萬達(dá)無暗英雄×ChinaJoy ：線下沉浸體驗(yàn)漫畫世界

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萬達(dá)廣場(chǎng)×ChinaJoy Cosplay超級(jí)聯(lián)賽宣發(fā)視頻

一、萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“背景簡(jiǎn)介

萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)：成立于2002年9月，是全球規(guī)模領(lǐng)先的商業(yè)物業(yè)持有及管理運(yùn)營(yíng)企業(yè)，也是萬達(dá)集團(tuán)旗下商業(yè)物業(yè)投資及運(yùn)營(yíng)的唯一業(yè)務(wù)平臺(tái)。萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)旗下?lián)碛?80余家萬達(dá)廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大陸31省市區(qū)和全部省會(huì)城市覆蓋。

無暗英雄：2022年11月，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)聯(lián)動(dòng)完美世界文創(chuàng)，打造全新的萬達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷IP“無暗英雄”，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)在線上漫畫平臺(tái)、線下商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷、品牌聯(lián)合等多方面助推發(fā)力，《無暗英雄》漫畫一經(jīng)發(fā)布，便在騰訊動(dòng)漫獲得新作TOP10、機(jī)甲類TOP10，和上億人氣的驕人業(yè)績(jī)。

二、萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“實(shí)施背景

2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意

數(shù)字動(dòng)漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)”。為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各省市積極推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，比如北京市發(fā)布的《北京市全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動(dòng)科普游戲開發(fā)。聚合價(jià)值導(dǎo)向正確、科學(xué)性有保障的優(yōu)質(zhì)科普機(jī)構(gòu)和專家媒體，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原創(chuàng)科普媒體矩陣。

三、萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“創(chuàng)意核心洞察
文創(chuàng)化思維為商業(yè)注入破局之力

“據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。未來五年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率約12.9%。”

2022年，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是零售行業(yè)來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機(jī)會(huì)的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心，才能讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)中破局而出。打破線下購物中心空間增長(zhǎng)局限性，發(fā)揮萬達(dá)廣場(chǎng)全國(guó)規(guī)模及布局優(yōu)勢(shì)，利用文創(chuàng)化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力。萬達(dá)廣場(chǎng)正式推出營(yíng)銷IP“無暗英雄”。

“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對(duì)年輕用戶的煥新行動(dòng)，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數(shù)字化賦能，助力品牌升級(jí)。無暗英雄作為數(shù)字虛擬人與商業(yè)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

對(duì)品牌來說，毫無違和感地植入會(huì)帶來足夠的曝光和關(guān)注度；對(duì)消費(fèi)者來說，自己喜愛的虛擬角色I(xiàn)P打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容與線下真實(shí)生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了更多的體驗(yàn)。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，展現(xiàn)了無限潛力。

視頻

四、2023 萬達(dá)廣場(chǎng)×ChinaJoy聯(lián)合營(yíng)銷的策略與實(shí)施

策略：深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達(dá)廣場(chǎng)選擇與年輕用戶占比高達(dá)72%的ChinaJoy達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。

實(shí)施：從“賽事落地+展會(huì)參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關(guān)注，行業(yè)客戶認(rèn)可。而數(shù)據(jù)證明，CJ聯(lián)賽及線下展會(huì)對(duì)Z世代的凝聚力，為期3個(gè)月的萬達(dá)廣場(chǎng) X ChinaJoy超級(jí)聯(lián)賽及4天的ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參與人數(shù)超340萬。

五、萬達(dá)廣場(chǎng)×ChinaJoy賽事概況

萬達(dá)廣場(chǎng)于從2023年4月開始與ChinaJoy進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作，落地全國(guó)28座城市的32座萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦“2023ChinaJoy Cosplay超級(jí)聯(lián)賽”，共有2000多支專業(yè)隊(duì)伍踴躍參賽， 28家參活廣場(chǎng)客流周環(huán)比提升40%，吸引300余萬人現(xiàn)場(chǎng)打CALL。萬達(dá)廣場(chǎng)CJ聯(lián)賽有效借助ChinaJoy平臺(tái)，在品牌勢(shì)能與線下流量，得到了雙增長(zhǎng)。7月28日-31日，共計(jì)超1800名全國(guó)晉級(jí)賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上海總決賽現(xiàn)場(chǎng)激烈角逐。

六、萬達(dá)廣場(chǎng)×ChinaJoy參展概況

萬達(dá)廣場(chǎng)攜旗下自創(chuàng)IP“無暗英雄”于ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)精彩亮相，整體展位設(shè)計(jì)緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場(chǎng)景故事展開，呈現(xiàn)具有沖擊力的展臺(tái)展陳、舞臺(tái)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合ChinaJoy特性，深度原創(chuàng)了KOL駐場(chǎng)、舞臺(tái)劇團(tuán)走秀演繹、無暗女團(tuán)舞臺(tái)立體演繹等沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容吸引現(xiàn)場(chǎng)大量游客駐足體驗(yàn)。活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)破萬、萬達(dá)廣場(chǎng)/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。

