杭州亞運(yùn)會(huì)：Alipay+瞬息杭州四季徽章亮相

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舉報(bào) 2023-09

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杭州，因其悠久的歷史文化而享譽(yù)盛名。自宋代的宋城到明代的靈隱寺，處處彌漫著古老的氛圍。這座城市見(jiàn)證了歷代文人墨客的才華與創(chuàng)作，頻繁出現(xiàn)在經(jīng)典佳作中。從淡妝濃抹的相宜景色到蘇杭天堂的美譽(yù)，每一個(gè)角落都是獨(dú)一無(wú)二的絕景。

然而，杭州并不局限于傳統(tǒng)的輝煌。它以飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)脫穎而出，乘著數(shù)字化改革的浪潮，掀起了文化創(chuàng)新的熱潮。杭州成為亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市，創(chuàng)造了體育歷史的新篇章。科技與文化的融合拓寬了體育文化的內(nèi)涵，也實(shí)現(xiàn)了在新時(shí)代下體育、文化和科技的實(shí)際探索。杭州用實(shí)際行動(dòng)展示了其在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展方面的承諾。

在亞運(yùn)村里，Alipay+瞬息杭州四季徽章正式亮相，它的珍貴與精致獲得了大家的喜愛(ài)。這枚小小的徽章通過(guò)輕輕撥動(dòng)輪盤(pán)，可以帶你領(lǐng)略杭州古典韻味和現(xiàn)代科技結(jié)合的獨(dú)特美景。四季徽章各有不同，春夏秋冬盡展杭州風(fēng)情。輕輕撥動(dòng)徽章，即可探索杭州四季之美。

春曉春季徽章——日暮笙歌收拾去，萬(wàn)株楊柳屬流鶯。這枚徽章將早春的氣息帶給每一個(gè)把玩徽章的人，綠水青山之間春天在慢慢發(fā)芽。底片上刻畫(huà)了杭州著名的景點(diǎn)，如蘇堤春曉、三映月、雷峰塔、錢(qián)江新城，展現(xiàn)了城市中春天的美景；頂片上呈現(xiàn)了春天的柳樹(shù)與柳鶯，共同組成了杭州柳浪聞鶯景觀(guān)。而亞運(yùn)吉祥物琮琮和聯(lián)合標(biāo)志也巧妙地融入其中，構(gòu)成了這枚小巧卻蘊(yùn)含豐富的徽章。

夏涼夏季徽章——接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅。這枚徽章將夏日的西湖美景凝聚其中，清風(fēng)拂漣，荷花簇?fù)碇車(chē)宫F(xiàn)了這座江南水鄉(xiāng)獨(dú)有的清涼暑氣。底片背景以杭州夏日的風(fēng)景為背景，如曲院風(fēng)荷、湖心亭、西溪濕地、環(huán)球中心、杭州世紀(jì)中心等；而頂片則描繪了游船在荷花池中的景象，與亞運(yùn)吉祥物宸宸和聯(lián)合標(biāo)志相結(jié)合，形成了荷塘游船夏款徽章。

秋夢(mèng)秋季徽章——山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。這枚徽章將秋天的美景融入其中，新桂剛滿(mǎn)枝頭，恰好迎來(lái)錢(qián)塘江漲潮的最佳觀(guān)潮季節(jié)。底片背景由杭州秋日夜景中的拱宸橋、楓葉、亞運(yùn)會(huì)大蓮花組成；而頂片則描繪了滿(mǎn)隴桂雨景點(diǎn)中秋的景象，將聯(lián)合標(biāo)志融入古建筑造型之中，左側(cè)還有亞運(yùn)吉祥物蓮蓮的形象，形成了一枚標(biāo)志著杭州金秋的徽章。

冬清冬季徽章——斷橋明月夜，梅花三弄暗香開(kāi)冬天里。這枚徽章將杭州冬日的美景融入其中，底片背景由西泠橋、法喜寺、杭州植物園的靈峰探梅、杭州來(lái)福人和望潮中心組成，展現(xiàn)出豐富多彩的冬日風(fēng)景；而頂片則描繪了冬日的斷橋殘雪，將聯(lián)合標(biāo)志融入湖面之中，左側(cè)則是三只亞運(yùn)吉祥物的形象，共同構(gòu)成了一枚色調(diào)清新的冬季徽章。

