萬達無暗英雄×ChinaJoy ：線下沉浸體驗漫畫世界

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萬達廣場×ChinaJoy Cosplay超級聯賽宣發視頻

一、萬達廣場IP”無暗英雄“背景簡介

萬達商業管理集團：成立于2002年9月，是全球規模領先的商業物業持有及管理運營企業，也是萬達集團旗下商業物業投資及運營的唯一業務平臺。萬達商業管理集團旗下擁有480余家萬達廣場，實現了中國大陸31省市區和全部省會城市覆蓋。

無暗英雄：2022年11月，萬達商業管理集團聯動完美世界文創，打造全新的萬達廣場營銷IP“無暗英雄”，萬達商業管理集團在線上漫畫平臺、線下商業場景營銷、品牌聯合等多方面助推發力，《無暗英雄》漫畫一經發布，便在騰訊動漫獲得新作TOP10、機甲類TOP10，和上億人氣的驕人業績。

二、萬達廣場IP”無暗英雄“實施背景

2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《十四五文化發展規劃》中提出，“加快發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意

數字動漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業態，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級”。為了響應國家號召，各省市積極推動動漫行業的發展，比如北京市發布的《北京市全民科學素質行動規劃綱要(2021—2035年)》大力開發動漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動科普游戲開發。聚合價值導向正確、科學性有保障的優質科普機構和專家媒體，形成統一協調的原創科普媒體矩陣。

三、萬達廣場IP”無暗英雄“創意核心洞察
文創化思維為商業注入破局之力

“據《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國二次元內容產業將繼續快速增長。未來五年中國二次元內容市場規模年均復合增長率約12.9%。”

2022年，對實體經濟特別是零售行業來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機會的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場增長的核心，才能讓品牌在眾多競爭中破局而出。打破線下購物中心空間增長局限性，發揮萬達廣場全國規模及布局優勢，利用文創化思維為商業地產注入破局之力。萬達廣場正式推出營銷IP“無暗英雄”。

“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對年輕用戶的煥新行動，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數字化賦能，助力品牌升級。無暗英雄作為數字虛擬人與商業場景深度融合的創新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

對品牌來說，毫無違和感地植入會帶來足夠的曝光和關注度；對消費者來說，自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘，優質的線上內容與線下真實生活方式相關聯，創造了更多的體驗。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營銷方式實現了創新，展現了無限潛力。

視頻

四、2023 萬達廣場×ChinaJoy聯合營銷的策略與實施

策略：深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達廣場選擇與年輕用戶占比高達72%的ChinaJoy達成年度戰略合作。

實施：從“賽事落地+展會參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關注，行業客戶認可。而數據證明，CJ聯賽及線下展會對Z世代的凝聚力，為期3個月的萬達廣場 X ChinaJoy超級聯賽及4天的ChinaJoy展會現場，參與人數超340萬。

五、萬達廣場×ChinaJoy賽事概況

萬達廣場于從2023年4月開始與ChinaJoy進行全方位戰略合作，落地全國28座城市的32座萬達廣場舉辦“2023ChinaJoy Cosplay超級聯賽”，共有2000多支專業隊伍踴躍參賽， 28家參活廣場客流周環比提升40%，吸引300余萬人現場打CALL。萬達廣場CJ聯賽有效借助ChinaJoy平臺，在品牌勢能與線下流量，得到了雙增長。7月28日-31日，共計超1800名全國晉級賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上海總決賽現場激烈角逐。

六、萬達廣場×ChinaJoy參展概況

萬達廣場攜旗下自創IP“無暗英雄”于ChinaJoy現場精彩亮相，整體展位設計緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場景故事展開，呈現具有沖擊力的展臺展陳、舞臺活動，現場結合ChinaJoy特性，深度原創了KOL駐場、舞臺劇團走秀演繹、無暗女團舞臺立體演繹等沉浸式體驗內容吸引現場大量游客駐足體驗。活動期間粉絲增長破萬、萬達廣場/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。

