哈弗二代大狗上市直播接龍，奔赴東西南北四地直播

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2023-03

掃描,分享朋友圈

1、背景與目標(biāo)

隨著哈弗品牌新能源戰(zhàn)略的推進(jìn)，哈弗二代大狗以“可城·可野·可電”的產(chǎn)品定位開(kāi)辟新能源輕越野細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)海。新產(chǎn)品上市在即，急需場(chǎng)景感視覺(jué)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品力，充分為上市進(jìn)行造勢(shì)和引流。

2、洞察與策略

頭部KOL直播：邀請(qǐng)?jiān)揭邦?lèi)、汽車(chē)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)抖音KOL駕駛哈弗二代大狗奔赴東西南北四個(gè)用戶(hù)向往的目的地直播（東-杭州、西-寧夏、南-廈門(mén)、北-長(zhǎng)白山），場(chǎng)景化體驗(yàn)產(chǎn)品力，制造向往感；
場(chǎng)景化產(chǎn)品體驗(yàn)：結(jié)合目的地及產(chǎn)品的使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品力的充分體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)出高質(zhì)照片與視頻素材，刷屏社交平臺(tái)為上市進(jìn)行造勢(shì)和引流；

3、創(chuàng)意闡述

（1）預(yù)熱器：抖音直播接力預(yù)告長(zhǎng)圖，聯(lián)合頭部KOL+區(qū)域KOL等肖像制作直播預(yù)告長(zhǎng)圖，提前釋放抖音直播接力事件亮點(diǎn)，形成用戶(hù)期待。

（2）活動(dòng)期：

①3月1日：廈門(mén)站（藍(lán)光樂(lè)隊(duì)-廈門(mén)潮野音樂(lè)會(huì)）

聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)抖音頭部音樂(lè)達(dá)人藍(lán)光樂(lè)隊(duì)在廈門(mén)戶(hù)外沙灘布置音樂(lè)會(huì)場(chǎng)景，把哈弗二代大狗進(jìn)行場(chǎng)景的深度植入，以戶(hù)外場(chǎng)景生活方式音樂(lè)會(huì)直播來(lái)展現(xiàn)哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可電的標(biāo)簽。

②3月2日：杭州站（車(chē)壇老炮兒-千島湖畔的精致露營(yíng)）

聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)抖音頭部汽車(chē)類(lèi)KOL車(chē)壇老炮兒在杭州千島湖畔布置精致露營(yíng)場(chǎng)景，直播講解哈弗二代大狗的戶(hù)外生活方式，并且聚焦產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行講解，傳播產(chǎn)品力。以精致生活調(diào)性直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。

③3月3日：長(zhǎng)白山站（隔壁老樊-長(zhǎng)白山冰雪唱行）

聯(lián)動(dòng)中國(guó)內(nèi)地知名唱作人隔壁老樊結(jié)合森林冰雪場(chǎng)景打造“冰雪唱行”，以冰雪露營(yíng)場(chǎng)景為主植入產(chǎn)品調(diào)性，把哈弗二代大狗與音樂(lè)會(huì)進(jìn)行充分結(jié)合，通過(guò)直播互動(dòng)與藝人證言全方位展現(xiàn)哈弗二代大狗的生活方式與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，提升產(chǎn)品話題討論度與關(guān)注熱度。

④3月4日：寧夏站（大漠的旅行-黃河宿集輕越野）

聯(lián)動(dòng)越野戶(hù)外達(dá)人大漠的旅行選擇寧夏沙漠（或戈壁）場(chǎng)地，結(jié)合哈弗二代大狗的產(chǎn)品屬性和使用場(chǎng)景直播講解小白入門(mén)專(zhuān)業(yè)越野的硬核知識(shí)，以戶(hù)外輕越野教學(xué)直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，制造關(guān)注熱度。

4、結(jié)果與反饋

（1）哈弗二代大狗上市抖音直播接龍項(xiàng)目共完成抖音合作4家9頻次，其中（抖音視頻4支，抖音直播4場(chǎng)，微博圖文1篇）觀看量總計(jì)1040.9萬(wàn)+。

廈門(mén)站3月1日14:00-16:00直播2小時(shí)觀看人數(shù)39.3w，觀眾人數(shù)20.1w，點(diǎn)贊次數(shù)21.4w，福建小時(shí)榜第9名。
杭州站3月2日12:30-13:30直播一小時(shí)觀看人數(shù)110.3w，觀眾人數(shù)55.9w，點(diǎn)贊次數(shù)73w。
長(zhǎng)白山站3月3日13:00-15:00直播2小時(shí)，曝光人數(shù)1708.12w，觀看人數(shù)559.4w，觀眾人數(shù)137.2w，點(diǎn)贊158.3w，并持續(xù)抖音直播推薦位。
寧夏站3月4日12:30-14:30直播兩小時(shí)觀看人數(shù)1.1w，觀眾人數(shù)2.1w，點(diǎn)贊次數(shù)4.6w。

