小米×《人物》：愛是沒有人能了解的東西
在這樣的大時代里應(yīng)當(dāng)如何自處，也成了我們更加頻繁面對的議題。「愛」還能為我們帶來什么？為了回答這個問題，《人物》雜志 × 小米手機聯(lián)合呈現(xiàn)短片《愛是沒有人能了解的東西》，對話冬奧冠軍徐夢桃，和 77 歲的「冰上勞倫斯」姬凱峰，記錄他們各自「愛」的瞬間，講述人物背后「愛」的故事。
在 2022 年的上半年里，他們的生活都經(jīng)歷了巨大的變化——冠軍帶來的光環(huán)、突然涌來的關(guān)注、不可控的生活。基于這半年的經(jīng)歷，他們從不同的年齡、性別、身份出發(fā)，分別講述了各自這半年的故事，回答了這個問題。在他們的故事里，這個問題的答案有著相似的指向——動蕩變幻的世界不會侵蝕掉愛，也因為愛，讓他們時刻擁有著鮮活的人生。
在采訪過程中，《人物》用小米 12S 系列手機為徐夢桃、姬凱峰大爺拍攝了一組氛圍海報，記錄他們的鮮活人生。這組照片也將「小米徠卡影像大賽」推向高潮，吸引大量讀者進(jìn)入后臺參賽，上傳自己 2022 年「愛」的瞬間，共同編寫「2022 中國影像辭典」，用溫情的影像治愈生活。
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海報
創(chuàng)作名單
總監(jiān)制：張寒、胡雯
內(nèi)容編輯：張躍
總統(tǒng)籌：申騏愷、黃舒琪
創(chuàng)意策劃：徐煒、葉美妮
內(nèi)容記者：呂蓓卡
傳播運營：王雪
嘉賓：徐夢桃、姬凱峰
監(jiān)制：孫業(yè)達(dá)、劉斌海
導(dǎo)演：諸海東
執(zhí)行導(dǎo)演：張澤楚
制片主任：屠羽徽
執(zhí)行制片：石竟蓉
外聯(lián)制片：周少帥
A機攝影：一雄
B機攝影：覃翔
攝影組：邵晨陽、陳家璇、宋科磊、劉迪、彭高舉、候群威
燈光組：王星、周鵬
道具：楊飛
錄音：張勝彪
化妝師：孫玉蝶
平面組：周毅瞳
后期制片：朱雯倩
剪輯：麥子
調(diào)色：Craft Creations
混音：山禾北人
鳴謝：北京國貿(mào)商城溜冰場
數(shù)英獎參賽項目說明 - 人物，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年7月，小米上新12SUltra，這是小米與徠卡合作的首款產(chǎn)品。同時，小米和徠卡一起舉辦了攝影大賽，邀請大家一同編寫《2022中國影像辭典》。其中，小米與《人物》雜志就影像辭典當(dāng)中的「愛」字進(jìn)行合作，希望邀請大家一起用鏡頭記錄下這個時代值得愛與被愛的一切。
【洞察與策略】
2022年已經(jīng)過去了一半。這注定是不平靜的一年，疫情、戰(zhàn)爭、冬奧會，對每個人來說，喜憂都有著比以往更高的濃度。在這樣的大時代里應(yīng)當(dāng)如何自處，也成了我們更加頻繁面對的議題。我們試圖提出一個問題，當(dāng)世界的變動成為一種常態(tài)，愛還可以給普通人帶來什么？
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)世界的變動成為一種常態(tài)，愛還可以給普通人帶來什么？為了回答這個問題，我們找到了兩個人，一個是年輕的奧運冠軍徐夢桃，一個是喜歡去冰場滑冰的北京大爺姬凱峰。在2022年的上半年里，他們的生活都經(jīng)歷了巨大的變化——冠軍帶來的光環(huán)、突然涌來的關(guān)注、不可控的生活。
《人物》雜志 × 小米手機聯(lián)合呈現(xiàn)短片《愛是沒有人能了解的東西》，對話冬奧冠軍徐夢桃，和 77 歲的「冰上勞倫斯」姬凱峰，記錄他們各自「愛」的瞬間，基于這半年的經(jīng)歷，他們從不同的年齡、性別、身份出發(fā)，分別講述了各自這半年的故事，回答了這個問題。在他們的故事里，這個問題的答案有著相似的指向——動蕩變幻的世界不會侵蝕掉愛，也因為愛，讓他們時刻擁有著鮮活的人生。
小米還邀請了羅大佑全新演繹《愛的箴言》，它是小米徠卡影像大賽《2022中國影像辭典》的推廣曲，徐夢桃和姬大爺?shù)纳碛岸汲霈F(xiàn)在這首推廣曲中。徐夢桃出現(xiàn)時，對應(yīng)的歌詞恰好是「我把青春付給了你」。
2022年，姬大爺和徐夢桃的故事時時刻刻都在印證著「愛」這個關(guān)鍵詞，即使生活發(fā)生著巨大的變化，因為愛，他們始終能回到各自精彩的人生里。
【結(jié)果與影響】
在采訪過程中，《人物》用小米 12S 系列手機為徐夢桃、姬凱峰大爺拍攝了一組氛圍海報，記錄他們的鮮活人生。這組照片也將「小米徠卡影像大賽」推向高潮，吸引大量讀者進(jìn)入后臺參賽，上傳自己 2022 年「愛」的瞬間，共同編寫「2022 中國影像辭典」，用溫情的影像治愈生活。
打造微博話題#愛是永恒的旋律#、#徐夢桃出現(xiàn)在了羅大佑mv里#，后一個話題登上微博熱搜Top30，雷軍、徐夢桃等多位名人嘉賓轉(zhuǎn)發(fā)，全平臺曝光量1.1億+，超14萬+網(wǎng)友參與互動。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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本案例中，小米與徠卡的合作堪稱一次創(chuàng)新的嘗試。他們不僅推出了新款手機，還通過攝影大賽和短片制作等方式，成功地呈現(xiàn)了「愛」的多樣性和深刻性。此舉無疑增強了品牌形象，并深化了與消費者的情感聯(lián)系。 -
沒有技巧，全是感情。 -
關(guān)注小人物，情感細(xì)膩
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