七、傳播亮點(diǎn)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

【萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“背景簡(jiǎn)介】
萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)：成立于2002年9月，是全球規(guī)模領(lǐng)先的商業(yè)物業(yè)持有及管理運(yùn)營(yíng)企業(yè)，也是萬達(dá)集團(tuán)旗下商業(yè)物業(yè)投資及運(yùn)營(yíng)的唯一業(yè)務(wù)平臺(tái)。萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)旗下?lián)碛?80余家萬達(dá)廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大陸31省市區(qū)和全部省會(huì)城市覆蓋。
無暗英雄：2022年11月，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)聯(lián)動(dòng)完美世界文創(chuàng)，打造全新的萬達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷IP“無暗英雄”，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)在線上漫畫平臺(tái)、線下商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷、品牌聯(lián)合等多方面助推發(fā)力，《無暗英雄》漫畫一經(jīng)發(fā)布，便在騰訊動(dòng)漫獲得新作TOP10、機(jī)甲類TOP10，和上億人氣的驕人業(yè)績(jī)。
【萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“實(shí)施背景】
2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意
數(shù)字動(dòng)漫、教字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)”。為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各省市積極推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，比如北京市發(fā)布的《北京市全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻等多種形式的科普作品，推動(dòng)科普游戲開發(fā)。聚合價(jià)值導(dǎo)向正確、科學(xué)性有保障的優(yōu)質(zhì)科普機(jī)構(gòu)和專家媒體，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原創(chuàng)科普媒體矩陣。

【洞察與策略】

【萬達(dá)廣場(chǎng)IP”無暗英雄“創(chuàng)意核心洞察】 -- 文創(chuàng)化思維為商業(yè)注入破局之力。
“據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。未來五年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率約12.9%。”
2022年，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是零售行業(yè)來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機(jī)會(huì)的一年。品牌有足夠的煥新能力，抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心，才能讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)中破局而出。打破線下購物中心空間增長(zhǎng)局限性，發(fā)揮萬達(dá)廣場(chǎng)全國(guó)規(guī)模及布局優(yōu)勢(shì)，利用文創(chuàng)化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力。萬達(dá)廣場(chǎng)正式推出營(yíng)銷IP“無暗英雄”。
“無暗英雄”二次元IP的推出，正是針對(duì)年輕用戶的煥新行動(dòng)，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。通過數(shù)字化賦能，助力品牌升級(jí)。無暗英雄作為數(shù)字虛擬人與商業(yè)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。
對(duì)品牌來說，毫無違和感地植入會(huì)帶來足夠的曝光和關(guān)注度；對(duì)消費(fèi)者來說，自己喜愛的虛擬角色I(xiàn)P打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容與線下真實(shí)生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了更多的體驗(yàn)。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，展現(xiàn)了無限潛力。

【創(chuàng)意闡述】

深入洞察年輕人休閑娛樂訴求和二次元文化走向，萬達(dá)廣場(chǎng)選擇與年輕用戶占比高達(dá)72%的ChinaJoy達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。
從“賽事落地+展會(huì)參展”兩大板塊深入合作，吸引年輕圈層關(guān)注，行業(yè)客戶認(rèn)可，CJ聯(lián)賽及線下展會(huì)對(duì)Z世代的凝聚力，為期3個(gè)月的萬達(dá)廣場(chǎng) X ChinaJoy超級(jí)聯(lián)賽及4天的ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參與人數(shù)超340萬人。

【結(jié)果與影響】

【萬達(dá)廣場(chǎng)xChinaJoy 賽事板塊】
萬達(dá)廣場(chǎng)于從2023年4月開始與ChinaJoy進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作，落地全國(guó)28座城市的32座萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦“2023 萬達(dá)廣場(chǎng)x ChinaJoy Cosplay超級(jí)聯(lián)賽”，共有2000多支專業(yè)隊(duì)伍踴躍參賽， 28家參活廣場(chǎng)客流周環(huán)比提升40%，吸引300余萬人現(xiàn)場(chǎng)打CALL。萬達(dá)廣場(chǎng)CJ聯(lián)賽有效借助ChinaJoy平臺(tái)，在品牌勢(shì)能與線下流量，得到了雙增長(zhǎng)。7月28日-31日，共計(jì)超1800名全國(guó)晉級(jí)賽參賽選手，集聚上海ChinaJoy上海總決賽現(xiàn)場(chǎng)激烈角逐。
【萬達(dá)廣場(chǎng)xChinaJoy 展會(huì)板塊】
萬達(dá)廣場(chǎng)攜旗下自創(chuàng)IP“無暗英雄”于ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)精彩亮相，整體展位設(shè)計(jì)緊密圍繞無暗英雄世界觀、IP主角人物、漫畫場(chǎng)景故事展開，呈現(xiàn)具有沖擊力的展臺(tái)展陳、舞臺(tái)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合ChinaJoy特性，深度原創(chuàng)了KOL駐場(chǎng)、舞臺(tái)劇團(tuán)走秀演繹、無暗女團(tuán)舞臺(tái)立體演繹等沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容吸引現(xiàn)場(chǎng)大量游客駐足體驗(yàn)。活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)破萬、萬達(dá)廣場(chǎng)/無暗英雄 UGC話題曝光超3600萬+。