（2）海報(bào)4張，九宮格12張，視頻8支。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 浙文天杰北京，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

頭部KOL直播：邀請(qǐng)?jiān)揭邦?lèi)、汽車(chē)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)抖音KOL駕駛哈弗二代大狗奔赴東西南北四個(gè)用戶(hù)向往的目的地直播（東-杭州、西-寧夏、南-廈門(mén)、北-長(zhǎng)白山），場(chǎng)景化體驗(yàn)產(chǎn)品力，制造向往感；
場(chǎng)景化產(chǎn)品體驗(yàn)：結(jié)合目的地及產(chǎn)品的使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品力的充分體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)出高質(zhì)照片與視頻素材，刷屏社交平臺(tái)為上市進(jìn)行造勢(shì)和引流。

【創(chuàng)意闡述】

（1）預(yù)熱器：抖音直播接力預(yù)告長(zhǎng)圖，聯(lián)合頭部KOL+區(qū)域KOL等肖像制作直播預(yù)告長(zhǎng)圖，提前釋放抖音直播接力事件亮點(diǎn)，形成用戶(hù)期待。
（2）活動(dòng)期：
①3月1日：廈門(mén)站（藍(lán)光樂(lè)隊(duì)-廈門(mén)潮野音樂(lè)會(huì)）
聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)抖音頭部音樂(lè)達(dá)人藍(lán)光樂(lè)隊(duì)在廈門(mén)戶(hù)外沙灘布置音樂(lè)會(huì)場(chǎng)景，把哈弗二代大狗進(jìn)行場(chǎng)景的深度植入，以戶(hù)外場(chǎng)景生活方式音樂(lè)會(huì)直播來(lái)展現(xiàn)哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可電的標(biāo)簽。
②3月2日：杭州站（車(chē)壇老炮兒-千島湖畔的精致露營(yíng)）
聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)抖音頭部汽車(chē)類(lèi)KOL車(chē)壇老炮兒在杭州千島湖畔布置精致露營(yíng)場(chǎng)景，直播講解哈弗二代大狗的戶(hù)外生活方式，并且聚焦產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行講解，傳播產(chǎn)品力。以精致生活調(diào)性直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。
③3月3日：長(zhǎng)白山站（隔壁老樊-長(zhǎng)白山冰雪唱行）
聯(lián)動(dòng)中國(guó)內(nèi)地知名唱作人隔壁老樊結(jié)合森林冰雪場(chǎng)景打造“冰雪唱行”，以冰雪露營(yíng)場(chǎng)景為主植入產(chǎn)品調(diào)性，把哈弗二代大狗與音樂(lè)會(huì)進(jìn)行充分結(jié)合，通過(guò)直播互動(dòng)與藝人證言全方位展現(xiàn)哈弗二代大狗的生活方式與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，提升產(chǎn)品話題討論度與關(guān)注熱度。
④3月4日：寧夏站（大漠的旅行-黃河宿集輕越野）
聯(lián)動(dòng)越野戶(hù)外達(dá)人大漠的旅行選擇寧夏沙漠（或戈壁）場(chǎng)地，結(jié)合哈弗二代大狗的產(chǎn)品屬性和使用場(chǎng)景直播講解小白入門(mén)專(zhuān)業(yè)越野的硬核知識(shí)，以戶(hù)外輕越野教學(xué)直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，制造關(guān)注熱度。

【結(jié)果與影響】

（1）哈弗二代大狗上市抖音直播接龍項(xiàng)目共完成抖音合作4家9頻次，其中（抖音視頻4支，抖音直播4場(chǎng)，微博圖文1篇）觀看量總計(jì)1040.9萬(wàn)+。
?廈門(mén)站3月1日14:00-16:00直播2小時(shí)觀看人數(shù)39.3w，觀眾人數(shù)20.1w，點(diǎn)贊次數(shù)21.4w，福建小時(shí)榜第9名。
?杭州站3月2日12:30-13:30直播一小時(shí)觀看人數(shù)110.3w，觀眾人數(shù)55.9w，點(diǎn)贊次數(shù)73w。
?長(zhǎng)白山站3月3日13:00-15:00直播2小時(shí)，曝光人數(shù)1708.12w，觀看人數(shù)559.4w，觀眾人數(shù)137.2w，點(diǎn)贊158.3w，并持續(xù)抖音直播推薦位。
?寧夏站3月4日12:30-14:30直播兩小時(shí)觀看人數(shù)1.1w，觀眾人數(shù)2.1w，點(diǎn)贊次數(shù)4.6w。
（2）海報(bào)4張，九宮格12張，視頻8支。