海飛絲全網首個「頭號大師」賽，創職人營銷新范式
原標題：誰是真正頭號大師？ 海飛絲×抖音生活服務開創「職人」營銷新范式
炎炎夏日，享受清涼實現美麗蛻變可以從「頭」開始。想要遇見心儀的Tony老師，已不用在街邊傳單中拆盲盒或者依賴友圈推薦，如今可以直接通過抖音短視頻打卡探店追他剪同款。
人人自媒體時代，越來越多的美發職人不僅在店內展現手藝，服務用戶，更像導演一般，在抖音短視頻和直播里展現自我，講述創造美麗的故事。如何進一步挖掘美發職人的創作活力，激勵更多的商家和職人用優質內容驅動經營？
這個夏天，頭皮護理品牌海飛絲攜手抖音生活服務綜合行業聯合打造全網首個面向美發職人的「頭號大師」賽，掀起發藝人精湛技藝與經營能力大比拼的熱潮。這場「頭等大事」不僅為美發職人提供了專業扶持與成長機遇，也為美發商家開辟了新的生意增長路徑。
聚焦美業職人發展新生態，
聯動權威職業協會及時尚趨勢媒體，共同見證榮耀
職人，是匠心獨運的手藝人，是貼近每一個消費者生活內容的創意人，更是輸出創造力的生意人。作為全網首個抖音「職人」營銷項目，「頭號大師」賽通過發型師聚焦輻射核心人群，聯動官方職業協會、時尚趨勢媒體權威背書，共同見證榮耀的誕生。借助抖音王牌資源全網造勢，讓每一種手藝都被看見，讓更貼近生活的內容被傳播，讓更多的美發職人被支持被認可有收獲，愿意在抖音經營，從而在平臺構建長期的職人生態。
大賽一經上線，便引爆全網關注熱度，眾多時尚機構、理容商家和美發職人線上響應，引發社會大眾對美發技藝傳承的廣泛關注。行業大咖、垂類達人、雜志/明星造型師紛紛加入一起同行，形成專業標桿引領之勢。海飛絲作為首席冠名商陪伴賽事全程，品牌曝光與關注度隨之攀升，收獲大量優質傳播流量和平臺上追求美麗蛻變的目標用戶群。
「頭號大師」賽打開了美發行業的新機遇和新生態。不僅能夠為美發商家和美發職人協力打通新的流量通道與增長路徑，幫助大家取得經濟上的雙贏，更是一次美發行業在轉型新趨勢、經營新思路和職人成長等方面的創新實踐，樹立行業效仿的新標桿。
「短視頻+直播」PK賽創意玩法豐富，
神秘嘉賓彩蛋加碼，全網造勢
抖音的短視頻和直播內容為職人創造了一個全新的溝通場景，賦予當代發藝人更多重的角色：既是營銷人，又是會講故事的導演，不僅要有對展現發藝美的影像構思能力，還要懂得基于用戶思維的情景化內容設計。
為了充分挖掘美發職人的能力，整個「頭號大師」賽分為啟動期、海選期、決賽期三大階段，通過「短視頻+直播」多輪PK賽的創意玩法，從全國美發職人中選拔出30位懂種草、懂用戶、懂服務的頭號大師候選人，并最終決出“2023年度頭號大師”。
啟動期，抖音平臺王牌資源加持，集合平臺多曝光入口引流。明星辰亦儒化身「頭號推薦官」率先發起頂峰之約，通過趣味TVC視頻內容傳遞大賽信息，呼吁全網美發職人分享造型故事，贏取百萬專屬福利。平臺上線#頭號大師 活動主頁，聚合賽事相關話題及視頻內容。「頭號大師」賽自啟動以來，收獲了全國近2萬多個商家踴躍報名，#頭號大師 話題在抖音平臺也累計超過7000萬的曝光量。
繽紛的夏日色彩遐想為染發燙發創作帶來無限發揮空間。在海選期，美發商家和職人通過參與#染上夏日色彩 話題活動，圍繞染燙護理、夏季熱門發色種草等主題創意短視頻內容，盡情展露專業技藝，借助抖音生活服務平臺提供的定制課程，還可以學習短視頻創作及直播技巧，進一步提升實力，角逐「頭號大師」候選團。
