施耐德電氣：一封開放自動化時代的邀請函
數(shù)英獎參賽項目說明 - 紅與綠RedAndGreen，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
整個項目是基于施耐德電氣新一代開放自動化EAE產(chǎn)品的推出之際，作為一個劃時代的新產(chǎn)品，在整個行業(yè)里都極其特殊和領(lǐng)先的方向。施耐德電氣的EAE之于工業(yè)，不亞于特斯拉的橫空出世之于汽車行業(yè)。開放自動化，代表著硬件和軟件可以完全解綁，復(fù)雜的工業(yè)系統(tǒng)里，可以接入不同的語言和通訊，可以支持實現(xiàn)更進一步的互聯(lián)互通。同時，因為是極其新的概念和產(chǎn)品，作為行業(yè)領(lǐng)先者的施耐德電氣更期待能夠和更多工業(yè)人一起來見證這樣的工業(yè)發(fā)展進程。于是在整個項目的溝通前期，我們便以共情圈內(nèi)人，輻射影響圈外人，作為整個項目的執(zhí)行目標(biāo)，講意義大于講具體項目的實際產(chǎn)品信息。
【洞察與策略】
在確定了項目的大目標(biāo)之后，我們將“工業(yè)發(fā)展”這四個字作為落腳點，對于經(jīng)歷了不同工業(yè)階段的工業(yè)人進行了采訪。
從剛剛?cè)胄?年的工業(yè)軟件工程師，到10年經(jīng)驗的中流砥柱，再到行業(yè)經(jīng)驗超過60年的資深教授學(xué)者，共計27位不同級別，不同年齡，以及不同工業(yè)具體工種的工業(yè)人的采訪。在采訪中，更明顯的發(fā)現(xiàn)了那些在外行人或許無法理解的工業(yè)人的冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)、奇怪的笑點、以及不太好懂的燃點。特別是，當(dāng)和在行業(yè)里有著超過30年以上經(jīng)驗的老教授的交流，更是清楚的認(rèn)識到工業(yè)人的篤定。
那種篤定是做研發(fā)和實踐中，總對“更優(yōu)解”存在執(zhí)念的追求。于是，在4個不同的工業(yè)階段中，我們?nèi)シ糯筮@種執(zhí)念的追求。他們往前邁一步的探索，是一個三年五年甚至十年都不一定有結(jié)果，但是一定會探出新世界的動作。
對于普通人而言，我們看到的都是工業(yè)發(fā)展的結(jié)果，享受也都是工業(yè)進步的結(jié)果。怎么才能讓人，更容易明白？ 我們找到了這中間最奇妙的關(guān)聯(lián)“Hello，world”。
這是第一串被傳送的代碼，一行字把人帶回到了初有電腦的年代，而這也同樣是每個工業(yè)軟件工程師的第一堂課。
于是，在這個奇妙的平衡里，我們把圈內(nèi)人和圈外人，連接在了一起。
【創(chuàng)意闡述】
這注定是個難一定是個很難的項目，不僅在于信息還原要精準(zhǔn)，代表性要強，更要抓住足夠的細(xì)節(jié)，才有可能制勝。要實現(xiàn)內(nèi)行人能共情，外行人被感染，在策略上，我們聚焦放大“人”的概念。對于工業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，工業(yè)進程加速，工業(yè)行業(yè)格局發(fā)生變革，而這群能夠“改變世界”的人，正在親歷時代變革。
我們希望的整體調(diào)性的呈現(xiàn)方式，不說教，不遠離。無數(shù)時代的故事，從人的故事開始。畫面中，沒有一個人，沒有一個主角，而，每個工業(yè)人都是主角。
在具體執(zhí)行中，整個片子分成三個部分，我們的告白娓娓道道，層層推進，是冷靜而克制，真摯而誠懇。
Part 1
歷史，構(gòu)成我們現(xiàn)在的起點
一切從一句“hello,world”開始，從工程師在每個時代的“門”前，推門而入，進入到時代印記的縮影。電腦是他們打開這個世界的門。也是，他們創(chuàng)造每個時代的端口。我們把
電氣時代，自動化時代，數(shù)字時代，智能花時代，以一個關(guān)鍵物件，以點帶面的展開。在那些時代里，向前邁了一步的探索，是一個機械，是一個開關(guān)，是一個回車，是一波數(shù)據(jù)，是把人解放出來的一步。
Part 2
在這個新世界，EAE為我們帶來無限可能，這一代的我們，進入到 “New world”
我們用EAE，說一句，hello。
這一代的工業(yè)人，以不同的介質(zhì)打開這個世界，或許是電腦、ipad、手機、大屏
他們創(chuàng)造這個世界：是上天入地的項目，是未來城市的規(guī)劃，是打破語言不通的溝通 ，是萬物協(xié)作的順暢，無限可能里，無數(shù)的人，無數(shù)的工作場景，沒有一個人是主角，卻每個人都是主角。
Part 3
我們，不過是像歷史每一代工業(yè)人一樣，創(chuàng)造新世界，不斷擁抱新世界
如何定義一代人呢？是年紀(jì)？還是經(jīng)歷？他們走過的路？
他們創(chuàng)造過的世界讓我們?nèi)缃衲芾^續(xù)不斷地，創(chuàng)造新的世界。
這是我們給工業(yè)人的告白，沒有一句告白，又句句都是告白。
畫面的每一處的呈現(xiàn)，不會是憑空而來，我們需要故事收集，需要工業(yè)人的真實的樣子。每一個人故事里的細(xì)節(jié)，才是我們在整個片子里能夠隱隱的戳中每個人的點。感謝不同業(yè)務(wù)部門的同事們，以及工業(yè)垂直類的媒體的貢獻，我們收集到了超過100張來自一線的工業(yè)工程師的“現(xiàn)場”，他們在辦公，在學(xué)習(xí)，在研究，在討論，在爭吵，在救險，在支持，在服務(wù)的各種現(xiàn)場。那些漂亮的話，說出來都是好聽的，而只有最有感知的“物件”“照片”“場景”，才是每個人，看到，即可感受到的用心。這也是我們在執(zhí)行中，用了極大的精力，去試圖還原的他們的桌面，和他們在這個世界的入口。
【結(jié)果與影響】
在傳播上，我們同樣觸達深度垂類媒體，科技的、前瞻性趨勢的泛行業(yè)媒體和KOL。上線第3天，就獲得超過200w的觸達和影響，超過10w的播放量。在這個過程中，我們也同樣獲得來自行業(yè)媒體的支持，以及行業(yè)資深專家的鼓勵，對我們洞察到的行業(yè)人的精神表示深深的認(rèn)可。
在我們回溯工業(yè)發(fā)展中的每一次“先鋒”探索，其實也是在傳達“技術(shù)與人的關(guān)系”不斷發(fā)展的結(jié)果，而這樣收獲，也不免是同樣的對“技術(shù)與人”的正反饋。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）