內應彩襪推出好吃的香魚絲：跟無趣說拜拜！
原標題：內應彩襪竟然會推出好吃的香魚絲：跟無趣說拜拜！
有沒有想過，為什么本能的想要跟靈魂有趣的人在一起。
環顧前后左右的男男女女，抑或是跨越了年齡的忘年之交，顯然這類人并不多，甚至可以說是萬中挑一后又鳳毛麟角...但我們依然不知疲倦的想要找到TA，想要親近TA，想要得到TA...
“Why？”
“有趣的靈魂！”
越想得到什么，就越是缺失的什么。翻譯過來，就是社會中的大多數人常常會感到無趣，大多數人不是缺乏有趣的靈魂，而是生活中總碰到令人感到無趣的東西，在無時無刻做著反人性的事，比如開會、加班、刷題...若感到這些有趣不是瘋子就是瘋子，即使天資聰慧的人，最終也會被磨成了那無趣的搬磚人，倘若這時碰到了有趣的靈魂，是不是就相當于抓到了救命的稻草般，這還真是救命。
前面說了有趣的靈魂總是萬里挑一，不過你別喪氣和灰心，這不還有備胎嘛，該我們的內應牌香魚絲閃亮登場了！不僅管飽，一直嚼還可以讓你跟無趣說拜拜。趕緊戳下方的視頻，一起來感受下什么叫干掉無趣，來一場靈魂洗滌......
干掉無趣系列病毒視頻
老板篇
“老板畫餅的時候...無趣！”
加班篇
“看不到頭加班的時候...無趣！”
老婆篇
“耳邊響起嘮嘮嘮的時候...無趣！”
刷題篇
“刷也刷不完題的時候...無趣！”
看完了是不是感到有點猝不及防...前面明明是魚絲廣告，咋后面畫風一轉變成了花襪子的廣告呢？
來來來，這是第3種人在創意手法上做的又一次大膽的嘗試：大篇幅的刻畫魚絲（其實魚絲是贈品），但一本正經的精彩刻畫，讓觀者誤認為這就是魚絲廣告，然后！突然！四兩撥千斤的一筆帶出彩襪這一主角……魚絲廣告刻畫的有多精彩，轉折變成內應彩襪的贈品后，烘托彩襪的價值就有多高。這恰恰突出了內應彩襪擁有個有趣靈魂，敢于做一些奇奇怪怪的事，甚至敢于嘗試越界，從不循規蹈矩。
這么好的魚絲竟然只是內應彩襪的贈品......
嚼魚絲可以解壓，可以打發無趣時光。但內應彩襪趕走無趣的技能直接增加十級……
這次我們接到工作要求是如何在講清楚內應彩襪有趣的同時，而且還又很有品質。我們在腦暴中反復暴腦，決定這次嘗試打破了過往廣告的內容組成比例，用形式上的可見變化，呈現和感受內應彩襪的“高貨”。
其次也是有點講究的，這次贈品的設定要跟品牌主打產品彩襪兩者之間是存在有趣靈魂共性的，嚼魚絲會解壓，會打發無趣時光，內應彩襪更是將有趣進行到底。病毒視頻中的開會、加班、刷題...是一種會令人心無可戀的無趣行為，主人公通過嚼魚絲干掉眾等無趣的行為，這跟內應彩襪的趣酷內核是一脈相承的，在尾板的承接上，很自然的扣入品牌產品主題并帶出品牌調性，相得益彰。
再次感恩內應彩襪市場部團隊能擁有這樣的機會，跟這樣有趣且酷的街頭品牌，一起又一次的瘋狂，幸福感超級棒且贊。
好看的皮囊花襪子，擁有有趣的靈魂，相信會成為年輕人的社交爆品。
數英獎參賽項目說明 - 第3種人 上海，創意代理商
【背景與目標】
內應彩襪品牌這次的Brief挺明確的：在一如既繼往清楚內應彩襪有趣的同時，這次還要體現內應產品的價值感，要求內容要符合品牌精神內涵：既不盲從、也不恪守成規，給新生活帶來新的靈感......PS：順便在廣告內容創意上也刷個新-沒怎么見過的有新穎感更有新意點，其他的可聚焦Funny&Cool自由發揮。
【洞察與策略】
洞察：
生活中不同場景總是夾雜著無趣時光，內應彩襪的品牌基因就是有趣，用有趣打敗無趣！
策略：
打敗無趣，同時體現高價值感：策略上大膽采用了“踩別人，讓自己上位”。通過精細描述具有同內核的產品，清楚傳達“用有趣打敗無趣”這一傳播核心，通過反轉，闡明此產品只是內應彩襪的附贈，以此無厘頭的方式，夸張的帶出內應彩襪的高價值感。
【創意闡述】
病毒視頻篩選了開會、加班、刷題...等會令人心無可戀的無趣日常，通過嚼香魚絲打發無趣時光，系列廣告大篇幅精細刻畫，讓觀者產生誤帶入這是香魚絲食品的廣告。但結尾處突然轉折：香魚絲只是內應彩襪的贈品。這是一次創意內容結構上的嘗試，打破了過往廣告內容上的黃金比例，濃墨重彩刻畫贈品，再帶出品牌主打產品，以此來烘托彩襪的高價值感。
【結果與影響】
病毒視頻社交自媒體曝光量達1.8億次，全網互動跟評87000+，私域流量活躍度提高了900%，內應天貓旗艦店UV增加730%，銷售轉化新增810%...店鋪拉新占比45%，持續加碼IAMSPY內應街頭社交潮襪破圈行動。
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