人，回到童年里家鄉(xiāng)的小溪邊，也還是那個(gè)愛(ài)玩水的孩子王。
不過(guò)，有一件事好像做到了全國(guó)統(tǒng)一，那就是飯桌上總要明爭(zhēng)暗斗熱熱鬧鬧，才顯得飯菜格外香。
最后這些我們?cè)诒舜松砩习l(fā)掘的全新故事，成為了影片中月亮帶領(lǐng)大家回味的熟悉童年，希望這些改編自記憶里的旋律和瞬間真的能陪伴大家在這個(gè)中秋「回到故鄉(xiāng)，與家人共繡一輪團(tuán)圓」。
值得一提的是，本片得以在《臥虎藏龍》同款拍攝地進(jìn)行拍攝，要感謝金典客戶(hù)的理解，以及張浩導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在極限時(shí)間內(nèi)的極限操作，這才讓本片囊括了所有與影片最為契合且最具特色的風(fēng)景。
最后分享一波影片取景地附近的美照
翡翠谷瀑布
碧山村外農(nóng)田
宏村月沼
碧山村農(nóng)家小院
最后，祝大家中秋、國(guó)慶假期快樂(lè)啦~
創(chuàng)作企業(yè)名單
全案創(chuàng)意/傳播：飛聯(lián)盟
視頻創(chuàng)意/制作：TOPic & 赤
創(chuàng)作人員名單
特別鳴謝客戶(hù)｜Client：金典
代理公司 | Agency：TOPic & 赤
導(dǎo)演 | Director：張浩
監(jiān)制 | Executive Producer：韓照書(shū)
Producer Crew 制片組
制片主任 | Manage Producer：春盞
制片助理 | Assistant Producer：湯潤(rùn)琳
外聯(lián)制片 | Location Producer：馬哥
演員經(jīng)紀(jì) | Casting：小凡
場(chǎng)務(wù)組 | Runner：時(shí)易場(chǎng)務(wù)
Director Crew 導(dǎo)演組
執(zhí)行導(dǎo)演 | Executive Director ：王燁
分鏡畫(huà)稿 | Storyboard：栗飛
Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組
攝影指導(dǎo) | Director of Photography：劉陸錄
B機(jī)攝影師 | B-machine photography：鄭京麒
攝影大助理 | 1st Assistant：楊寶亮
攝影二助理 | 2nd Assistant Camera：柳帥 齊鵬飛 梁俊杰
數(shù)據(jù)員 | DIT：信心花舍
燈光指導(dǎo) | Gaffer：王堯
燈光二助理 | 2st Lighting assistant：周俊科
現(xiàn)場(chǎng)錄音 | Boom Operato：八萬(wàn)
Art / Stylist Crew 美術(shù)造型組
美術(shù)指導(dǎo) | Production Designer：趙磊
執(zhí)行美術(shù) | Executive Designer：左亞男
道具師 | Props：蘇立國(guó)
造型指導(dǎo) | Stylist：丫丫
Post 后期組后期工作室 | Post production studio：派制作 Pi Production
后期制片 | Post Producer：春盞
剪輯 | Editor：徐偉
三維&合成 | CG&Online：楊爍 郭建新
調(diào)色 | Colorist：文佳武
音樂(lè)制作人| Music Producer：賣(mài)嗝
編曲 | Composer：張副站長(zhǎng)
混音 | Mixing：趙君睿
演唱 | Singer：張格&深空少年合唱團(tuán)&夏夏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 飛聯(lián)盟 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
中秋節(jié)是眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)之一，伊利金典希望借勢(shì)此節(jié)點(diǎn)以及產(chǎn)品本身，圍繞有機(jī)生活的家庭之愛(ài)，打造金典成為團(tuán)圓中秋禮，提升品牌聲量的同時(shí)，為產(chǎn)品銷(xiāo)量提升進(jìn)行助力
【目標(biāo)】
借助中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造品牌專(zhuān)屬節(jié)日禮，詮釋金典“高端”品牌屬性，并打造“有機(jī)摯愛(ài)好禮，一起團(tuán)圓過(guò)中秋”的節(jié)點(diǎn)品牌印象，傳遞金典「有機(jī)生活」的美好所愿，為產(chǎn)品銷(xiāo)量提升進(jìn)行助力
【洞察與策略】
“每逢佳節(jié)倍思親”，代表著團(tuán)圓的中秋節(jié)尤其如此，但那些遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人們，可能卻無(wú)法在這一天回到家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚。
同時(shí)我們也洞察到“月是故鄉(xiāng)圓，情是故鄉(xiāng)滿”，從古至今，不少文人以“月亮”為載體 ，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)、親人的思念之情。
所以，這個(gè)中秋節(jié)，我們用月亮將人們的思念帶回家鄉(xiāng)，那么，如何將月亮帶回家鄉(xiāng)？
基于產(chǎn)品“中秋禮贈(zèng)‘屬性，我們聯(lián)合四大非遺刺繡地區(qū)博物館，通過(guò)非遺刺繡詮釋金典品牌的”頂級(jí)“屬性，并將不同地方的月亮”繡“到產(chǎn)品上，讓”送金典即是送思念回家鄉(xiāng)“成為此次中秋節(jié)的消費(fèi)者共識(shí)。
【創(chuàng)意闡述】
金典x四大非遺刺繡地區(qū)博物館「中秋繡團(tuán)圓」
四大名繡限定包裝，用愛(ài)打造團(tuán)圓中秋好禮，結(jié)合刺繡中表達(dá)有機(jī)生活理念的地域文化繡紋，打造獨(dú)屬于「金典有機(jī)」的「團(tuán)圓」，讓一輪輪明月走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，一起共賞團(tuán)圓夜。
聯(lián)合中國(guó)四大非遺刺繡地區(qū)博物館，用館藏名繡共創(chuàng)中秋繡團(tuán)圓會(huì)員尊享限定裝產(chǎn)品：
> 以湖南湘繡博物館藏《馨香月影清》之名，愿您吉祥如意；
> 以蘇州絲綢博物館藏《白色納紗團(tuán)花地景紋襖》之名，祝您心想事成；
> 以廣東省博物館館藏《清白緞廣繡孔雀百鳥(niǎo)花卉插屏 》之名，愿您花開(kāi)富貴；
> 以成都蜀錦織繡博物館大師設(shè)計(jì)系列：蜀繡《熊貓·滾滾紅荔》之名，祝健康長(zhǎng)壽！
【結(jié)果與影響】
> 主視頻播放量486萬(wàn)，互動(dòng)量8.6萬(wàn)，互動(dòng)率1.8%
> 微信推文自然曝光達(dá)成10W+
> 全網(wǎng)曝光6606萬(wàn)，互動(dòng)量132萬(wàn)
> 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比2022年同一時(shí)間段業(yè)績(jī)提升250%
> 金典公眾賬號(hào)漲粉15W+
> 小程序漲粉斬獲新會(huì)員18W+
> 奶卡總銷(xiāo)售環(huán)比上月增長(zhǎng)2317%
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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