訊飛星火大模型大運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)：大學(xué)生人手必備的AI助手
原標(biāo)題：訊飛星火大模型大運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)背景
2022年年底至今，ChatGPT打開(kāi)了大眾對(duì)人工智能的全新認(rèn)知，認(rèn)知智能的智慧涌現(xiàn)，讓人工智能在全球掀起全新熱潮。2023年5月6日，訊飛星火認(rèn)知大模型對(duì)外發(fā)布，對(duì)訊飛來(lái)說(shuō)這是一次重要的品牌機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴(kuò)散。
成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在2023年7月28日開(kāi)幕，全世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員、志愿者、工作人員齊聚中國(guó)，科大訊飛作為成都大運(yùn)會(huì)自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯類(lèi)官方獨(dú)家供應(yīng)商，是星火大模型面向年輕人的一次重要推廣時(shí)機(jī)，有機(jī)會(huì)讓星火大模型成為大學(xué)生人手必備的AI助手。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
在年輕人心目中占據(jù) “星火大模型是大學(xué)生人手必備的AI助手” 的認(rèn)知；
通過(guò)成都大運(yùn)會(huì)，拉動(dòng)年輕人對(duì)星火大模型的注冊(cè)量。
洞察與策略
洞察用戶痛點(diǎn)：大模型的誕生，正在改變年輕人的學(xué)習(xí)、工作、生活，有了大模型這個(gè)AI助手，年輕人在任何場(chǎng)合，都可以讓大模型幫助自己解決問(wèn)題。
營(yíng)銷(xiāo)策略：品、效一體化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)用戶“有用”、讓用戶“體驗(yàn)”。 讓年輕人感知到訊飛大模型技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用上有效。
戰(zhàn)役執(zhí)行
1、【品】主題內(nèi)容，對(duì)用戶“有用”
傳播主題：“青春大場(chǎng)面，帶星火上場(chǎng)”。
成都給全世界大學(xué)生每人發(fā)一個(gè)搭子。
學(xué)習(xí)大場(chǎng)面，星火助力年輕人外語(yǔ)學(xué)習(xí)、論文寫(xiě)作、創(chuàng)意靈感；
工作大場(chǎng)面，星火助力年輕人PPT大綱、周報(bào)助理、會(huì)議總結(jié)、公文寫(xiě)作；
運(yùn)動(dòng)大場(chǎng)面，星火助力年輕人運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、健康咨詢、飲食建議；
求職大場(chǎng)面，星火助力年輕人面試模擬、簡(jiǎn)歷優(yōu)化、求職郵件建議、崗位推薦。
2、【效】體驗(yàn)感種草，讓用戶“體驗(yàn)”
（1） 和跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮合作，借勢(shì)她在成都大運(yùn)會(huì)期間出圈的知名度，順勢(shì)推出星火體驗(yàn)vlog，讓更多人將星火用起來(lái)。
（2）成都大運(yùn)公園線下設(shè)置“星火體驗(yàn)展”，讓游客、市民、大學(xué)生能夠近距離接觸體驗(yàn)星火。
（3） 和成都地鐵卡合作，推出“成都大運(yùn)會(huì)x星火大模型”聯(lián)名地鐵卡，為成都市民送去AI助手。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1、總曝光量1.57億+。
央級(jí)及區(qū)域主流媒體策劃原創(chuàng)報(bào)道超60篇，其中高勢(shì)能央媒報(bào)道10篇+，區(qū)域主流媒體報(bào)道50篇+。全媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道超300篇+，傳播勢(shì)能總曝光1億+；
策劃“青春大場(chǎng)面，帶星火上場(chǎng)”話題營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)體育類(lèi)、科技類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)等KOL及媒體大號(hào)傳播，撬動(dòng)千級(jí)PGC總聲量，曝光量達(dá)4400W+；
跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮VLOG總播放量達(dá)310W+；
天府通APP及線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳觸達(dá)精準(zhǔn)成都市民，曝光量1000W+；
線下“星火大運(yùn)主題展” 觸達(dá)5000+市民、游客、志愿者等。
2、總互動(dòng)量23.8W+。
新聞、微博、微信等傳播內(nèi)容點(diǎn)評(píng)贊互動(dòng)量11.6W+；
其中跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮抖音平臺(tái)點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)量12W+。
3、總注冊(cè)量近1.1W。
7.26-8.14大運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，拉動(dòng)星火用戶注冊(cè)提升1.1W。
創(chuàng)作人員名單
