科大訊飛定制化多語種互動數字藏品：世界語言江山圖
背景
2022年科大訊飛全球1024開發者大會是科大訊飛一年一度面向全球AI開發者、相關生態鏈創業者、愛好者的big day，也是全球最大的AI開發者盛會之一，科大訊飛以「AI向新·數智萬物」為此次盛會主題命名，邀請了眾多行業大咖參與，云集全球頂尖人工智能專家、千件AI展品,筑路數字經濟新時代，共同探討人工智能技術的最新進展和廣闊應用前景。
挑戰
本次1024開發者節已是第六屆，圍繞此大會的傳播創意層出不窮；大會舉辦時間也正值國內疫情緊張封控時期，現場人流受到一定影響。在雙重壓力下，如何深度結合訊飛的核心技術優勢，用獨到新穎的創意打動目標群體提升客群技術認知，又能打通線上線下同步體驗通道，快速打開傳播面以及參與度活化企業品牌，成為此項目最嚴峻的挑戰。
營銷目標
1.挖掘技術交互創意通道，提升客群認知
基于訊飛核心的語音翻譯技術優勢，聯合訊飛開放平臺、星晝數字藏品平臺，在1024活動期間打造線上線下客群體驗通道，提升核心客群的認知，助攻品牌傳播及粉絲沉淀，為訊飛輸入法引流。
2.打開粉絲互動參與水龍頭，活化企業品牌
通過訊飛輸入法這一C端產品/服務窗口，充分激發線上粉絲互動參與度，將科大訊飛語音及技術體驗帶到目標群體日常工作生活中。
策略與創意
1.創意借勢——打造有聲長卷《世界語言江山圖》
近幾年，越來越多的傳統文化因創新演繹火速出圈，備受矚目。如央視春晚《只此青綠》一舉成名從此被寫入國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國青年》白皮書，河南衛視一曲《唐宮夜宴》舞引千萬人圍觀人民日報盛贊......
在國民對此類內容熱情日益高漲的勢頭下，我們結合科大訊飛語音交互技術，把世界生態融入《千里江山圖》，描繪訊飛技術助力世界人民打破語言壁壘、促進無障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團結的有聲長卷《世界語言江山圖》。
2.封控破局——線上線下能賞能聽世界的技術交互H5
在疫情封控之下，為最大限度打開線上線下體驗通道，我們利用科大訊飛開放者平臺，將《世界語言江上圖》打造成線上線下可同步傳播、同步互動參與的語音交互H5，與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語言，多維體驗世界各地精神文明的交織碰撞。
3.人群沖線——首個定制化多語種互動數字藏品利益刺激
與此同時，我們深諳本次1024開發者大會的核心目標群體對于數字技術藏品的愛好和熱情，將世界語言江山圖打造成首個定制化多語種互動數字藏品，打開高效利益通道，最大限度激發目標群體的參與度。
執行過程
Step1：以《千里江上圖》為靈感來源，高精手繪《世界語言江山圖》
古有《千里江山圖》，畫中層巒疊嶂、氣勢開闊，更有漁船客舟，村舍集市，細微入神。全圖壯闊雄渾，盡顯山河秀麗。如今，我們結合科大訊飛語音交互技術，把世界生態融入其中，描繪訊飛技術助力世界人民打破語言壁壘、促進無障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團結的有聲長卷《世界語言江山圖》。與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語言，多維體驗世界各地精神文明的交織碰撞。
科大訊飛定制化多語種互動數字藏品 主視覺poster
Step2：以《世界語言江山圖》為畫面基礎制作語音技術交互H5
