杭州亞運會：Alipay+瞬息杭州四季徽章亮相

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舉報 2023-09

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杭州，因其悠久的歷史文化而享譽盛名。自宋代的宋城到明代的靈隱寺，處處彌漫著古老的氛圍。這座城市見證了歷代文人墨客的才華與創作，頻繁出現在經典佳作中。從淡妝濃抹的相宜景色到蘇杭天堂的美譽，每一個角落都是獨一無二的絕景。

然而，杭州并不局限于傳統的輝煌。它以飛速發展的經濟脫穎而出，乘著數字化改革的浪潮，掀起了文化創新的熱潮。杭州成為亞運會的舉辦城市，創造了體育歷史的新篇章?？萍寂c文化的融合拓寬了體育文化的內涵，也實現了在新時代下體育、文化和科技的實際探索。杭州用實際行動展示了其在推動社會進步和創新發展方面的承諾。

在亞運村里，Alipay+瞬息杭州四季徽章正式亮相，它的珍貴與精致獲得了大家的喜愛。這枚小小的徽章通過輕輕撥動輪盤，可以帶你領略杭州古典韻味和現代科技結合的獨特美景。四季徽章各有不同，春夏秋冬盡展杭州風情。輕輕撥動徽章，即可探索杭州四季之美。

春曉春季徽章——日暮笙歌收拾去，萬株楊柳屬流鶯。這枚徽章將早春的氣息帶給每一個把玩徽章的人，綠水青山之間春天在慢慢發芽。底片上刻畫了杭州著名的景點，如蘇堤春曉、三映月、雷峰塔、錢江新城，展現了城市中春天的美景；頂片上呈現了春天的柳樹與柳鶯，共同組成了杭州柳浪聞鶯景觀。而亞運吉祥物琮琮和聯合標志也巧妙地融入其中，構成了這枚小巧卻蘊含豐富的徽章。

夏涼夏季徽章——接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。這枚徽章將夏日的西湖美景凝聚其中，清風拂漣，荷花簇擁周圍，展現了這座江南水鄉獨有的清涼暑氣。底片背景以杭州夏日的風景為背景，如曲院風荷、湖心亭、西溪濕地、環球中心、杭州世紀中心等；而頂片則描繪了游船在荷花池中的景象，與亞運吉祥物宸宸和聯合標志相結合，形成了荷塘游船夏款徽章。

秋夢秋季徽章——山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。這枚徽章將秋天的美景融入其中，新桂剛滿枝頭，恰好迎來錢塘江漲潮的最佳觀潮季節。底片背景由杭州秋日夜景中的拱宸橋、楓葉、亞運會大蓮花組成；而頂片則描繪了滿隴桂雨景點中秋的景象，將聯合標志融入古建筑造型之中，左側還有亞運吉祥物蓮蓮的形象，形成了一枚標志著杭州金秋的徽章。

冬清冬季徽章——斷橋明月夜，梅花三弄暗香開冬天里。這枚徽章將杭州冬日的美景融入其中，底片背景由西泠橋、法喜寺、杭州植物園的靈峰探梅、杭州來福人和望潮中心組成，展現出豐富多彩的冬日風景；而頂片則描繪了冬日的斷橋殘雪，將聯合標志融入湖面之中，左側則是三只亞運吉祥物的形象，共同構成了一枚色調清新的冬季徽章。

這幾枚徽章不僅只是幾件精美的飾品，更是一扇開啟杭州美景之門的鑰匙。它完美地融合了傳統文化和現代科技，體現了杭州城市的多元化和創新精神。無論是城市居民，還是來自全球各地的運動員，都會被這枚徽章所吸引，并體驗到它所帶來的精彩和驚喜。

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【背景與目標】

隨著第19屆亞運會的到來，Alipay+成為杭州亞運會的官方合作伙伴。在這個備受矚目的體育盛事和文化交流盛會中，如何充分借助這個機會來突顯Alipay+品牌和宣傳杭州這座城市成為了項目的主要挑戰。品牌傳播方旨在創造出一款既吸引眼球又獨具特色的產品，激發人們收集和珍藏的愿望，以此宣傳杭州并傳達Alipay+品牌的核心價值。

【洞察與策略】

當前市場上的徽章大多是靜態單一的圖案，同質化嚴重，難以從市場中脫穎而出，吸引用戶的關注，我們思考怎么加入更多互動玩法。因此，我們決定從基礎結構入手，盡可能多地展現創意元素。我們摒棄傳統的單層架構，設計了一個全新的雙層結構。為了實現多樣化的元素展示，我們在底層采用了輪盤式結構，使靜態的徽章能夠實現動態的旋轉。同時，配合頂層的基礎設計，一款簡單的徽章可以呈現出多款不同的樣式，并且可以根據個人喜好隨意生成所需的圖案，豐富了徽章的可玩性和獨特性。

【創意闡述】

這次的Alipay+品牌和亞運聯標版本的徽章以"瞬息杭州四季"為主題，呈現了獨特的設計理念，這些徽章的獨特之處在于它們能夠旋轉。四款徽章各自代表了杭州四季的美麗景色：
1.春曉春季徽章 - "日暮笙歌收拾去，萬株楊柳屬流鶯"，展現了春季的生機盎然和鳥語花香。
2.夏涼夏季徽章 - "接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅"，呈現了夏季荷塘的寧靜和荷花的盛開。
3.秋夢秋季徽章 - "山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭"，描繪了秋季的寧靜和月夜的美景。
4.冬清冬季徽章 - "斷橋明月夜，梅花三弄暗香開冬天里"，展示了冬季的寒冷和梅花的堅韌。
這四款徽章不僅單獨代表了四季的景色，還通過徽章的旋轉功能，讓受眾能夠自由組合杭州的不同景點，創造出獨一無二的美景。這一設計巧妙地融合了杭州歷史美景與現代建筑，展現了杭州城市的多元性和創新精神，同時也增加了互動性和精致感。這將激發受眾的自發傳播和交流熱情。

【結果與影響】

Alipay+的"瞬息杭州四季徽章"一經投放至亞運村，立即吸引了眾多運動員和工作人員的熱切關注。這些徽章在公眾傳播和私密社交圈中都自發引發了人們想要互換和珍藏的強烈愿望。盡管它們只是徽章的形式，但這一小小的徽章卻出人意料地引發了巨大的流行潮。隨后，這一現象還自發引發了大量媒體的報道和關注。