郭磊、楊揚(yáng)、劉越
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
營(yíng)銷(xiāo)背景：
發(fā)展現(xiàn)狀：2022年年底至今，ChatGPT打開(kāi)了大眾對(duì)人工智能的全新認(rèn)知，認(rèn)知智能的智慧涌現(xiàn)，讓人工智能在全球掀起全新熱潮。2023年5月6日，訊飛星火認(rèn)知大模型對(duì)外發(fā)布，對(duì)訊飛來(lái)說(shuō)這是一次重要的品牌機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴(kuò)散。
成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在2023年7月28日開(kāi)幕，全世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員、志愿者、工作人員齊聚中國(guó)，科大訊飛作為成都大運(yùn)會(huì)自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯類(lèi)官方獨(dú)家供應(yīng)商，是星火大模型面向年輕人的一次重要推廣時(shí)機(jī)，有機(jī)會(huì)讓星火大模型成為大學(xué)生人手必備的AI助手。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：
1.在年輕人心目中占據(jù) “星火大模型是大學(xué)生人手必備的AI助手” 的認(rèn)知；
2.通過(guò)成都大運(yùn)會(huì)，拉動(dòng)年輕人對(duì)星火大模型的注冊(cè)量。
【洞察與策略】
洞察用戶痛點(diǎn)：大模型的誕生，正在改變年輕人的學(xué)習(xí)、工作、生活，有了大模型這個(gè)AI助手，年輕人在任何場(chǎng)合，都可以讓大模型幫助自己解決問(wèn)題。
營(yíng)銷(xiāo)策略：品、效一體化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)用戶“有用”、讓用戶“體驗(yàn)”。 讓年輕人感知到訊飛大模型技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用上有效。
【創(chuàng)意闡述】
1、 【品】主題內(nèi)容，對(duì)用戶“有用”。
傳播主題：“青春大場(chǎng)面，帶星火上場(chǎng)”。
成都給全世界大學(xué)生每人發(fā)一個(gè)搭子。
學(xué)習(xí)大場(chǎng)面，星火助力年輕人外語(yǔ)學(xué)習(xí)、論文寫(xiě)作、創(chuàng)意靈感；
工作大場(chǎng)面，星火助力年輕人PPT大綱、周報(bào)助理、會(huì)議總結(jié)、公文寫(xiě)作；
運(yùn)動(dòng)大場(chǎng)面，星火助力年輕人運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、健康咨詢、飲食建議；
求職大場(chǎng)面，星火助力年輕人面試模擬、簡(jiǎn)歷優(yōu)化、求職郵件建議、崗位推薦。
2、【效】體驗(yàn)感種草，讓用戶“體驗(yàn)”。
（1）和跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮合作，借勢(shì)她在成都大運(yùn)會(huì)期間出圈的知名度，順勢(shì)推出星火體驗(yàn)vlog，讓更多人將星火用起來(lái)。
（2）成都大運(yùn)公園線下設(shè)置“星火體驗(yàn)展”，讓游客、市民、大學(xué)生能夠近距離接觸體驗(yàn)星火。
（3）和成都地鐵卡合作，推出“成都大運(yùn)會(huì)x星火大模型”聯(lián)名地鐵卡，為成都市民送去AI助手。
【結(jié)果與影響】
1、總曝光量1.57億+。
央級(jí)及區(qū)域主流媒體策劃原創(chuàng)報(bào)道超60篇，其中高勢(shì)能央媒報(bào)道10篇+，區(qū)域主流媒體報(bào)道50篇+。全媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道超300篇+，傳播勢(shì)能總曝光1億+；
策劃“青春大場(chǎng)面，帶星火上場(chǎng)”話題營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)體育類(lèi)、科技類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)等KOL及媒體大號(hào)傳播，撬動(dòng)千級(jí)PGC總聲量，曝光量達(dá)4400W+；
跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮VLOG總播放量達(dá)310W+；
天府通APP及線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳觸達(dá)精準(zhǔn)成都市民，曝光量1000W+；
線下“星火大運(yùn)主題展” 觸達(dá)5000+市民、游客、志愿者等；
2、總互動(dòng)量23.8W+。
新聞、微博、微信等傳播內(nèi)容點(diǎn)評(píng)贊互動(dòng)量11.6W+；
其中跨欄運(yùn)動(dòng)員吳艷妮抖音平臺(tái)點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)量12W+；
3、總注冊(cè)量近1.1W。
7.26-8.14大運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，拉動(dòng)星火用戶注冊(cè)提升1.1W
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)
技藝單元-互動(dòng)制作類(lèi)
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