訊飛星火認知大模型上市全案
世界的每一次更新，都始于一個提問。
營銷背景
發展現狀：科大訊飛在教育、辦公等賽道核心客群已建立起“科技、新潮 ”人工智能企業認知和品牌影響力，但在大眾用戶中知名度高認知度不高，品牌增長面臨挑戰。訊飛亟需通過離公眾生活更近的顯性技術、應用與大眾建立品牌鏈接，提升品牌認知度和市場競爭力。
機會：ChatGPT打開了大眾對人工智能的全新認知，認知智能的智慧涌現，讓人工智能在全球掀起全新熱潮，帶來了全新產業格局和增長機會。訊飛在經過24年的技術積累，也推出了自己的認知智能大模型 - 星火認知大模型，對訊飛來說這是一次重要的品牌及產業機遇，讓訊飛有望成為最一流科技企業的領頭羊，實現品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴散。
挑戰：訊飛缺少國內先發優勢，如何全面對標ChatGPT并實現趕超、占位“最聰明的大模型”，實現技術領先的大眾心智占領和拉動銷售轉化。
營銷目標
訊飛星火認知大模型上市，占領“最聰明的大模型”大眾心智認知，提升品牌影響力。
星火認知大模型應用產品發布，拉動應用了大模型的學習機、辦公本、錄音筆等C端人工智能硬件銷量增長。
洞察與策略
洞察用戶痛點：任何一項新興技術的出現，大眾的態度一定會先從排斥開始。ChatGPT火爆，我們發現輿論排斥情緒集中表現在“自己又要被取代”、“聊聊天很厲害，變革未來有這么牛？”要實現讓大眾從排斥到追捧，痛點在于用戶“不知道怎么用”、“缺少有價值的產品用”。
營銷策略：品、效、銷一體化體驗營銷策略，讓用戶“懂得用”、“用得好”、“愿意買”。 讓大眾感知到訊飛大模型技術領先、應用落地深度更好。
1、差異化競爭策略，讓大模型人人可用。
行業內率先實現認知大模型“1+N”成果發布。1”通用認知智能大模型+“N”大模型落地教育、辦公、汽車等多個領域的行業產品發布，給不同行業的用戶帶來直接的大模型落地應用產品，滿足用戶生活、工作剛需。彎道超車彰顯“頂天”技術實力和“立地”應用深度。
2、【品】主題內容，讓用戶“懂得用”。
傳播主題：“世界的每一次更新，都始于一個提問”。
提問，人類最重要的語言能力中的核心，帶領人類實現文明的躍遷
提問，大模型時代的關鍵技能，比人類更強大的不是AI，而是掌握AI的新人類提問，建立起人類與AI的溝通橋梁，一同創造出更美好的世界。
從“提問”切入，命名、多維度內容矩陣，“1+N”成果實力實現從科技圈層、輿論到大眾的漣漪擴散，回應輿論情緒提振星火認知。
3、【效】體驗感種草，讓用戶“用得好”
發布演示、產品體驗、內容口碑上全方位真機實測，從客戶到用戶都能體驗到1+N成果。
4、【銷】鏈接用戶剛需種草，讓用戶“愿意買”。
戰役執行
一、 【品】主題內容，讓用戶“懂得用”。
命名、多維度內容矩陣，“1+N”成果實現行業、輿論、大眾漣漪效應溝通，回應輿論情緒提振星火認知。
1、星火命名，面向科技圈層，宣告訊飛大模型“1+N”布局，不只對標更要代表中國超越
科大訊飛將認知大模型取名為星火，源自訊飛1999年創業時的價值觀，“燃燒最亮的火把，要么率先燎原，要么最先熄滅” 是科大訊飛團隊不斷前進的起點，亦是產業燎原的燃點。科大訊飛期待和所有的生態伙伴攜手努力，讓人工智能建設美好世界的夢想成為燎原之勢。
2、一條星火TVC，面向輿論和大眾用戶，描繪星火“1+N”成果落地的美好世界，建立情感鏈接。整條TVC以“提問”與用戶一同穿越古今，帶出大模型在教育、青少年健康、寫作、科學等方面的應用價值，只要人類提出問題，AI就能與人類一起協作共建充滿獲得感的更美好世界。