在此期間還有神秘彩蛋加碼，根據每周短視頻&直播內容力和交易力排名，神秘明星嘉賓將隨機出現在周排名靠前的商家門店，美發職人與神秘嘉賓聯合錄制短視頻完成任務打卡，共同解鎖門店驚喜體驗，吸引更多興趣消費者心動。神秘明星和熱度達人的下場互動，更讓參賽的職人有機會一躍成為下一個明星造型師。
多城驚喜快閃開啟全國巡剪大改造，
超人氣烘托，大賽熱度拉滿
在回蕩著繽紛街景與時尚氣息的熱鬧街頭，還有比免費體驗一次發型換新更香的事情嗎？決賽前，由明星發型師、百萬粉絲達人和入圍頭號大師「候選團」的美發職人，組團空降三大熱門城市，開啟街頭素人巡剪改造大作戰，拉滿「頭號大師」賽氛圍熱度，讓整個夏日的精致麗人集體上了頭。
作為“8.28美發美容國際時尚消費節”先導預熱，首場巡剪改造活動落地北京合生匯商圈。P·STYLE派斯造型、木北造型、冠發養發、MY hair等頂尖時尚沙龍、形象管理生活服務商家紛紛加入，專業美發職人造型師現場大秀手藝，針對每個人的五官、臉型、服裝、搭配、氣質，給出提供最適合的改造方案。現場眾多路人排隊打卡，踴躍加入“改造大軍”。活動現場，海飛絲搭建的鮮艷亮藍體驗空間，極度融合品牌特色，吸引眾多行人前往享受夏日清涼，或與頭號大師們合影，或拍創意短視頻，或進行現場直播，分享現場的潮流文化和歡快氣氛，全面帶動品牌立體化傳播。
第二場杭州站煥影升級，圍繞「煥影奇境」主題，把整個體驗區打造成一個煥發“美力”的沉浸式發藝美學空間，讓體驗者由內而外煥發自信光彩。海飛絲現場搭建的無“屑”可擊互動區，時尚新潮的發藝美學空間搭配趣味好玩兒的投球游戲，使海飛絲與消費者形成親密溝通，成功俘獲眾多年輕人的芳心，加深品牌好感度。而最后一場深圳收官站，則讓潮流夢想家走進光影交織的“時空隧道”，為都市麗人獻上潮流與時尚兼具、科技與精致齊飛的超凡“上頭”改造大體驗，數十位Tony老師現場發藝PK，為入秋時髦精們換新顏。
三場落地巡剪活動吸引了眾多百萬粉絲級達人現身打卡，@玩車女神 與DJ小姐姐活力互動，與粉絲一道感受從“頭”開始改變的快樂；@肉臉橙 一身古風與幻影賽博風碰撞激發奇幻般的精彩；垂類達人@白晝小熊 等打造線下熱點#深圳時髦精改造來上分，獲得超990萬+曝光，在熱點榜峰值榮登全國榜TOP5。
決賽夜賽制玩法共創，
巔峰之戰“職”播間，融入品牌專業趨勢態度
在海飛絲的全程陪伴下，10位「頭號大師」候選人在決賽中頂峰相見，通過短視頻創意“花式整活”，現場搭建“職”播間，上演直播技巧終極PK戰，在全網見證下角逐2023年度抖音頭號大師。直播間自然帶入品牌專業趨勢態度，海飛絲品牌形象和影響力也迅速抵達巔峰。
在短視頻能力PK環節，五位職人經過小組PK成功晉級，不同風格的短視頻作品充分展現其內容創作力，讓現場觀眾和評委感受滿滿的幸福和驚喜。在直播帶貨環節中，來自抖音生活服務的五位達人助播@魚嘻嘻、@土豆阿靜、@小智Zz、@小鍋蛋炒飯、@大碗饞了分別與第一賽段晉級的五位選手組隊進行直播帶貨。經過激烈角逐，@萬盛概念新疆老師（重慶）、@珠海發型設計劉洋（廣東）、@兮斯·雙流王志老師（四川）三位推出的多重福利美發套餐，以及直播話術slogan非常有記憶點，并用極有說服力的數據贏得勝利，最終分別獲得「2023抖音生活服務綜合行業頭號大師賽」的冠軍、亞軍、季軍。
層層挑戰，重重難關，「頭號大師」賽讓每一位愛美人士重燃對美好形象、對品質生活的探尋熱情，也讓美發職人在專業對決中找到傳承手藝的活力和空間，找到美發生意增長、個人IP運營發展的新思路、新路徑。
