阿里云：AI修復老照片，喚醒亞運首金記憶
9月24日，由INNOKIDS與阿里云聯手打造的《首金》影片霸榜了微博、抖音、快手等各大平臺熱搜，總曝光量破億，讓時隔近半世紀的中國亞運首金記憶重現在大眾面前。
?視頻中，中國亞運會第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復后的1974年德黑蘭亞運會影像。當年褪色的記憶在這里重現光彩，也修復了蘇之渤內心的遺憾……
《首金》視頻
科技修復的不僅僅是照片，同時也修復了人們心中的遺憾。我們與阿里云科技工作者們一起工作，并進行深度采訪，將影片背后的修復過程和真實情感呈現給大家。
技術視頻
讓親歷者體驗AI技術帶來的感動
在收到brief的第一時間，我們迅速投入腦暴，如何借助亞運時機，讓技術與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗，去解決社會問題？我們得到了一個洞察：奧運首金許海峰家喻戶曉，亞運首金卻消失在人們記憶中。
因為，我們確定了“第一屆亞運會親歷者”的創意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復的故事。讓更多人了解中國亞運的歷史，不僅可以激勵如今的體育健兒，同樣能夠激勵我們每一個普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創，決定把杭州亞運會首金誕生時刻作為發布點，并以《首金》作為影片名稱。
尋找親歷者的過程非常困難，時隔近半個世紀，他們已是古稀老人，大都淡出了公眾視野，一般的公眾渠道根本尋不到。摸著少許線索，我們通過一位體壇周報老記者，終于在茫茫人海中找到了蘇之渤老師！
拍攝過程時間緊張，卻不能有一絲馬虎，為更高質量的呈現，我們甚至將原本計劃的采訪片用最快速度修改成紀錄片形式。真實記錄了蘇之渤作為射擊運動員冷靜的外表下，面對過往青春內心的柔軟一面。
在愉快的拍攝經歷后，我們與蘇之渤老師建立了友好合作，并邀請到他來到杭州亞運會博物館，親自為亞運史上首個AI修復影像展-《德黑蘭第7屆亞運會特展》開幕剪彩，并捐贈了第7屆亞運會紀念章給杭州亞運會博物館永久保存，見證了科技在體育發展歷程上的榮耀時刻。
?幕后過程深化科技價值
計算，為了無法計算的價值。科技讓一段歷史、一個人的青春變得鮮活，而支持科技進步的正是充滿熱情的年輕人，這次我們記錄了科技工作者的幕后故事。
他們是工程師，卻也是運動員。經過無數次訓練、大量數據計算積累才得到高效穩定的AI模型，正如蘇之渤反復訓練取得金牌一樣不易。這次AI修復史料活動也讓他們如親身經歷一般，倍感自豪。
為讓更多人感受到技術帶來的價值，我們的創意也在線上有了動作：阿里云聯合亞奧理事會官方資料館發起了「歷久彌新——亞運史料AI修復」計劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復作品，其中的優秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運會特展」。
過億級體量傳播，自來水官媒加持
9月24日當天，緊隨亞運會首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉載報道。在24日連上兩個微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯生活周刊》發布不足2小時閱讀量突破10W+；視頻號獲得新聞聯播、央視新聞公眾號頭條報道，并吸引中國駐伊朗大使館、西安發布、大眾日報等多家官媒政府號自發報道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。
在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發助力擴散，通過300個社群進行私域擴散，覆蓋人群超10萬。
微博央視網轉發阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。
霸榜抖音熱榜第三超過12小時
快手上發酵4小時，話題頁爆款視頻最高點贊4.2萬+
UP主「Nenly同學」AI修復亞運史料復盤教程視頻
登上B站熱門第一，播放量37.6萬+
當「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發了光彩，我們感受到了大家對本片、對體育精神的高漲熱情，因為在紀錄片的背后，不止看到了為中國體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。
這次項目同樣也留下了充滿感動、內心充實的回憶，從創意討論、前期尋人與籌備、現場拍攝、后期制作，處處體現了團隊的協作能力和專業能力，與客戶的細致討論配合，與導演團隊不斷打磨調整，最終留下了令人深刻「首金」記憶。
