淘寶×亞運：什么是卡巴迪？

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舉報 2023-10

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卡巴迪就是……先看成片

項目背景：淘寶贊助亞運版“老鷹捉小雞”

亞運期間，淘寶將贊助“巴基斯坦-卡巴迪國家隊”，希望能夠利用冷門運動打造話題，制造反差，將小眾冷門變熱門，讓卡巴迪運動進一步被看見，引發(fā)大眾的討論，因此需要一個簡單直給的創(chuàng)意，不僅能為大家科普卡巴迪，還能凸顯淘寶作為贊助商的角色。

核心策略：三個字教會你“卡巴迪”

“老鷹捉小雞”有助于大眾了解卡巴迪的雛形，但并不能讓大家真正理解卡巴迪，因此我們需要基于卡巴迪的比賽規(guī)則，提煉出簡單易懂的規(guī)則信息，當我們還處于「規(guī)則研究」階段時，kama脫口而出：“卡巴迪就是上逃抱呀”，進攻隊員想得分需要“上”前觸碰對手，然后立刻“逃”回己方半場；而防守一方則需要牢牢“抱”住進攻隊員，阻止其越過中線，沒錯，卡巴迪就是上逃抱（淘寶）。

創(chuàng)意呈現(xiàn)：讓巴鐵味再濃億點點

在「科普視頻」的基礎(chǔ)上，我們希望這條片可以更有趣、更洗腦、更具巴鐵特色：

「卡巴迪就是上淘寶」必須由巴鐵運動員，親自喊出來

BGM必須是原汁原味的巴基斯坦音樂

嚴肅的巴鐵教練必須在關(guān)鍵時刻，再嚴肅一次

最淳樸的巴鐵隊員必須在結(jié)尾關(guān)心一下，“學(xué)員們”的學(xué)習情況

KV拍攝上我們希望把“巴基斯坦卡巴迪國家隊”的氣勢體現(xiàn)出來，讓隊員們肩并肩排列，每位隊員都呈現(xiàn)出自己最具力量感的一面，同時用大橫幅告訴大家「卡巴迪就是上逃抱」，搭配步驟講解，讓觀眾只看KV也可以了解卡巴迪的比賽規(guī)則，胸前廣告則凸顯淘寶作為贊助商的角色。

幕后花絮：攜手共建中巴友誼

巴基斯坦國家隊全體成員在8月提前飛到上海，完成了本次拍攝，一天的拍攝過程中，隊員們不僅還原了平時真實訓(xùn)練的狀態(tài)，還積極配合導(dǎo)演完成創(chuàng)意腳本所需的表演和收音，專業(yè)運動員化身演員依舊專業(yè)。

拍攝場地我們選擇了具有年代感的體育館，搭配復(fù)古質(zhì)感的隊服，導(dǎo)演在現(xiàn)場驚呼這樣的搭配讓影片在美術(shù)上又提高了一個檔次，可以把我們想要的“巴鐵風”體現(xiàn)得淋漓盡致，從成片來看情況屬實。

本拍攝得以順利完成，還要感謝全場飛奔的翻譯小哥，他不僅全程配合副導(dǎo)演發(fā)出指令，有時候還會親自上陣為隊員們表演示范，多次給到讓導(dǎo)演大喊“NB！”的鏡頭，大大提高了拍攝效率。

最后祝巴基斯坦-卡巴迪國家隊在亞運會上取得好成績！

讓更多人知道卡巴迪就是上逃抱（淘寶）！

創(chuàng)作企業(yè)名單

客戶：淘寶TAOBAO
創(chuàng)意代理商：KARMA
制作公司：Chosen SH

項目人員名單

首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：喵子
資深客戶經(jīng)理：Seal
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長：Dylan
副美術(shù)指導(dǎo)：周思程
文案：Marco/圓
監(jiān)制：Michael/Victor
執(zhí)行制片：panpan
PM：饅頭
制片組：77/超凡
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：阿桂
攝影指導(dǎo)：劉良玉
美術(shù)指導(dǎo)/執(zhí)行美術(shù)：歐德劉/yekonm
燈光指導(dǎo)：薛志強
造型師：Emma媛
道具師：大橙子
DIT：小蘋果
場務(wù)：亮堂
器材：典力
剪輯師：ctl
TC：杰
Online：阿平
作曲：郭冠哲
平面攝影師：朱澤銘
平面修圖：李汀工作室