3、首發通用認知大模型評測體系， “三大能力已超越chatGPT”議程設置，面向輿論，科學實證做實星火技術實力認知。高勢能媒體全面擴散，牽引星火輿論占位。
人民網、新華網、中國新聞網等中央級媒體，證券時報網、證券日報網、財經網等財經媒體，澎湃新聞網等地方媒體，搜狐網、網易網等商業門戶網站全矩陣高勢能媒體競相發力。
二、 【效】體驗感種草，讓用戶“用得好”。
發布演示、產品體驗、內容口碑上全方位真機實測，從客戶到用戶都能體驗到1+N成果。
1、發布前：面向媒體提供內測體驗指南，口碑先行提振市場信心。
2、發布會：面向線上下觀眾，星火7大能力&學習機、辦公本、訊飛聽見行業應用產品全程真機實測演示并開放用戶在線提問。其中如“如何把90平的房子裝修成200平”的用戶隨機提問星火在線支招引燃觀眾，網友評價“星火這把火燒起來了！”
3、發布會：面向大眾消費者，首發行業內首款搭載大模型的行業產品及服務，開放核心功能福利讓用戶體驗種草產品。
4、發布會后：面向行業客戶及KOL，開放辦公本、錄音筆、訊飛聽見、訊飛學習機、訊飛智能座艙產品現場體驗區，更有搭載星火的“訊飛虛擬導購”上崗全國10+訊飛官方旗艦店，行業內率先實現“1+N”上市即體驗。
5、發布會后，面向粉絲，征集實測體驗案例并持續發酵，UGC口碑牽引更多用戶申請內測
三、 【銷】鏈接用戶剛需種草，讓用戶“愿意買”
1、發布演示環節：1系列用戶洞察，直擊用戶剛需，點燃用戶需要
【訊飛AI學習機——AI作文批改】
為什么作文難提升？簡單批改缺乏針對性指導。
【訊飛AI學習機——AI口語對話】
為什么學不好英語口語，聽說能力難提升？沒有對話環境。
【訊飛智能辦公本——會議紀要、語篇規整】
紀要整理太費時？手寫要點，自動生成會議紀要。
口水稿成文太費力？語篇規整大幅提升成文效率。
2、1組星火全家桶KV，業界首套搭載大模型的產品開售，承接發布熱度點燃用戶拔草興趣
3、1波星火全家桶種草營銷， 持續歸攏用戶興趣
營銷效果與市場反饋
1、整體營銷曝光16億+、總互動38萬+、發布會當天登全國熱搜榜。
其中5.6發布會直播PV3345w，UV668w；#科大訊飛認知大模型#沖榜熱搜全國17位，在新媒體端展開熱點案例回答、藍V聯動、體驗直播等，強化用戶認知，#訊飛星火認知大模型#微博話題閱讀量累計達到1531.3w。
2、新華社研究院中國企業發展研究中心發布的《人工智能大模型體驗報告2.0》中，訊飛星火V1.5總分第一、智商指數和工具提效指數第一；《麻省理工科技評論》中國等權威平臺發布的大模型評測報告中，訊飛星火排名第一。
3、用戶關注度飆升。
微博指數5月10日對比5月5日上漲了329.9%。
微信搜索于5月6日發布日當天快速達到最高值，同比5月5日微信指數提升了240倍，體現出微信公眾號傳播內容的時效性。科大訊飛在微信平臺5月6日發布過后，微信指數提升了366.2%。
4、訊飛618銷售額同比增長125%，基于訊飛星火認知大模型研發的功能落地學習機、辦公本等產品摘獲銷售額冠軍，其中AI學習產品行業領跑，科大訊飛AI學習機系列獲得京東和天貓雙平臺學習機品類銷售額冠軍。
創造人員名單
郭磊、楊揚、方序東、劉越
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
營銷背景：
發展現狀：科大訊飛在教育、辦公等賽道核心客群已建立起“科技、新潮 ”人工智能企業認知和品牌影響力，但在大眾用戶中知名度高認知度不高，品牌增長面臨挑戰。訊飛亟需通過離公眾生活更近的顯性技術、應用與大眾建立品牌鏈接，提升品牌認知度和市場競爭力。