數英獎參賽項目說明 - Innokids 異開，創意代理商
【背景與目標】
阿里云是2023年杭州亞運會的官方贊助商。阿里云在AI元年，需要用好奧運贊助商的身份，還需要利用這一契機面向開發者推廣阿里云的全棧AI能力。而亞組委和亞奧理事會能給出的權益之一，就是往屆亞運會影像資料庫，這里的沉淀多年的歷史資料亟待修復和與觀眾見面。
【洞察與策略】
在和亞奧理事會的溝通中，他們需要的AI技術加持就是影像修復，也可以給出這方面的傳播權益，但對市場而言，AI影像修復能力已經廣為使用，似乎無法再次引起很大的話題和行業的關注。那么如何在AI影像修復中，找到打造出更高的話題性的創意點，就成了最需難的點。于是，我們在查閱了歷屆亞奧理事會的資料庫內容之后，將目光放在了一個與中國有關但塵封已久的不為人知的歷史資料上——新中國獲得的第一個亞運金牌，在1974年的伊朗德黑蘭亞運會，那是新中國第一次取代臺灣當局獲得亞奧理事會的參與資格，且為中國體育的國際化走出了第一步，因此意義重大。那個時候由于國內處于特殊時期，且技術和傳媒相對落后，因此我們沒有獲得過高清資料來記錄下這一時刻并讓現在的觀眾了解到這一點。這成為了我們的突破點——我們和阿里云的團隊與廣大的開發者一起，用AI技術修復新中國體育史上第一次的亞運之路——中國體育真正在國際上騰飛的起點，與這一次在中國舉行的最新一屆亞運會形成呼應之勢。
【創意闡述】
?如何借助亞運時機，讓技術與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗，去解決社會問題？我們得到了一個洞察：奧運首金許海峰家喻戶曉，亞運首金卻消失在人們記憶中。
因為，我們確定了“第一屆亞運會親歷者”的創意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復的故事。讓更多人了解中國亞運的歷史，不僅可以激勵如今的體育健兒，同樣能夠激勵我們每一個普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創，決定把杭州亞運會首金誕生時刻作為發布點，并以《首金》作為影片名稱。
視頻中，中國亞運會第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復后的1974年德黑蘭亞運會影像。當年由于中國傳播媒介的不發達，根本沒有留下足夠的運動員影像記錄。當年褪色的記憶在這里重現光彩，也修復了蘇之渤作為第一天參賽的運動員，從未出席過亞運會開幕式的內心的遺憾……
我們邀請到蘇之渤來到杭州亞運會博物館，親自為亞運史上首個AI修復影像展-《德黑蘭第7屆亞運會特展》開幕剪彩，并捐贈了第7屆亞運會紀念章給杭州亞運會博物館永久保存，見證了科技在體育發展歷程上的榮耀時刻。
線上活動：為讓更多人感受到技術帶來的價值，我們的創意也在線上有了動作：阿里云聯合亞奧理事會官方資料館發起了「歷久彌新——亞運史料AI修復」計劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復作品，其中的優秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運會特展」。他們是工程師，卻也是運動員。經過無數次訓練、大量數據計算積累才得到高效穩定的AI模型，正如蘇之渤反復訓練取得金牌一樣不易。這次AI修復史料活動也讓他們如親身經歷一般，倍感自豪。我們用幕后花絮視頻講述了背后的故事。
【結果與影響】
當「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發了光彩，我們感受到了大家對本片、對體育精神的高漲熱情，因為在紀錄片的背后，不止看到了為中國體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。
2023年9月24日當天，緊隨亞運會首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉載報道。在24日連上兩個微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯生活周刊》發布不足2小時閱讀量突破10W+；視頻號獲得新聞聯播、央視新聞公眾號頭條報道，并吸引中國駐伊朗大使館、西安發布、大眾日報等多家官媒政府號自發報道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。
在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發助力擴散，通過300個社群進行私域擴散，覆蓋人群超10萬。
微博央視網轉發阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。
霸榜抖音熱榜第三超過12小時。
快手上發酵4小時，話題頁爆款視頻最高點贊4.2萬+
