京東家裝節(jié)：一條龍和三塊廣告牌
上一次被廣告牌刷屏，是電影《三塊廣告牌》的熱映。而這一次被三塊廣告牌刷屏，沒想到是因為“一條龍”。
這是剛出街不久，京東春季家裝節(jié)的核心物料之一。
在今年，京東將家電與家居合并，成立家電家居事業(yè)群。意味著京東要把傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類家電、家居和家私一并打通，在居家場景形成閉環(huán)，提供家電、家居全品類、集以舊換新、同步取舊送新等多種涉及家裝環(huán)節(jié)的一站式服務。
各個消費領域的“一站式服務”已經被說過很多次，怎么把它說的新穎有趣，其實不易。但最高級的創(chuàng)意，往往只需要最簡單的“烹飪”。
第一步：翻譯“一站式服務”，它還有一個更接地氣的表達——一條龍
第二步：把龍做出來。
憨態(tài)可掬的龍頭，龍身與不同的家場景重構，以列車式的方式，組成一個涵蓋客廳、廚房、衛(wèi)浴、臥室的超長家空間。畫面和文案清晰簡潔地只傳遞一個核心信息——家電家居，京東家裝節(jié)一條龍搞定。一條龍服務，于是就做“一條龍，”看似草率，其實是化繁為簡，讓創(chuàng)意更加準確、純粹的高效轉譯。
緊接著這條超長長長長長的家裝長龍，出現(xiàn)在線下公交站、地鐵長廊、商超大屏，全國各地被長龍刷街。
而在新潮媒體的運用中，它用一個極具網感的開場——
在電梯這樣的窄小空間里，快速捕捉用戶注意力。旁白中獨特的“龍龍龍龍龍”彈舌音形成獨特的聲音錘，和超長的龍身形成了音畫上的天然呼應。
廣告家裝節(jié)一條龍
媒介的合理運用是“一條龍”戰(zhàn)役的點睛之筆。國外有不少在戶外媒體玩出花的優(yōu)秀案例，但在國內，隨著媒體市場從線下到線上的傾斜、以及執(zhí)行中各種不可抗因素，戶外廣告多停留在初級階段。
因電影《三塊廣告牌》曾又短暫興起一波廣告牌營銷，但大多數(shù)案例仍是把廣告牌、大屏當作簡單的介質，僅僅只是承載傳播內容。而京東春季家裝節(jié)這一條龍，出乎意料地把媒介前置、天然的成為了創(chuàng)意的一部分。給創(chuàng)意+媒介的創(chuàng)新應用，又提供了一個很好的范例。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在中國新冠疫情結束后的第一個春季，很多中國家庭等待了很久的家裝計劃終于重新開始。京東，作為中國第二大電商平臺，為人們提供從挑選-購買-安裝-售后，一個完整的服務鏈，京東希望在這個春天把這個消息告訴人們，給自己的家一個新的樣子。
【洞察與策略】
在中國，有一句俗語，人們把“一站式服務”稱為“一條龍”，既代表服務的完整連續(xù)，也因為中國龍是吉祥順利的代表。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意很直接，我們做了一條很長很長的中國龍，用這條可愛又威猛，非常吸睛的龍告訴用戶，家申家居，在京東一條龍龍龍龍龍龍龍步搞定。
【結果與影響】
這條龍出現(xiàn)在了地鐵站，公交站，火車候車廳。利用三聯(lián)屏，博得用戶眼球和話題討論。
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