以《世界語言江山圖》為畫面基礎制作語音技術交互H5，邀請用戶體驗訊飛翻譯、合成等技術；用戶在H5內輸入自定義文案，H5調用開放平臺翻譯、合成等技術接口，實現長圖內可直接收聽自定義文案的多語言版本；用戶選取其中一種語言，點擊生成專屬數字藏品，跳轉星晝領取、查看、收聽，藏品形式為長圖+音頻。
Step3：聯合星晝平臺，打造首個定制化多語種數字藏品
以《世界語言江山圖》為畫面基礎，打造能賞能聽的多語種數字藏品2套，1套為11個國家/地區藏品（發行樣式：11種，發行單價：0元），1套為世界語言大樹藏品（發行樣式：1種，發行單價：18元）。
Step4：科大訊飛《世界語言江山圖》&H5&數字藏品官宣首發
2022年11月16日~2022年11月17日，伴隨著科大訊飛1024線下正式開幕，科大訊飛官方微博微信陸續發布《世界語言江山圖》主KV、輸入法皮膚、長圖畫卷、H5系列內容，對本次活動進行借勢官宣，同時聯合星晝平臺相關資源對《世界語言江山圖》定制化多語種數字藏品進行發售。
Step5：線下科大訊飛《1024開發者節大會》現場&訊飛園區全面鋪設，引爆內外聲量
2022年11月17日，1024大會舉辦期間，在訊飛園區全面鋪設《世界語言江山圖》內容，充分調動訊飛園區眾多員工力量進行傳播擴散，同時在大會現場搭建專門展區設計線下參與互動有獎激勵制度，充分打通線下參與通道，增強線下參會群體能看能聽能玩能領獎的互動體驗感，打造成線下大會的一大亮點。
Step6：線上雙微端口多方位傳播資源助推，引發《世界語言江山圖》H5裂變傳播
2022年11月17日~11月30日，在微博端，以#做世界語言的頭號藏家#為話題傳播陣地擴大傳播面，吸引社會關注和討論；在微信端，定向大量相關社群進行社群軟性擴散，同時搭載FCM裂變工具配合紅包激勵，以做任務獲獎勵的形式進行朋友圈高效傳播，為H5傳播加碼，短時間內激發大量群體自主裂變，引爆私域營銷。
Step7：《世界語言江山圖》30+媒體深度報道內容發酵
2022年11月18日~20日，以中國網、環球時報、人工智能日報等為首的30+新聞類、科技類相關媒體對于《世界語言江山圖》項目相關的內容創意、社會價值、傳播效果等進行深度剖析，報道發酵，為本次活動進行沉淀閉環。
創作人員名單
郭磊、方序東、趙婧
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
2022年科大訊飛全球1024開發者大會是科大訊飛一年一度面向全球AI開發者、相關生態鏈創業者、愛好者的big day，也是全球最大的AI開發者盛會之一，科大訊飛以「AI向新·數智萬物」為此次盛會主題命名,邀請了眾多行業大咖參與，云集全球頂尖人工智能專家、千件AI展品,筑路數字經濟新時代，共同探討人工智能技術的最新進展和廣闊應用前景。
營銷目標：
1.挖掘技術交互創意通道，提升客群認知：
基于訊飛核心的語音翻譯技術優勢，聯合訊飛開放平臺、星晝數字藏品平臺，在1024活動期間打造線上線下客群體驗通道，提升核心客群的認知，助攻品牌傳播及粉絲沉淀，為訊飛輸入法引流。
2.打開粉絲互動參與水龍頭，活化企業品牌：
通過訊飛輸入法這一C端產品/服務窗口，充分激發線上粉絲互動參與度，將科大訊飛語音及技術體驗帶到目標群體日常工作生活中。
【洞察與策略】
1.創意借勢——打造有聲長卷《世界語言江山圖》
近幾年，越來越多的傳統文化因創新演繹火速出圈，備受矚目。如央視春晚《只此青綠》一舉成名從此被寫入國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國青年》白皮書，河南衛視一曲《唐宮夜宴》舞引千萬人圍觀人民日報贊......
