西安樂薈中心，共創了一組很市井的插畫
原標題：半徑5公里，海報里有你：鄰居們的藝術計劃
西安城南「南飛鴻.樂薈中心」開業籌備服務
如果一座商業購物中心距離開業還有整整半年的時間，那么從這個時間段開始，就需要做出一些傳播的創意動作，去觸達區域內的消費者，去傳遞商業中心的定位與價值觀，去輔助并沖刺階段的招商工作。
在距離「南飛鴻.樂薈中心」開業還有半年的時候，我們為這座區域稀缺的品質化、鄰里化的商業中心，創作了一組“很市井”的藝術共創插畫作品。
創作歷程影片
坐標西安：韋曲老街市場
坐標西安：清涼山公園/電視塔/韋曲老街市場
《樂薈城南》系列海報邀請知名插畫藝術家「李親親」，走訪項目5公里半徑內的地標、老街、公園、社區和地鐵站，并將這些「田間紀實」，創作成為十幅「城市情感溝通海報」。
《樂薈城南》系列海報
畫作完成之后，我們又回到創作的原點，項目5公里半徑內的地標、老街、公園、社區和地鐵站，尋找到「藝術海報中的原型人物」，并將畫作贈予了他們。
回訪鄰居
當鄰居們開心的拿起這些畫作，他們也同時了解到：一座品質化、鄰里感的商業購物中心，即將呈現于鄰居們的家門口。
理想圖景項目海報
創作名單
創意總監：劉博榕
視覺總監：張軒宇
插畫家：李親親
資深文案：姬燕琳
客戶經理：賈瑞蕊
導演\攝影：趙拿星
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - CHEERS 其實創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
今天的中國，城市綜合體（購物中心）以極快的發展速度，在每一座城市里開業迎客，擔當著人們生活消費、興趣和學習的第三社交空間的重任。
購物中心籌備開業的階段，是項目創造聲量、釋放定位、鎖定核心客群的關鍵時間段，需要用持續不停的創意傳播來拉滿期待，輔助于招商工作。
180天后即將開業的“樂薈中心”，這座區域稀缺的、鄰里共創型的商業中心，同樣需要一輪“成本不高”的傳播，來影響半徑5公里內的客群，輔助沖刺階段的招商工作。
【洞察與策略】
作為全客層的商業中心：我們歡迎努力奮斗在城市的年輕人們、歡迎剛退休的叔叔阿姨；我們歡迎市井老街上的陌生鄰居，也歡迎豆腐攤上的的青年夫妻。
樂薈城南系列海報：「半徑5公里，海報里有你！鄰居們的藝術計劃」。
【創意闡述】
邀請知名插畫藝術家「李親親」，走訪項目5公里半徑內的地標、老街、公園、社區和地鐵站，并將這些「田間紀實」創作成為十幅「城市情感溝通海報」。
畫作完成之后，我們又回到創作原點，項目5公里半徑內的地標、老街、公園、社區和地鐵站，尋找到「原型人物」并將畫作贈予了他們。鄰居們開心的拿起這些畫作也同時了解到：一座品質化、鄰里感的商業購物中心，即將呈現于鄰居們的家門口。
【結果與影響】
本輪傳播成為了西安市「城市情感溝通」的傳播案例，被區、市一級的媒體好評和轉發，同時獲得了CCBF主辦的「金風車國際青年插畫大賽」的獎項。
項目維度：傳遞了項目調性并強力輔助招商工作，樂薈中心現已盛大開業，真正兌現了「理想圖景」。
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