創維壁紙電視：活在藝術之上
藝術是最偉大的，它無論用何種方式，將難以計數的偉大觀念送入觀眾心底。
——〔英〕羅斯金：《現代畫家》
藝術營銷一直都是甲乙雙方頭疼之處，做的太高深，消費者不買單，做的不夠精美，合作就拜拜 ！既要表現形式夠藝術，又要內容表達夠實在，這讓我們的創作團隊也琢磨了半天 ！
當我們的老客戶創維再一次找到我們，讓我們根據“活在藝術之上”去做廣告創意時，我們也在想，如何通過更貼近消費者生活、更貼近市場表達的方式，將‘藝術之上”的內涵與消費者鏈接起來。
因此在本次項目中，我們連接了音樂、舞蹈、繪畫、文學等不同藝術形式，將這幾種不同藝術載體所承載的文化融合，推出了5期“活在藝術之上”理念系列短片，將創維壁紙電視所傳遞的生活美學與匠心精神結合，讓匠心傳承綻放現代生機，為消費者塑造更多生活靈感。
此次系列短片，僅推出35天，就吸引了全網近4000W的曝光和超12W的互動量。接下來請大家借用5位藝術家之眼，感受一番創作團隊借藝術文化和日常消費打出的漂亮組合牌！
活在藝術之上
刺繡工藝國家傳承人——楊華珍
“大至世界，小至細節”
作為非遺文化傳承者的楊華珍，是一名土生土長的藏族人，自幼年開始學習繡花的她，基于自身對藏羌文化的親緣性，在長達28年的時光里，將藏羌高原人民熱烈鮮活的生活畫面轉為精美的藝術表達，在“針起、線落”之間，繡出了藏羌的民族史詩。
千百年以來，以楊華珍為代表的藏羌百姓，根植于別具一格的高原地區生活畫面，融合藏、羌、漢多民族的刺繡文化，將生長于高原山川的花草人文，這些藏羌人民生活中的細節，用一絲不茍的一針一線，精美演繹于布料之上，得以形成具有色彩明麗、飽含地域風情的藝術寶藏。
楊老師說——別人稱作藝術的藏羌刺繡，在她眼里只是自己的生活。
新生代花植藝術家——關越
“生活無拘，藝術無界”
讓藝術與生活交融的有效途徑有哪些？——在關越眼中，沉浸于自然花植之道，或許算是一種。
花植所傳達出的那種自然舒展，純粹卻強大的力量，自然地流入關越的手中，在拆解和重組之后，有了藝術的外殼，花植這種來自于自然生活中的靜物，便有了表達的權利。
曾在傳媒行業打拼過的關越，轉換人生賽道去日本學習“草月流花道”，在“草月流”取材于生活萬物的理念中，她找到了自己的藝術人生。
關于設計理念，在關越老師眼中——設計，這件事本身并非是憑空去創造某種視覺感受，而是根植于人的生活，順應人自身的感受——松弛感、美感、愉悅感、沉浸感。在“去感受”、“去了解”“去品味”的過程里，藝術自然而然地流淌進了我們的生活。
音樂唱作人——楊開聞
“聲響之間，藝術之上”
音樂以給人代入感、沉浸感的方式，給人的生活開啟另一番別開生面的感受形式。貼合于真實生活的音樂，更加能讓人的真實感受無限的細化、延伸。
“融入自然，收集有靈氣的元素”這是音樂人楊開聞給出的真實創作之道。一個能制造真實感、沉浸感的創作空間，能夠讓他的音樂創作靈感達到極致。相對應的，空間也因為聲、音的存在而靈動起來。
“傾聽自我”在楊開聞眼中，不僅是讓藝術成型的途徑，更是他生活方式的一部分，沉浸、傾聽、融合，正是因為在生活里不斷地感受自我、傾聽自我，音樂才有了不竭的靈感之源。
建筑師/公共藝術家——劉昊威
“光影之中，未來之見”
“建筑師就是在當下，設計未來的生活”如果一個建筑或是設計不僅作為實體而存在，而是成為社會空間的某種延伸，就不僅要在當下的生活中有意義，更要借助藝術的力量讓它與未來相融合。
CAA建筑事務所創始人——劉昊威，提出“只為明天設計”的未來主義設計思想，讓生活、藝術和未來幾近完美的融合在了一起。
作為成功挺進美國市場的中國青年建筑師，劉昊威生活中大大小小的推敲和丈量時刻，經過打磨，最終才幻化成了宏大的藝術作品。
插畫藝術家——曾亦心
“以畫為窗，一攬變幻”