機會：ChatGPT打開了大眾對人工智能的全新認知，認知智能的智慧涌現，讓人工智能在全球掀起全新熱潮，帶來了全新產業格局和增長機會。訊飛在經過24年的技術積累，也推出了自己的認知智能大模型 - 星火認知大模型，對訊飛來說這是一次重要的品牌及產業機遇，讓訊飛有望成為最一流科技企業的領頭羊，實現品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴散。
挑戰：訊飛缺少國內先發優勢，如何全面對標ChatGPT并實現趕超、占位“最聰明的大模型”，實現技術領先的大眾心智占領和拉動銷售轉化。
營銷目標：
訊飛星火認知大模型上市，占領“最聰明的大模型”大眾心智認知，提升品牌影響力。
星火認知大模型應用產品發布，拉動應用了大模型的學習機、辦公本、錄音筆等C端人工智能硬件銷量增長。
【洞察與策略】
洞察與策略：
洞察用戶痛點：任何一項新興技術的出現，大眾的態度一定會先從排斥開始。ChatGPT火爆，我們發現輿論排斥情緒集中表現在“自己又要被取代”、“聊聊天很厲害，變革未來有這么牛？”要實現讓大眾從排斥到追捧，痛點在于用戶“不知道怎么用”、“缺少有價值的產品用”。
營銷策略：品、效、銷一體化體驗營銷策略，讓用戶“懂得用”、“用得好”、“愿意買”。 讓大眾感知到訊飛大模型技術領先、應用落地深度更好。
【創意闡述】
1.差異化競爭策略，讓大模型人人可用。
行業內率先實現認知大模型“1+N”成果發布。1”通用認知智能大模型+“N”大模型落地教育、辦公、汽車等多個領域的行業產品發布，給不同行業的用戶帶來直接的大模型落地應用產品，滿足用戶生活、工作剛需。彎道超車彰顯“頂天”技術實力和“立地”應用深度。
2.【品】主題內容，讓用戶“懂得用”。
傳播主題：“世界的每一次更新，都始于一個提問”。
提問，人類最重要的語言能力中的核心，帶領人類實現文明的躍遷；提問，大模型時代的關鍵技能，比人類更強大的不是AI，而是掌握AI的新人類提問，建立起人類與AI的溝通橋梁，一同創造出更美好的世界。
從“提問”切入，命名、多維度內容矩陣，“1+N”成果實力實現從科技圈層、輿論到大眾的漣漪擴散，回應輿論情緒提振星火認知。
3.【效】體驗感種草，讓用戶“用得好”。
發布演示、產品體驗、內容口碑上全方位真機實測，從客戶到用戶都能體驗到1+N成果。
4.【銷】鏈接用戶剛需種草，讓用戶“愿意買”。
【結果與影響】
1.整體營銷曝光16億+、總互動38萬+、發布會當天登全國熱搜榜。
其中5.6發布會直播PV3345w，UV668w；#科大訊飛認知大模型#沖榜熱搜全國17位，在新媒體端展開熱點案例回答、藍V聯動、體驗直播等，強化用戶認知，#訊飛星火認知大模型#微博話題閱讀量累計達到1531.3w。
2.新華社研究院中國企業發展研究中心發布的《人工智能大模型體驗報告2.0》中，訊飛星火V1.5總分第一、智商指數和工具提效指數第一；《麻省理工科技評論》中國等權威平臺發布的大模型評測報告中，訊飛星火排名第一。
3.用戶關注度飆升。
微博指數5月10日對比5月5日上漲了329.9%。
微信搜索于5月6日發布日當天快速達到最高值，同比5月5日微信指數提升了240倍，體現出微信公眾號傳播內容的時效性。科大訊飛在微信平臺5月6日發布過后，微信指數提升了366.2%。
4.訊飛618銷售額同比增長125%，基于訊飛星火認知大模型研發的功能落地學習機、辦公本等產品摘獲銷售額冠軍，其中AI學習產品行業領跑，科大訊飛AI學習機系列獲得京東和天貓雙平臺學習機品類銷售額冠軍。
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