七、傳播亮點

數英獎參賽項目說明 - 萬達商業管理集團，品牌/廣告主

【背景與目標】

【萬達廣場IP”無暗英雄“背景簡介】
萬達商業管理集團：成立于2002年9月，是全球規模領先的商業物業持有及管理運營企業，也是萬達集團旗下商業物業投資及運營的唯一業務平臺。萬達商業管理集團旗下擁有480余家萬達廣場，實現了中國大陸31省市區和全部省會城市覆蓋。
無暗英雄：2022年11月，萬達商業管理集團聯動完美世界文創，打造全新的萬達廣場營銷IP“無暗英雄”，萬達商業管理集團在線上漫畫平臺、線下商業場景營銷、品牌聯合等多方面助推發力，《無暗英雄》漫畫一經發布，便在騰訊動漫獲得新作TOP10、機甲類TOP10，和上億人氣的驕人業績。
【萬達廣場IP”無暗英雄“實施背景】
2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《十四五文化發展規劃》中提出，“加快發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意
數字動漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業態，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級”。為了響應國家號召，各省市積極推動動漫行業的發展，比如北京市發布的《北京市全民科學素質行動規劃綱要(2021—2035年)》大力開發動漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動科普游戲開發。聚合價值導向正確、科學性有保障的優質科普機構和專家媒體，形成統一協調的原創科普媒體矩陣。

【洞察與策略】

【萬達廣場IP”無暗英雄“創意核心洞察】 -- 文創化思維為商業注入破局之力。
“據《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國二次元內容產業將繼續快速增長。未來五年中國二次元內容市場規模年均復合增長率約12.9%。”
2022年，對實體經濟特別是零售行業來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機會的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場增長的核心，才能讓品牌在眾多競爭中破局而出。打破線下購物中心空間增長局限性，發揮萬達廣場全國規模及布局優勢，利用文創化思維為商業地產注入破局之力。萬達廣場正式推出營銷IP“無暗英雄”。
“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對年輕用戶的煥新行動，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數字化賦能，助力品牌升級。無暗英雄作為數字虛擬人與商業場景深度融合的創新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。
對品牌來說，毫無違和感地植入會帶來足夠的曝光和關注度；對消費者來說，自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘，優質的線上內容與線下真實生活方式相關聯，創造了更多的體驗。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營銷方式實現了創新，展現了無限潛力。

【創意闡述】

深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達廣場選擇與年輕用戶占比高達72%的ChinaJoy達成年度戰略合作。
從“賽事落地+展會參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關注，行業客戶認可，CJ聯賽及線下展會對Z世代的凝聚力，為期3個月的萬達廣場 X ChinaJoy超級聯賽及4天的ChinaJoy展會現場，參與人數超340萬人。

【結果與影響】

【萬達廣場xChinaJoy 賽事板塊】
萬達廣場于從2023年4月開始與ChinaJoy進行全方位戰略合作，落地全國28座城市的32座萬達廣場舉辦“2023 萬達廣場x ChinaJoy Cosplay超級聯賽”，共有2000多支專業隊伍踴躍參賽， 28家參活廣場客流周環比提升40%，吸引300余萬人現場打CALL。萬達廣場CJ聯賽有效借助ChinaJoy平臺，在品牌勢能與線下流量，得到了雙增長。7月28日-31日，共計超1800名全國晉級賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上海總決賽現場激烈角逐。
【萬達廣場xChinaJoy 展會板塊】
萬達廣場攜旗下自創IP“無暗英雄”于ChinaJoy現場精彩亮相，整體展位設計緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場景故事展開，呈現具有沖擊力的展臺展陳、舞臺活動，現場結合ChinaJoy特性，深度原創了KOL駐場、舞臺劇團走秀演繹、無暗女團舞臺立體演繹等沉浸式體驗內容吸引現場大量游客駐足體驗。活動期間粉絲增長破萬、萬達廣場/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。