多樂士×《五十公里桃花塢》：品牌IP強強聯動熱門綜藝，實現雙贏

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舉報 2022-08

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作為騰訊S級綜藝，《五十公里桃花塢》一經上線，便爆梗名場面不斷，全網熱議。在這里，上演著大型社交實驗的同時，也進行著從無到有的理想生活的構建。塢民們告別精神內耗，在更具共鳴的現實投射中，自在釋放，尋找安心。而這一點與多樂士一直以來秉持的「安心」理念不謀而合，也奠定了多樂士與《五十公里桃花塢》連續合作兩季的基石。

多樂士和《五十公里桃花塢》綜藝的合作，除了深度的節目片段劇情植入、明星使用產品帶貨和特效花字等露出，作為“社交調色師”的多樂士，更是擔起了桃花塢的墻面煥新重任。以其專業的色彩美學、環保安心的淳零系列產品以及省心的煥新服務，驚艷了所有入駐的塢民和蹲守在視頻前的觀眾。

而作為多樂士多次合作的創意團隊，從去年的《五十公里桃花塢2》開始，我們便為多樂士提供了該綜藝合作的全域內容營銷。如何借勢這檔S級綜藝的高曝光，通過更有趣味的綜藝外創意內容強化品牌的“安心”理念和專業服務，并實現節目同款爆品全網種草，是我們的首要課題。

首先關于傳播主題，我們將桃花塢崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」內核做了充分的結合：“理想桃花塢安心多樂士”。即人人向往的理想中的桃花塢由令人安心的多樂士油漆共同打造，加深了品牌與綜藝間的聯結。

確定了營銷主題，我們的下一個問題便是關于這次強強聯手，我們要向消費者講一個什么樣的故事。正如上文所提到的，多樂士與《五十公里桃花塢》的合作，不僅停留在品牌露出層面，而是深度參與了桃花塢的改造和建設，為這十五位塢民提供了安心墻面和庇護。因此如何將「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展現出來，成為我們的第二個問題。

而提起多樂士，想必很多人都會想起那只毛發飄逸的古牧，作為品牌最廣為人知的資產之一，“多多”也在去年經歷了一輪IP形象煥新，而在如今各大品牌通過IP打造出圈的勢頭下，我們也將目光鎖定在了這只自帶話題、有知名度和影響力、且自帶親和力的古牧“多多”身上，確定了用品牌IP講故事的營銷方向，結合綜藝內外打造品牌影響力。

IP形象“C”位出道，綜藝外揭曉桃花塢煥新全過程

作為此次品牌與綜藝合作的線上重點內容，多樂士以《多多的神秘任務》為主題，通過預熱期、發酵期、爆發期三個階段，層層遞進，帶領消費者來一場桃花塢云游之旅，將安心環保、煥新服務和色彩美學用動畫的方式清晰傳遞。

（1）預熱期：釋出關鍵詞懸念海報，同時發布懸念預告短片告，吸引受眾注意力。

并以一組極具氛圍感的倒計時海報，迎接節目上線及品牌亮相。

（2）發酵期：賦予多多前線情報員的身份，持續為大家帶來風景如畫的桃花塢明信片，在海報中繼續強調安心概念。

（3）爆發期：主視頻上線，揭秘多多的神秘任務就是用多樂士淳零環保漆，與多樂士專業煥新服務團隊，輔助多樂士色彩美學，完成理想中的桃花塢煥新。

配合主視頻，多樂士推出H5互動程序，通過微信私域裂變，引流銷售渠道。

全程綜藝熱點追蹤，多維度輸出產品賣點

在節目播出期間，我們實時跟蹤節目熱點，圍繞色彩美學、環保產品、煥新服務持續輸出“安心”物料。

（1）結合品牌主打的賣點 “色彩美學”，巧妙利用多多“社交調色師”身份，將在社交媒體中熱火朝天的“色彩心理學”概念，融入節目探討的核心主題。例如：

節目第一期，15位明星初見面時展現出了各自不同的社交面貌，以測試的方式建立情感鏈接。

節目第二期上線后“孤獨”成為了熱門話題，多樂士以桃花塢墻面顏色為引子，創作安心底色系列海報。

在節目播出T臺秀后，以時尚為靈感，多樂士打造的的多彩房間同樣有OOTD。

（2）打造理想桃花塢，同樣離不開多樂士的24小時安心入住保證。多樂士淳零系列環保漆背后有著多個權威機構的認證，品牌敢于借綜藝流量“亮劍”，對產品有著十足的把握和信心，更容易使觀眾轉化為消費者。

（3）沉浸式體驗多樂士煥新服務為《五十公里桃花塢2》提供的墻面煥新全過程，讓消費者直觀感受多樂士煥新服務的一站式專業服務，可以把節目里的多彩墻面帶回家，讓桃花塢來到身邊。

從節目定位入手，利用品牌IP形象搭建品牌與節目間的橋梁，不僅降低觀眾對廣告的抵觸情緒，也擴大了品牌IP的知名度，充分發揮品牌自身的主觀能動性?；趯澞恐黝}的深入研究和對受眾詳細的市場洞察，把產品主賣點提煉進朗朗上口的Slogan里，自然強化“安心多樂士”的品牌認知；通過IP形象多多的動畫短片，以趣味化的方式承接產品通過節目傳遞的賣點；配合與電商平臺的合作，將此次合作的產生的綜藝節目流量轉化成銷售，實現整體的閉環營銷。

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【背景與目標】

2022年度多樂士贊助《五十公里桃花塢2》，如何借勢這檔S級綜藝的高曝光，通過更有趣味的綜藝外創意內容強化品牌的“安心”理念和專業服務，并實現節目同款爆品全網種草，是首要課題。

【洞察與策略】

傳播主題：將桃花塢崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」內核做了充分的結合：“理想桃花塢安心多樂士”。即人人向往的理想中的桃花塢由令人安心的多樂士油漆共同打造，加深了品牌與綜藝間的聯結
向消費者講一個什么樣的故事：多樂士與《五十公里桃花塢》的合作，不僅停留在品牌露出層面，而是深度參與了桃花塢的改造和建設，為這十五位塢民提供了安心墻面和庇護。因此如何將「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展現出來，成為我們的第二個問題。
而提起多樂士，想必很多人都會想起那只毛發飄逸的古牧，作為品牌最廣為人知的資產之一，“多多”也在去年經歷了一輪IP形象煥新，而在如今各大品牌通過IP打造出圈的勢頭下，我們也將目光鎖定在了這只自帶話題、有知名度和影響力、且自帶親和力的古牧“多多”身上，確定了用品牌IP講故事的營銷方向，結合綜藝內外打造品牌影響力。

【創意闡述】

深度結合綜藝元素及世界觀，以品牌吉祥物多多為絕對C位，帶領消費者來一場桃花塢云游之旅。

【結果與影響】