對于美發商家而言，依托于抖音生活服務倡導的職人模式，透過職人形象和短視頻/直播內容，不僅打開了獲取流量的第二通道，更創造了一個立體化、有親和力的溝通場景，實現長效穩定經營。對于合作品牌海飛絲而言，不單是品牌曝光度和好感度上的提升，更是融合品牌專業態度借助熱門大事件的打造樹立行業創新標桿，助推整個行業進一步邁向長期健康、蓬勃發展的職人新生態的有力體現。
數英獎參賽項目說明 - 抖音生活服務，其他
【背景與目標】
追新求變的時代，大眾對美好精致生活的要求不斷升高，護發市場消費潛力巨大。越來越多的人意識到，擁有健康的頭皮才會有光彩的秀發，觀念的轉變持續帶動了頭皮清潔、護理類產品銷量的高速增長。頭發健康與美觀問題催生更加多元個性化的美發需求，整體洗護發消費上升態勢明顯，并逐步呈現出高端化、精致化的趨勢。
作為洗護發行業的領先品牌，海飛絲希望以創新性事件和內容開辟麗人營銷賽道新增量，提升品牌聲量和影響力的同時拓寬獲客渠道，沉淀更多的品牌人群。
【洞察與策略】
“如今到店美發的很多客人都是第一時間打開抖音，要求照著視頻剪同款”，當素人在尋求美好形象的蛻變時，以此為業的職場“手藝人”們也在找尋職業生涯的新突破口。
新媒介環境下，大量消費者借助抖音探索周邊生活，線上種草線下團購消費，這一新路徑為美發生意經營打開了全新思路——借助短視頻和直播優勢，發揮手藝人技能，以有料有感的職人內容吸引流量和激發消費需求，帶動到店生意增長。
因此，海飛絲瞄準職人賽道，與抖音生活服務行業聯合共創全網首個面向美發職人的專業賽事活動——「頭號大師」賽，掀起全網發藝人的創作技能大比拼。活動通過線上兩大話題內容聚焦、線下熱門城市快閃巡剪以及巔峰決賽盛典造勢，打造行業熱點大事件，海飛絲全賽期陪伴露出，實現品牌形象與聲量大爆發。
【創意闡述】
站內站外全渠道宣發，多方背書造勢：抖音站內王牌資源入口引流，擴大活動曝光度，活動頁面上線海飛絲品牌專區，集中展示品牌相關內容；站外聯動行業官方協會、時尚媒體等共同宣推，引爆全網關注，海飛絲品牌熱度隨賽事迅速上升。
全網召喚「頭號大師」，席卷抖音話題熱榜：抖音平臺上線#頭號大師、#染上夏日色彩雙話題，一度搶占話題熱榜，吸引了眾多百萬粉絲級美發垂類達人、頭部時尚紅人和商家職人的踴躍參與。美發職人短視頻創意內容和直播內容，也為品牌傳播帶來優質流量，使品牌聲量攀升，沉淀大量品牌人群資產。
三大城市快閃主題巡剪，大事件氛圍拉滿：落地北京、杭州、深圳三地展開夏日形象改造行動，美發職人一展妝發技藝，隨機尋找現場素人為其提供最適合的改造方案。結合城市特色海飛絲打造的不同主題互動體驗區，吸引眾多時尚達人和年輕時髦精們前往打卡體驗，成功實現品牌與目標人群的親密溝通，形成品牌心智的強滲透。
【結果與影響】
「頭號大師」賽收獲了全國近2萬多個商家踴躍報名，#頭號大師話題在抖音平臺也累計超過7000萬的曝光量。
線下巡剪大改造帶動同城話題熱度爆發，話題#北京時髦精改造來上分，火速沖榜；#深圳時髦精改造來上分，獲得超990萬+曝光，在熱點榜峰值榮登全國榜TOP5。
借助「頭號大師」賽大事件，海飛絲品牌形象和聲量大幅提升，成功開辟一條麗人營銷創新賽道，為行業樹立典型的標桿案例。
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