在國民對此類內容熱情日益高漲的勢頭下，我們結合科大訊飛語音交互技術，把世界生態融入《千里江山圖》，描繪訊飛技術助力世界人民打破語言壁壘、促進無障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團結的有聲長卷《世界語言江山圖》。
2.封控破局——線上線下能賞能聽世界的技術交互H5
在疫情封控之下，為最大限度打開線上線下體驗通道，我們利用科大訊飛開放者平臺，將《世界語言江上圖》打造成線上線下可同步傳播、同步互動參與的語音交互H5，與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語言，多維體驗世界各地精神文明的交織碰撞。
3.人群沖線——首個定制化多語種互動數字藏品利益刺激
與此同時，我們深諳本次1024開發者大會的核心目標群體對于數字技術藏品的愛好和熱情，將世界語言江山圖打造成首個定制化多語種互動數字藏品，打開高效利益通道，最大限度激發目標群體的參與度。
【創意闡述】
Step1: 以《千里江上圖》為靈感來源，高精手繪《世界語言江山圖》
古有《千里江山圖》，畫中層巒疊嶂、氣勢開闊，更有漁船客舟，村舍集市，細微入神。全圖壯闊雄渾，盡顯山河秀麗。如今，我們結合科大訊飛語音交互技術，把世界生態融入其中，描繪訊飛技術助力世界人民打破語言壁壘、促進無障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團結的有聲長卷《世界語言江山圖》。與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語言，多維體驗世界各地精神文明的交織碰撞。
Step2:以《世界語言江山圖》為畫面基礎制作語音技術交互H5
以《世界語言江山圖》為畫面基礎制作語音技術交互H5，邀請用戶體驗訊飛翻譯、合成等技術；用戶在H5內輸入自定義文案，H5調用開放平臺翻譯、合成等技術接口，實現長圖內可直接收聽自定義文案的多語言版本；用戶選取其中一種語言，點擊生成專屬數字藏品，跳轉星晝領取、查看、收聽，藏品形式為長圖+音頻。
Step3:聯合星晝平臺，打造首個定制化多語種數字藏品
以《世界語言江山圖》為畫面基礎，打造能賞能聽的多語種數字藏品2套，1套為11個國家/地區藏品（發行樣式：11種，發行單價：0元），1套為世界語言大樹藏品（發行樣式：1種，發行單價：18元）。
Step4:科大訊飛《世界語言江山圖》&H5&數字藏品官宣首發
2022年11月16日~2022年11月17日，伴隨著科大訊飛1024線下正式開幕，科大訊飛官方微博微信陸續發布《世界語言江山圖》主KV、輸入法皮膚、長圖畫卷、H5系列內容，對本次活動進行借勢官宣，同時聯合星晝平臺相關資源對《世界語言江山圖》定制化多語種數字藏品進行發售。
Step5:線下科大訊飛《1024開發者節大會》現場&訊飛園區全面鋪設，引爆內外聲量
2022年11月17日，1024大會舉辦期間，在訊飛園區全面鋪設《世界語言江山圖》內容，充分調動訊飛園區眾多員工力量進行傳播擴散，同時在大會現場搭建專門展區設計線下參與互動有獎激勵制度，充分打通線下參與通道，增強線下參會群體能看能聽能玩能領獎的互動體驗感，打造成線下大會的一大亮點。
Step6:線上雙微端口多方位傳播資源助推，引發《世界語言江山圖》H5裂變傳播
2022年11月17日~11月30日，在微博端，以#做世界語言的頭號藏家#為話題傳播陣地擴大傳播面，吸引社會關注和討論；在微信端，定向大量相關社群進行社群軟性擴散，同時搭載FCM裂變工具配合紅包激勵，以做任務獲獎勵的形式進行朋友圈高效傳播，為H5傳播加碼，短時間內激發大量群體自主裂變，引爆私域營銷。
Step7:《世界語言江山圖》30+媒體深度報道內容發酵
2022年11月18日~20日，以中國網、環球時報、人工智能日報等為首的30+新聞類、科技類相關媒體對于《世界語言江山圖》項目相關的內容創意、社會價值、傳播效果等進行深度剖析，報道發酵，為本次活動進行沉淀閉環。
【結果與影響】
1.內容與品牌核心技術深度關聯：深度結合且形象展示了品牌在語音翻譯技術上的核心技術優勢，及科大訊飛助力世界人民打破語言壁壘、促進世界人民溝通無障礙的品牌使命，高效提升了客群對品牌的技術認知。
2.創新打造首個有聲數字藏品：依托《世界語言江山圖》聯合星晝平臺打造科大訊飛首個定制化多語種互動數字藏品，藏品搭載H5進行發售，藏品出街前就已被大量數字技術愛好者蹲守，出街后一周內被一搶而空。
3.線上線下裂變參與互動性高：《世界語言江山圖》H5圖文內容精致、交互流程簡潔流暢便于參與，出街后半月內：總瀏覽量（PV）達到29.2萬+，點擊播放當地語言點擊次數達到47.9W次+，即刻領取數字藏品（星晝引流）點擊量達到5.4W+。
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