現實生活是最初的靈感，藝術幻想是最終的形式。以現實與幻想相交融為創作風格的曾亦心，完美的將現實生活用流暢細致的線條、明快的色彩同大膽的幻想對撞出了他的藝術宇宙。
畫作是曾亦心表達自我的窗口，表達自我的創作過程需要源自于生活足夠豐富的體驗。而白日夢的無限遼闊和現實的無限流轉，正是畫家的生活常態。
把常規的生活場景，用藝術手法表現出來，始于對生活的想象，又回歸生活的真實。這就是曾亦心根植于生活的藝術。
#活在藝術之上
從普通的生活，到奇幻的藝術；再從抽象的藝術，回歸到真實可感的生活——這就是藝術家們的循環。
而不是藝術家身份的我們，其實也無時無刻不在感知這個世界，而感受正是藝術靈感的本源。能在生活中不斷地去咀嚼自己的感受，去了解它、品嘗它，這難道不也是一種根植于生活的藝術嗎？
創維壁紙電視本次借用藝術家們的視角，將藝術從孤島搬入尋常生活，賦予藝術作品能夠被看見、被了解、被欣賞、被沉浸的空間。用看似尋常的生活去激發出無限流轉的靈感，才可以真正去活在藝術之上。
創作人員名單
創意代理商 Creative Agency：ODP沿海公路
導演 Director：劉卉、屈怡、喬森
項目總監 Account Director：凌朵兒
創意總監 Creative Director：Kris Fu
監制 Executive Producer：胥玥、胡凌志
客戶經理 Account Manager：李國璽
執行制片 Line Producer：謝天、李海鑫、張澤鑫
攝影指導 Director of Photography：胡凌志
燈光師 Chief Lighting Technician ：羅文、唐木慶、周昌勛
剪輯 Editing：陳秋霞、白烏、 澤生
調色 TC：張鵬
數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商
【背景與目標】
藝術營銷不是假大空。找準垂類，才能更貼合趨勢，更貼合市場。創維壁紙電視圍繞#活在藝術之上#的品牌宣發點，運用藝術營銷，讓更多消費者看見高品質的創維壁紙電視。
【洞察與策略】
當我們拉開時間維度，串聯單個品牌的藝術營銷動作，不難發現一些品牌正在瞄準藝術領域打造系列化的長線IP 或企劃，以提升品牌附加價值，豐富品牌精神內涵，從而與消費者建立文化認同，所以當我們的老客戶創維再一次找到我們，讓我們根據“活在藝術之上”去做廣告創意時，我們也在想，如何通過更貼近消費者生活、更貼近市場表達的方式，將‘藝術之上”的內涵與消費者鏈接起來。因此我們將名人與藝術結合，以產品導向推爆新品為目的，將創維壁紙電視所傳遞的生活美學與匠心精神結合，讓匠心傳承綻放現代生機，為消費者塑造更多生活靈感。
【創意闡述】
融合音樂、舞蹈、繪畫、文學等藝術形式，做長線影像營銷方案。
在本次項目在本次項目中，我們連接了音樂、舞蹈、繪畫、文學等不同藝術形式，將這幾種不同藝術載體所承載的文化融合，推出了5期“活在藝術之上”理念系列短片，將創維壁紙電視所傳遞的生活美學與匠心精神結合，讓匠心傳承綻放現代生機，為消費者塑造更多生活靈感。
短片貫穿非遺文化特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，融入在地文化與傳承人深度探索文化內容，通過服、道、設計、藝術的視角，予非遺文化以創新之“潮”。
在宣發的手段上，我們用不同的領域匹配不同的城市和消費者標簽的定投手法，收留垂類用戶， 在地域的選擇上實現品牌聲量的曝光，在興趣標簽上實現品牌導向的曝光。
【結果與影響】
該項目上線在35天的周期內，實現全網曝光量3968.1w+ 全網互動量達12.8w+。
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