抖音汽車嘉年華：構建首個汽車虛擬世界
當下，通過科技打造更加創新的營銷方式，正成為汽車營銷的方向之一。作為巨量引擎發起的汽車行業頭部IP，抖音汽車嘉年華以全新姿態出現，為廣大用戶打造了一座豐富完整、科技感十足的未來汽車城，構建“首個汽車虛擬世界”，并且結合平臺全能力、音樂資源和多種產品組合，為汽車用戶、品牌提供了一次虛擬與現實融合碰撞的汽車營銷新體驗。
未來汽車城是抖音首個汽車主題嘉年華虛擬世界，是2022年度國內最大的web端線上虛擬空間項目，圍繞汽車和音樂兩個核心元素，構建整個虛擬世界的世界觀和核心概念。
未來汽車城圍繞“人、車、場”展開，在這里，用戶可以建立專屬虛擬人物，自由穿梭于汽車城中，在大世界中還有6位可以互動的抖音汽車達人；在汽車品牌展館中，用戶能夠360度視角全景看車，聽語音講解、拍照分享合影……豐富的內容場、互動場、社交場，帶你打開汽車嘉年華虛擬世界的無境想象。
17個場館建筑構建互動可玩的3D車世界
未來汽車城內設有17個汽車館，這17個場館建筑構建了一個互動性高可玩性強的3D車世界。在這里，用戶將體驗到來自未來的全新看車方式，3D虛擬世界中沉浸式的感受每一輛座駕的獨特之處，無論是360度環繞還是進入駕駛艙，體驗方式隨心決定。
另外，還會有6位神秘的汽車達人嘉賓出現在這里。與他們互動，完成他們給出的獨特挑戰將有機會獲得這6位汽車達人給出的專屬獎勵。
未來汽車城的正中央矗立這座城市的精神圖騰與中心舞臺，所有汽車城中發生的大事件都會在這里出現，還會有更多的神秘活動在這里發布。
無論是汽車館、汽車達人互動還是中心舞臺，都是為了營造一個炫酷的世界氛圍，為用戶【看車-比車-意向獲取】打造全鏈路更具沉浸感、互動式的看車升維體驗。
12個品牌攜手帶你體驗不一樣的3D虛擬玩車
多品牌陣地——未來汽車城可以讓用戶在一個空間內同時觸達多個品牌的信息，更貼合用戶線下看車的習慣。
眾所周知，汽車是長鏈路消費品，用戶在購車前，會仔仔細細的考察多家同檔位車型，進行對比和試駕，與普通線上車展簡單的圖片、網頁展示比較，虛擬車展為用戶提供了更為立體豐富的信息，用戶可以足不出戶，了解10多家不同品牌的車型，通過音視頻、文字、3D觀模，有一個初步的篩選，對于用戶和車企是一件雙贏的事情。
全方位互動——用戶在展館內可以查看文字信息、觀看品牌視頻、收聽音頻講解、查看內飾、進行試駕預約。
與線下相比，線上看車需要突破的是缺乏互動的弊端。虛擬汽車城為品牌做了一個集合式的展覽，音頻講解和車型文字信息的詳細展現，方便用戶視聽結合對感興趣的車型進行全方位的深入了解。車輛的展示不僅僅浮于表面，除了外觀，用戶還可以進入車內查看內部裝飾，如果對車輛比較滿意，可以直接進行預約線下看車，全方位互動給用戶帶來不一樣的3D虛擬玩車體驗。
品牌虛擬紀念品兌換——創新獎品激勵形式，為品牌資產沉淀提供開拓性思路，共發放5570份，兌換率34.6%。
未來汽車城為品牌提供“融虛向實”的營銷鏈路
抖音汽車嘉年華整合「線上虛擬世界」和「線下嘉年華」為品牌提供了一套“融虛向實”的營銷鏈路：不僅在品牌展館內集成了關注品牌抖音號與預約試駕的轉化鏈路，在嘉年華超級品牌日活動中，用戶更可以在未來汽車城中心的大屏幕上觀看品牌直播，領取直播購車禮。
此外，在未來汽車城中通過內容-品牌直播、產品-大世界廣告位全域曝光、互動任務-品牌任務激勵翻倍等多元手段特別打造「超級品牌日」，結合品牌新車發布/品牌日重要節點，全方位展示品牌/車型信息。
其中，小鵬汽車聯合抖音汽車嘉年華為G9新車打造的預熱首秀，品牌雙賬號12小時長時段接力直播，打造新車上市重磅Big Day ；通過線上品牌館全景看車、數字紀念品以及超級品牌日等權益植入，有效達成新車前期預熱曝光。小鵬品牌館整體瀏覽量為306W+，參與品牌館互動用戶數達246W+, 參與互動量78W+，成功實現新車聲量與認知的大爆發。
抖音汽車嘉年華這個匯聚樂迷和車迷的行業超級IP，成功掀起線上虛擬“平行世界”狂歡，讓潮酷更勝一籌，IP影響力大幅提升，活動熱度和參與度表現遠超行業；同時也成功為汽車品牌開辟了社交新場景的創新實驗。虛擬世界「未來汽車城」單品牌平均留資數同比翻倍提升，用戶凈情感喜好度大幅上漲。
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