訊飛星火大模型大運會營銷：大學生人手必備的AI助手
原標題：訊飛星火大模型大運會營銷
營銷背景
2022年年底至今，ChatGPT打開了大眾對人工智能的全新認知，認知智能的智慧涌現，讓人工智能在全球掀起全新熱潮。2023年5月6日，訊飛星火認知大模型對外發布，對訊飛來說這是一次重要的品牌機遇，實現品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴散。
成都世界大學生運動會在2023年7月28日開幕，全世界大學生運動員、志愿者、工作人員齊聚中國，科大訊飛作為成都大運會自動語音轉換與翻譯類官方獨家供應商，是星火大模型面向年輕人的一次重要推廣時機，有機會讓星火大模型成為大學生人手必備的AI助手。
營銷目標
在年輕人心目中占據 “星火大模型是大學生人手必備的AI助手” 的認知；
通過成都大運會，拉動年輕人對星火大模型的注冊量。
洞察與策略
洞察用戶痛點：大模型的誕生，正在改變年輕人的學習、工作、生活，有了大模型這個AI助手，年輕人在任何場合，都可以讓大模型幫助自己解決問題。
營銷策略：品、效一體化體驗營銷策略，對用戶“有用”、讓用戶“體驗”。 讓年輕人感知到訊飛大模型技術領先、應用上有效。
戰役執行
1、【品】主題內容，對用戶“有用”
傳播主題：“青春大場面，帶星火上場”。
成都給全世界大學生每人發一個搭子。
學習大場面，星火助力年輕人外語學習、論文寫作、創意靈感；
工作大場面，星火助力年輕人PPT大綱、周報助理、會議總結、公文寫作；
運動大場面，星火助力年輕人運動計劃、健康咨詢、飲食建議；
求職大場面，星火助力年輕人面試模擬、簡歷優化、求職郵件建議、崗位推薦。
2、【效】體驗感種草，讓用戶“體驗”
（1） 和跨欄運動員吳艷妮合作，借勢她在成都大運會期間出圈的知名度，順勢推出星火體驗vlog，讓更多人將星火用起來。
（2）成都大運公園線下設置“星火體驗展”，讓游客、市民、大學生能夠近距離接觸體驗星火。
（3） 和成都地鐵卡合作，推出“成都大運會x星火大模型”聯名地鐵卡，為成都市民送去AI助手。
營銷效果與市場反饋
1、總曝光量1.57億+。
央級及區域主流媒體策劃原創報道超60篇，其中高勢能央媒報道10篇+，區域主流媒體報道50篇+。全媒體轉載報道超300篇+，傳播勢能總曝光1億+；
策劃“青春大場面，帶星火上場”話題營銷，帶動體育類、科技類、財經類等KOL及媒體大號傳播，撬動千級PGC總聲量，曝光量達4400W+；
跨欄運動員吳艷妮VLOG總播放量達310W+；
天府通APP及線下營業廳觸達精準成都市民，曝光量1000W+；
線下“星火大運主題展” 觸達5000+市民、游客、志愿者等。
2、總互動量23.8W+。
新聞、微博、微信等傳播內容點評贊互動量11.6W+；
其中跨欄運動員吳艷妮抖音平臺點贊評論互動量12W+。
3、總注冊量近1.1W。
7.26-8.14大運會整合營銷傳播，拉動星火用戶注冊提升1.1W。
創作人員名單
郭磊、楊揚、劉越
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
營銷背景：
發展現狀：2022年年底至今，ChatGPT打開了大眾對人工智能的全新認知，認知智能的智慧涌現，讓人工智能在全球掀起全新熱潮。2023年5月6日，訊飛星火認知大模型對外發布，對訊飛來說這是一次重要的品牌機遇，實現品牌影響力從核心客群到大眾用戶的外延擴散。
成都世界大學生運動會在2023年7月28日開幕，全世界大學生運動員、志愿者、工作人員齊聚中國，科大訊飛作為成都大運會自動語音轉換與翻譯類官方獨家供應商，是星火大模型面向年輕人的一次重要推廣時機，有機會讓星火大模型成為大學生人手必備的AI助手。
營銷目標：
1.在年輕人心目中占據 “星火大模型是大學生人手必備的AI助手” 的認知；
2.通過成都大運會，拉動年輕人對星火大模型的注冊量。
【洞察與策略】
洞察用戶痛點：大模型的誕生，正在改變年輕人的學習、工作、生活，有了大模型這個AI助手，年輕人在任何場合，都可以讓大模型幫助自己解決問題。
營銷策略：品、效一體化體驗營銷策略，對用戶“有用”、讓用戶“體驗”。 讓年輕人感知到訊飛大模型技術領先、應用上有效。
【創意闡述】
1、 【品】主題內容，對用戶“有用”。
傳播主題：“青春大場面，帶星火上場”。
成都給全世界大學生每人發一個搭子。
學習大場面，星火助力年輕人外語學習、論文寫作、創意靈感；
工作大場面，星火助力年輕人PPT大綱、周報助理、會議總結、公文寫作；
運動大場面，星火助力年輕人運動計劃、健康咨詢、飲食建議；
求職大場面，星火助力年輕人面試模擬、簡歷優化、求職郵件建議、崗位推薦。
2、【效】體驗感種草，讓用戶“體驗”。
（1）和跨欄運動員吳艷妮合作，借勢她在成都大運會期間出圈的知名度，順勢推出星火體驗vlog，讓更多人將星火用起來。
（2）成都大運公園線下設置“星火體驗展”，讓游客、市民、大學生能夠近距離接觸體驗星火。
（3）和成都地鐵卡合作，推出“成都大運會x星火大模型”聯名地鐵卡，為成都市民送去AI助手。
【結果與影響】
1、總曝光量1.57億+。
央級及區域主流媒體策劃原創報道超60篇，其中高勢能央媒報道10篇+，區域主流媒體報道50篇+。全媒體轉載報道超300篇+，傳播勢能總曝光1億+；
策劃“青春大場面，帶星火上場”話題營銷，帶動體育類、科技類、財經類等KOL及媒體大號傳播，撬動千級PGC總聲量，曝光量達4400W+；
跨欄運動員吳艷妮VLOG總播放量達310W+；
天府通APP及線下營業廳觸達精準成都市民，曝光量1000W+；
線下“星火大運主題展” 觸達5000+市民、游客、志愿者等；
2、總互動量23.8W+。
新聞、微博、微信等傳播內容點評贊互動量11.6W+；
其中跨欄運動員吳艷妮抖音平臺點贊評論互動量12W+；
3、總注冊量近1.1W。
7.26-8.14大運會整合營銷傳播，拉動星火用戶注冊提升1.1W
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