沃爾沃XC90：28噸重卡壓頂，挑戰事故還原
一、背景與目標
（1）項目背景：
“沒有人因駕乘新款沃爾沃汽車而發生重大傷亡事故”，自1927年創立以來， 沃爾沃一直遵循以人為本的核心設計理念，2022年正值中國沃爾沃生命奇跡俱樂部成立十周年（成員均為在重大交通事故中得益于沃爾沃汽車的安全保護而幸免于難的車主）,作為品牌旗艦SUV的XC90，亦承載了品牌唯愛與生命不可辜負的安全信仰。
（2）目標：
有流量更有干貨，在超額實現傳播目標基礎上，全面印證了XC90產品的安全可靠性，夯實品牌”安全至上“形象。
創新性：一次更大膽、更真實的“自我毀滅”，沃爾沃聯合垂媒玩轉極限測評。
車圈安全類測評屢見不鮮，但受制于產品實力和項目條件，千篇一律的間接模擬導致沉浸感缺失。本項目聯合玩車報告復刻奇跡俱樂部的“毀滅式車禍”，測試鏡頭前還原車禍場景，完成了“真車輛”和“真毀滅”，為受眾帶來更直觀、更有沖擊力的感受，在沉浸式場景代入中，大秀XC90的極致全方位保護力，使用戶形成對XC90車型安全價值的認同。
可復制性：投放平臺驅動，場景演繹爆點的跨圈事件傳播。
從預熱期-發布期-延續期，傳播以抖音為核心投放平臺，充分結合平臺內容屬性，同時覆蓋多維渠道，利用官方塑造認知，先觸達精準圈層，再輻射廣泛受眾的逐級深化策略，將“安全”這一駕乘的核心命題，融入產品點，以場景式生動地呈現在汽車媒體、購車用戶，乃至廣大駕駛員眼前，引發大規模關注討論，保證傳播目標的圓滿達成。
二、洞察與策略
垂媒聚焦安全產品力，打造“車禍復刻行動”,不搞軟廣意味濃厚的視頻，直擊受眾興趣點!
由“沃爾沃生命奇跡俱樂部”的真實事故案例及官方宣傳的TVC引入，玩車報告及車圈嘉賓，以質疑者的身份，以搞事情的態度，媒體搭臺，導演硬核測試大片，還原生命奇跡俱樂部幸存者遭遇的真實車禍事故，驗證沃爾沃的安全性是否言過其實？
借助硬核產品講解+震撼吸睛畫面，發起 #沃爾沃，不跟你玩兒命# 話題。最終證明，沃爾沃真的夠安全！呼應“唯愛與生命不可辜負”的品牌DNA。
三、創意闡述
（1）項目執行：
死亡壓頂——大貨車側翻
模擬滿載大貨車側翻，在車+貨的雙重重壓下，被壓車輛車頂需承受遠超車身數倍的壓力！車頂抗壓能力不夠，將直接被壓扁，乘員艙毫無生存空間。凸顯沃爾沃XC90的A/B/C柱、車頂縱梁等關鍵部位的剛性。
滅頂之災+連環追尾
模擬汽車追尾大貨車時，兩者高度差會導致前艙直接插入貨車尾部，若車頂和A柱強度不夠，將直接被削頂！我們加大難度，前有貨車削頂，后有貨車追尾，看XC90是否會成為夾心鐵餅！凸顯XC90采用硼鋼比例高達40%的籠式車身結構，搭配激光焊接工藝充分體現了XC90的超高安全性。
（2）項目亮點：
創新性：一次更大膽、更真實的“自我毀滅”，沃爾沃聯合垂媒玩轉極限測評。
車圈安全類測評屢見不鮮，但受制于產品實力和項目條件，千篇一律的間接模擬導致沉浸感缺失。本項目聯合玩車報告復刻奇跡俱樂部的“毀滅式車禍”，測試鏡頭前還原車禍場景，完成了“真車輛”和“真毀滅”，為受眾帶來更直觀、更有沖擊力的感受，在沉浸式場景代入中，大秀XC90的極致全方位保護力，使用戶形成對XC90車型安全價值的認同。
可復制性：投放平臺驅動，場景演繹爆點的跨圈事件傳播。
從預熱期-發布期-延續期，傳播以抖音為核心投放平臺，充分結合平臺內容屬性，同時覆蓋多維渠道，利用官方塑造認知，先觸達精準圈層，再輻射廣泛受眾的逐級深化策略，將“安全”這一駕乘的核心命題，融入產品點，以場景式生動地呈現在汽車媒體、購車用戶，乃至廣大駕駛員眼前，引發大規模關注討論，保證傳播目標的圓滿達成。