這幾枚徽章不僅只是幾件精美的飾品，更是一扇開(kāi)啟杭州美景之門(mén)的鑰匙。它完美地融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，體現(xiàn)了杭州城市的多元化和創(chuàng)新精神。無(wú)論是城市居民，還是來(lái)自全球各地的運(yùn)動(dòng)員，都會(huì)被這枚徽章所吸引，并體驗(yàn)到它所帶來(lái)的精彩和驚喜。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 大聲設(shè)計(jì) 杭州，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

隨著第19屆亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，Alipay+成為杭州亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。在這個(gè)備受矚目的體育盛事和文化交流盛會(huì)中，如何充分借助這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)突顯Alipay+品牌和宣傳杭州這座城市成為了項(xiàng)目的主要挑戰(zhàn)。品牌傳播方旨在創(chuàng)造出一款既吸引眼球又獨(dú)具特色的產(chǎn)品，激發(fā)人們收集和珍藏的愿望，以此宣傳杭州并傳達(dá)Alipay+品牌的核心價(jià)值。

【洞察與策略】

當(dāng)前市場(chǎng)上的徽章大多是靜態(tài)單一的圖案，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以從市場(chǎng)中脫穎而出，吸引用戶(hù)的關(guān)注，我們思考怎么加入更多互動(dòng)玩法。因此，我們決定從基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)入手，盡可能多地展現(xiàn)創(chuàng)意元素。我們摒棄傳統(tǒng)的單層架構(gòu)，設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的雙層結(jié)構(gòu)。為了實(shí)現(xiàn)多樣化的元素展示，我們?cè)诘讓硬捎昧溯啽P(pán)式結(jié)構(gòu)，使靜態(tài)的徽章能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)的旋轉(zhuǎn)。同時(shí)，配合頂層的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，一款簡(jiǎn)單的徽章可以呈現(xiàn)出多款不同的樣式，并且可以根據(jù)個(gè)人喜好隨意生成所需的圖案，豐富了徽章的可玩性和獨(dú)特性。

【創(chuàng)意闡述】

這次的Alipay+品牌和亞運(yùn)聯(lián)標(biāo)版本的徽章以"瞬息杭州四季"為主題，呈現(xiàn)了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，這些徽章的獨(dú)特之處在于它們能夠旋轉(zhuǎn)。四款徽章各自代表了杭州四季的美麗景色：
1.春曉春季徽章 - "日暮笙歌收拾去，萬(wàn)株楊柳屬流鶯"，展現(xiàn)了春季的生機(jī)盎然和鳥(niǎo)語(yǔ)花香。
2.夏涼夏季徽章 - "接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅"，呈現(xiàn)了夏季荷塘的寧?kù)o和荷花的盛開(kāi)。
3.秋夢(mèng)秋季徽章 - "山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭"，描繪了秋季的寧?kù)o和月夜的美景。
4.冬清冬季徽章 - "斷橋明月夜，梅花三弄暗香開(kāi)冬天里"，展示了冬季的寒冷和梅花的堅(jiān)韌。
這四款徽章不僅單獨(dú)代表了四季的景色，還通過(guò)徽章的旋轉(zhuǎn)功能，讓受眾能夠自由組合杭州的不同景點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的美景。這一設(shè)計(jì)巧妙地融合了杭州歷史美景與現(xiàn)代建筑，展現(xiàn)了杭州城市的多元性和創(chuàng)新精神，同時(shí)也增加了互動(dòng)性和精致感。這將激發(fā)受眾的自發(fā)傳播和交流熱情。

【結(jié)果與影響】

Alipay+的"瞬息杭州四季徽章"一經(jīng)投放至亞運(yùn)村，立即吸引了眾多運(yùn)動(dòng)員和工作人員的熱切關(guān)注。這些徽章在公眾傳播和私密社交圈中都自發(fā)引發(fā)了人們想要互換和珍藏的強(qiáng)烈愿望。盡管它們只是徽章的形式，但這一小小的徽章卻出人意料地引發(fā)了巨大的流行潮。隨后，這一現(xiàn)象還自發(fā)引發(fā)了大量媒體的報(bào)道和關(guān)注。