虹魔方：金裝劇場(chǎng)讓Z世代成電視大屏“顯眼包”
一、項(xiàng)目思考
“你的童年我的童年好像都一樣，小小肩膀大大書(shū)包上呀上學(xué)堂……”，Z世代處于互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的群體，從興趣網(wǎng)站到自媒體短視頻，從智能設(shè)備到智能手機(jī)，Z世代的世界仿佛每一刻都在前往未知的熱潮，但在個(gè)性化、潮流化標(biāo)簽光芒的背后，他們還擁有著相似的同質(zhì)化標(biāo)簽——更有情懷，或許這個(gè)Z世代標(biāo)簽會(huì)獨(dú)辟蹊徑的成為吸引年輕人的重歸OTT大屏的特色發(fā)力點(diǎn)。
二、項(xiàng)目策略
《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》中顯示，短視頻已成為Z世代獲取資訊、發(fā)表觀點(diǎn)、參與討論的重要媒介平臺(tái)。為豐富平臺(tái)短視頻內(nèi)容，吸引年輕人重歸客廳場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻帶動(dòng)短視頻”，虹魔方攜手四川電影電視學(xué)院共建“金裝劇場(chǎng)”，將內(nèi)容創(chuàng)作的指揮棒交到Z世代的手中，既給了廣大川影學(xué)子一個(gè)產(chǎn)學(xué)融合的實(shí)踐平臺(tái)，也讓虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
三、項(xiàng)目主題
“金”裝劇場(chǎng)
四、項(xiàng)目執(zhí)行
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的飛速發(fā)展，Z世代能接觸到的文化范圍大幅度增加，如何探索年輕人感興趣的內(nèi)容成為吸引OTT Z世代流量所直面的挑戰(zhàn)，而本次虹魔方與川影學(xué)院共筑的“金裝劇場(chǎng)”就帶來(lái)屬于Z世代的答案，川影學(xué)子所產(chǎn)出的作品就獨(dú)具鮮明特性。
輸出不同類型的短視頻作品。涵蓋經(jīng)典影視片段創(chuàng)新、創(chuàng)意廣告短視頻、綜藝感短視頻等。
五、總結(jié)
內(nèi)容創(chuàng)作是彌補(bǔ)大屏差異化、個(gè)性化、潮流化的最后一塊拼圖，既囊括情懷又擁有創(chuàng)新的內(nèi)容平臺(tái)才能吸引Z世代回歸客廳場(chǎng)景。此次虹魔方與川影合作的“金裝劇場(chǎng)”充分展現(xiàn)了Z世代將潮流與經(jīng)典結(jié)合的良好效應(yīng)，校企合作的雙向共贏也為虹魔方積極擁抱Z世代帶來(lái)內(nèi)容側(cè)運(yùn)營(yíng)的新思路。
結(jié)果與影響：
1. 全網(wǎng)曝光3000萬(wàn)+，微博話題總曝光達(dá)2380w＋，抖音總曝光達(dá)300w＋，小紅書(shū)總曝光達(dá)80w＋，其他平臺(tái)曝光300w+；
2. “金裝劇場(chǎng)”項(xiàng)目有效加強(qiáng)用戶平臺(tái)留存度與活躍度，也為大屏行業(yè)如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3. 通過(guò)與“金裝劇場(chǎng)”的聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)了品牌對(duì)于年輕一代創(chuàng)新創(chuàng)意釋放的助力與支持，提升了品牌形象。
創(chuàng)作人員名單
易冬、胡超、衡立飛、譚泳琪、朱楠燊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 遠(yuǎn)思澤智 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在短視頻愈發(fā)成為基礎(chǔ)設(shè)施的當(dāng)下，大屏如何更好地?fù)肀н@一內(nèi)容形態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的提升？在傳統(tǒng)模式下前行已久的電視大屏，如何進(jìn)一步融入年輕化敘事，讓年輕人愛(ài)上看電視？跨界融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，電視大屏又該怎樣找到更多新玩法？
【洞察與策略】
《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》中顯示，短視頻已成為Z世代獲取資訊、發(fā)表觀點(diǎn)、參與討論的重要媒介平臺(tái)。為豐富平臺(tái)短視頻內(nèi)容，吸引年輕人重歸客廳場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻帶動(dòng)短視頻”，虹魔方攜手四川電影電視學(xué)院共建“金裝劇場(chǎng)”，將內(nèi)容創(chuàng)作的指揮棒交到Z世代的手中，既給了廣大川影學(xué)子一個(gè)產(chǎn)學(xué)融合的實(shí)踐平臺(tái)，也讓虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
【創(chuàng)意闡述】
四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和四川電影電視學(xué)院正式達(dá)成合作，雙方在聯(lián)合共建影視內(nèi)容課題基地的同時(shí)，還將在虹領(lǐng)金平臺(tái)重磅打造“金裝劇場(chǎng)”，以校企合作的形式，探索優(yōu)質(zhì)大屏短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，以及大屏創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、吸引年輕用戶的新可能。
【結(jié)果與影響】
1.全網(wǎng)曝光3000萬(wàn)+，微博話題總曝光達(dá)2380w＋，抖音總曝光達(dá)300w＋，小紅書(shū)總曝光達(dá)80w＋，其他平臺(tái)曝光300w+；
2.“金裝劇場(chǎng)”項(xiàng)目有效加強(qiáng)用戶平臺(tái)留存度與活躍度，也為大屏行業(yè)如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3.通過(guò)與“金裝劇場(chǎng)”的聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)了品牌對(duì)于年輕一代創(chuàng)新創(chuàng)意釋放的助力與支持，提升了品牌形象。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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