四、結果與反饋
線上總閱讀量4,700W+，其中抖音閱讀量2,200w，互動量達67.9w，互動率2.85%。
有流量更有干貨，在超額實現傳播目標基礎上，全面印證了XC90產品的安全可靠性，夯實品牌”安全至上“形象。
數英獎參賽項目說明 - itrax 愛創 北京，公關公司
【背景與目標】
（1）項目背景：
“沒有人因駕乘新款沃爾沃汽車而發生重大傷亡事故”，自1927年創立以來， 沃爾沃一直遵循以人為本的核心設計理念，2022年正值中國沃爾沃生命奇跡俱樂部成立十周年（成員均為在重大交通事故中得益于沃爾沃汽車的安全保護而幸免于難的車主）,作為品牌旗艦SUV的XC90，亦承載了品牌唯愛與生命不可辜負的安全信仰。
（2）目標：
有流量更有干貨，在超額實現傳播目標基礎上，全面印證了XC90產品的安全可靠性，夯實品牌”安全至上“形象。
【洞察與策略】
垂媒聚焦安全產品力，打造“車禍復刻行動”,不搞軟廣意味濃厚的視頻，直擊受眾興趣點!
由“沃爾沃生命奇跡俱樂部”的真實事故案例及官方宣傳的TVC引入，玩車報告及車圈嘉賓，以質疑者的身份，以搞事情的態度，媒體搭臺，導演硬核測試大片，還原生命奇跡俱樂部幸存者遭遇的真實車禍事故，驗證沃爾沃的安全性是否言過其實？
借助硬核產品講解+震撼吸睛畫面，發起 #沃爾沃，不跟你玩兒命# 話題。最終證明，沃爾沃真的夠安全！呼應“唯愛與生命不可辜負”的品牌DNA。
【創意闡述】
（1）項目執行：
死亡壓頂——大貨車側翻
模擬滿載大貨車側翻，在車+貨的雙重重壓下，被壓車輛車頂需承受遠超車身數倍的壓力！車頂抗壓能力不夠，將直接被壓扁，乘員艙毫無生存空間。凸顯沃爾沃XC90的A/B/C柱、車頂縱梁等關鍵部位的剛性。
滅頂之災+連環追尾
模擬汽車追尾大貨車時，兩者高度差會導致前艙直接插入貨車尾部，若車頂和A柱強度不夠，將直接被削頂！我們加大難度，前有貨車削頂，后有貨車追尾，看XC90是否會成為夾心鐵餅！凸顯XC90采用硼鋼比例高達40%的籠式車身結構，搭配激光焊接工藝充分體現了XC90的超高安全性。
（2）項目亮點：
創新性：一次更大膽、更真實的“自我毀滅”，沃爾沃聯合垂媒玩轉極限測評。
車圈安全類測評屢見不鮮，但受制于產品實力和項目條件，千篇一律的間接模擬導致沉浸感缺失。本項目聯合玩車報告復刻奇跡俱樂部的“毀滅式車禍”，測試鏡頭前還原車禍場景，完成了“真車輛”和“真毀滅”，為受眾帶來更直觀、更有沖擊力的感受，在沉浸式場景代入中，大秀XC90的極致全方位保護力，使用戶形成對XC90車型安全價值的認同。
可復制性：投放平臺驅動，場景演繹爆點的跨圈事件傳播。
從預熱期-發布期-延續期，傳播以抖音為核心投放平臺，充分結合平臺內容屬性，同時覆蓋多維渠道，利用官方塑造認知，先觸達精準圈層，再輻射廣泛受眾的逐級深化策略，將“安全”這一駕乘的核心命題，融入產品點，以場景式生動地呈現在汽車媒體、購車用戶，乃至廣大駕駛員眼前，引發大規模關注討論，保證傳播目標的圓滿達成。
【結果與影響】
4、線上總閱讀量4,700W+，其中抖音閱讀量2,200w，互動量達67.9w，互動率2.85%。
有流量更有干貨，在超額實現傳播目標基礎上，全面印證了XC90產品的安全可靠性，夯實品牌”安全至上“形象。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）