UP主「Nenly同學」AI修復亞運史料復盤教程視頻登上B站熱門第一，播放量37.6萬+
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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藝術與科技應用的佳作，能找到這樣的角度，能調動這樣的生態產出這個結果，并且捕捉到當事人的感情流露，非常不容易。 -
簡單清晰直接，理解無難度，也有情緒價值。
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每一個逝去時刻的老照片，都曾是擁有者揮之不去的彩色瞬間 -
由杭州亞運會而引出的一個亞運首金的故事，引人入勝。亞運組委會和阿里云的這個合作，也在短片呈現的淋漓盡致。 -
感動 -
品牌創造用戶體驗，成為生活經驗一部分 -
用AI修補時代遺憾。 -
AI工具，不離人性！ -
為選題感動。
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AI嘗試不錯，但缺乏工藝
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新意上，可以再多一點
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影片比較常規, 創意上不出跳 -
借科技之力為重大歷史事件浮塵，意義非凡，但短片本身有點平。
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緊跟熱點，但是AI本質不太能理解。 -
在這個題材下，內容形式本身而言，圖文比片子更具有呈現力。 -
項目團隊通過深入洞察，找到了一個與中國亞運歷史緊密相關但鮮為人知的點——新中國獲得的第一個亞運金牌，以此為突破點，創造了一個引人入勝的故事。它展示了如何通過技術創新來解決社會問題，同時激發公眾的情感共鳴，實現了科技與人文的完美結合。
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普通
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品牌角色結合的很到位，老照片背后的情感還有挖掘空間，目前稍顯平淡 -
用AI修復歷史首金畫面,意義大過于創意.
營銷單元-事件營銷類
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放在一年前的案例，還是技術應運的先行了 -
由阿里云做這件事，非常符合品牌的定位，讓技術有溫度可感知。以紀錄片的方式呈現一個事件，有社會價值。 -
ai做營銷，很有意義感 -
科技修復的不僅僅是照片，同時也修復了人們心中的遺憾。這才是真正發揮AI魅力的案例 -
把情懷用AI畫面的形式來展現，項目的溫度轉化成了記憶度。
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AIGC了有意義的內容 -
無 -
讓技術走進歷史記憶，恰逢亞運會事跡，很好的切入點，通過參與修復與體驗Ai技術的能力，讓科技走進大眾視野。從故事選題和傳播效果看，都具有時代的意義。
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很好的切入點，技術向善，技術自然融入其中 -
我不敢不給啊。。那么紅的事件。 -
AI修復老照片是一個傳播熱點 -
賦予了AI更多價值意義 切入點獨特
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AI技術和用戶情感洞察結合的很不錯 -
難得不是為了AI而AI的案例，與亞運+阿里的命題切題。 -
AI穿越時間周期，首金還是能給人以觸動的，是比較有溫度的結合，和事件背景銜接得也好。 -
給AI技術找到了有感情溫度、有實際意義的使用場景，執行效果不錯。 -
AI的能力展現和立意都挺好，就是比較順，執行上沒有很加分。 -
品牌角色合理，情感濃度得當。 -
應用了新技術，出發點也是好的，或許是大眾對于亞運首金的關注度本身不夠，所以整個事件的事件性和話題性有點弱。 -
AI的意義，大到家國情懷，小到青春情懷，立意傳播都挺好
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以AI修復舊照片并不是很特殊的創意手法, 而這件事是否能支撐事件本身, 并引發共情可能并不夠
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用好科技不容易，切入點不錯，但是創意比較老了
專業評分
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