格蘭威特創客山谷×韓寒：沒有門，那我就自己畫一道
格蘭威特作為國外知名威士忌品牌，此次想通過創意短視頻內容，與目標消費者建立聯系，產生情感共鳴，擴展國內消費者并加強現有消費者對品牌的認知。此次推廣利用發布的短視頻廣告，吸引目標消費者來到創客山谷（格蘭威特獨創元宇宙小程序），并在積極向上的環境中創新求變。
有花果營銷團隊為本次創意廣告拍攝找到合適的出演明星，所選明星符合格蘭威特品牌目標客群并代表目標受眾，利用明星影響力和廣告創意內容的傳播，讓目標消費者體驗到品牌所傳遞的精神，產生情感共鳴。并在視頻結尾引導消費者進入格蘭威特獨創元宇宙小程序，進行深度轉化。發布短視頻廣告的渠道為社交媒體平臺，視頻畫面和拍攝手法須具備高級質感符合品牌調性，視頻內容傳達的態度和價值觀先鋒犀利，能夠引發網友關注和主動轉發。
數英獎參賽項目說明 - 有花果 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：
格蘭威特作為國外知名威士忌品牌，此次想通過創意短視頻內容，與目標消費者建立聯系，產生情感共鳴，擴展國內消費者并加強現有消費者對品牌的認知。
目標：
利用發布的短視頻廣告，吸引目標消費者來到創客山谷（格蘭威特獨創元宇宙小程序），并在積極向上的環境中創新求變。
為本次創意廣告拍攝找到合適的出演明星，所選明星需要符合格蘭威特品牌目標客群并代表目標受眾，利用明星影響力和廣告創意內容的傳播，讓目標消費者體驗到品牌所傳遞的精神，產生情感共鳴。并在視頻結尾引導消費者進入格蘭威特獨創元宇宙小程序，進行深度轉化。
發布短視頻廣告的渠道為社交媒體平臺，視頻畫面和拍攝手法須具備高級質感符合品牌調性，視頻內容傳達的態度和價值觀先鋒犀利，能夠引發網友關注和主動轉發。
【洞察與策略】
格蘭威特品牌所定義的新知分子，是具備現代、創新、進取、強社交屬性鮮明特點的一類人群。所以我們需要找到這類人群里面的代表者，來加入此次短視頻的拍攝。
韓寒作為創新的代表人物，多年來在寫作、導演、出版、互聯網、投資等不同賽道打破既有形式，表達自己對社會的看法。早年的韓寒年少輕狂，更為激進；而如今閱歷豐富、在多個領域有所建樹的韓寒亦有了更多思考，更加懂得如何在時代潮流中創造屬于自己的價值。韓寒一直以來以先鋒、熱情的個人魅力影響了一代廣大青年，他完美詮釋了格蘭威特倡導的價值觀。
【創意闡述】
韓寒的經歷和個人性格特點和這次視頻想傳遞的精神內核非常契合，所以選擇韓寒來拍攝此次短視頻廣告，讓他成為第一個入駐創客山谷的先鋒。選定廣告片主演后，執行團隊通過多次與品牌方、導演、明星團隊的思想碰撞討論，最終豐富完成了廣告的創作和拍攝。
視頻成片的切入點是提到韓寒，必然會提及到他身上的三個標簽與身份——作家、賽車手以及電影導演。故事開篇從他口吻講述，在他每次轉換身份的時候，社會以及觀眾、粉絲對其的態度。從好奇打量，到八卦圍觀，許多人等著看韓寒撞到南墻，最后卻大部分人都被韓寒一步步走來取得的成績信服，折服。而在片子其中，韓寒通過影像和獨白，講述自己至今所能企及的夠格原因。是打開一道道看不見的的門。不去迎合規則與目光。而是自己去創造規則，讓規則順應自己與時代的發展。通過情節刻畫出韓寒如何破格，如何夠格的核心，以此來點出格蘭威特的品牌精神和主張，引發消費者共鳴：“沒有門，那我就自己畫一道。”最后，片子中韓寒帶領我們來到了一道新的門。代表格蘭威特精神和山谷的門。韓寒作為引路人和同路人的身份，一同指引觀眾們前往山谷，感受格蘭威特的精神魅力，開啟新的探索。
本支短視頻視頻廣告的主要內容通過結合韓寒個人經歷傳遞TGL品牌理念。
視頻末尾CTA號召目標群體CULTURALIST進入創客山谷探索更多。
【結果與影響】
為本次營銷活動制作的短視頻廣告，通過官方新媒體平臺和明星新媒體賬號的發布后，受到眾多網友的關注及自發轉發，對于此廣告片的評論，獲得眾多網友的深度好評，并且有效地提高了格蘭威特品牌的聲量和小程序用戶轉化。達成了此次品牌傳播的目標，即傳達出品牌精神內核與目標消費者產生情感共鳴，同時有效擴展目標消費者，使品牌獨創元宇宙小程序獲得更多的用戶。
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