虹魔方：金裝劇場讓Z世代成電視大屏“顯眼包”
一、項目思考
“你的童年我的童年好像都一樣，小小肩膀大大書包上呀上學堂……”，Z世代處于互聯網爆發時代成長起來的群體，從興趣網站到自媒體短視頻，從智能設備到智能手機，Z世代的世界仿佛每一刻都在前往未知的熱潮，但在個性化、潮流化標簽光芒的背后，他們還擁有著相似的同質化標簽——更有情懷，或許這個Z世代標簽會獨辟蹊徑的成為吸引年輕人的重歸OTT大屏的特色發力點。
二、項目策略
《數字經濟全景白皮書》中顯示，短視頻已成為Z世代獲取資訊、發表觀點、參與討論的重要媒介平臺。為豐富平臺短視頻內容，吸引年輕人重歸客廳場景，實現“長視頻帶動短視頻”，虹魔方攜手四川電影電視學院共建“金裝劇場”，將內容創作的指揮棒交到Z世代的手中，既給了廣大川影學子一個產學融合的實踐平臺，也讓虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
三、項目主題
“金”裝劇場
四、項目執行
隨著互聯網應用的飛速發展，Z世代能接觸到的文化范圍大幅度增加，如何探索年輕人感興趣的內容成為吸引OTT Z世代流量所直面的挑戰，而本次虹魔方與川影學院共筑的“金裝劇場”就帶來屬于Z世代的答案，川影學子所產出的作品就獨具鮮明特性。
輸出不同類型的短視頻作品。涵蓋經典影視片段創新、創意廣告短視頻、綜藝感短視頻等。
五、總結
內容創作是彌補大屏差異化、個性化、潮流化的最后一塊拼圖，既囊括情懷又擁有創新的內容平臺才能吸引Z世代回歸客廳場景。此次虹魔方與川影合作的“金裝劇場”充分展現了Z世代將潮流與經典結合的良好效應，校企合作的雙向共贏也為虹魔方積極擁抱Z世代帶來內容側運營的新思路。
結果與影響：
1. 全網曝光3000萬+，微博話題總曝光達2380w＋，抖音總曝光達300w＋，小紅書總曝光達80w＋，其他平臺曝光300w+；
2. “金裝劇場”項目有效加強用戶平臺留存度與活躍度，也為大屏行業如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3. 通過與“金裝劇場”的聯結，體現了品牌對于年輕一代創新創意釋放的助力與支持，提升了品牌形象。
創作人員名單
易冬、胡超、衡立飛、譚泳琪、朱楠燊
數英獎參賽項目說明 - 遠思澤智 成都，創意代理商
【背景與目標】
在短視頻愈發成為基礎設施的當下，大屏如何更好地擁抱這一內容形態，實現流量與價值的提升？在傳統模式下前行已久的電視大屏，如何進一步融入年輕化敘事，讓年輕人愛上看電視？跨界融合與轉型升級新階段，電視大屏又該怎樣找到更多新玩法？
【洞察與策略】
《數字經濟全景白皮書》中顯示，短視頻已成為Z世代獲取資訊、發表觀點、參與討論的重要媒介平臺。為豐富平臺短視頻內容，吸引年輕人重歸客廳場景，實現“長視頻帶動短視頻”，虹魔方攜手四川電影電視學院共建“金裝劇場”，將內容創作的指揮棒交到Z世代的手中，既給了廣大川影學子一個產學融合的實踐平臺，也讓虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
【創意闡述】
四川虹魔方網絡科技有限公司和四川電影電視學院正式達成合作，雙方在聯合共建影視內容課題基地的同時，還將在虹領金平臺重磅打造“金裝劇場”，以校企合作的形式，探索優質大屏短視頻內容的創作與傳播，以及大屏創新運營、吸引年輕用戶的新可能。
【結果與影響】
1.全網曝光3000萬+，微博話題總曝光達2380w＋，抖音總曝光達300w＋，小紅書總曝光達80w＋，其他平臺曝光300w+；
2.“金裝劇場”項目有效加強用戶平臺留存度與活躍度，也為大屏行業如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3.通過與“金裝劇場”的聯結，體現了品牌對于年輕一代創新創意釋放的助力與支持，提升了品牌形象。
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