托比農場IP設計，小兔子的向往生活
原標題：品牌設計｜托比農場TOBY FARM，給你向往的生活
01 項目背景
“托比農場”是一家專注于綜合農場體驗的戶外品牌。依托得天獨厚的自然環境基礎，以營造最沉浸式的現代化農場為目標，從“觀光、參與、體驗、教育、展示、示范”等多維度還原農場原貌。農場內共有百余種蔬果種植，各類應季水果供游客采摘，園區內還有兔子、黑山羊、羊駝等各類觀賞性動物；為新時代人群提供了一種全新的戶外生活體驗。
02 項目目標
托比農場作為一個農場品牌，很早意識到品牌視覺與用受眾溝通以及品牌塑造中都具有積極作用，因此品牌也在積極探索最適合品牌視覺應用的形態。隨著品牌不斷發展，托比農場內部梳理并提出“沉浸式農場體驗”的戰略定位后，緊接需要全方位提升品牌各項機能，通過品牌視覺形象的趣味化表達從而拉近與消費者之間的距離，獲得更多聲量讓農場更多元。
03 洞察思考
IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說明成人大眾同樣對IP也有強接受度。一個生動有趣的形象應該是即符合品牌DNA的同時，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農場全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強化農場品牌定位，讓IP不僅好看且實用，從而喚醒大眾對自然生活原生的向往，因為我們堅信“世界上沒有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。
04 視覺呈現
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【背景與目標】
隨著后疫情時代的到來，戶外經濟逐漸復蘇，張家口富崇裕農思考如何依托自身得天獨厚的自然環境基礎，打造全新戶外休閑模式，為大眾提供一個輕松舒適戶外休閑選擇，從而拉近品牌與大眾間的距離。
【洞察與策略】
后疫情時代，人們均經歷了長時間的居家時光，嚴重缺乏與自然及動植物的互動，富崇裕農希望以“沉浸式的農場”為定位，從“觀光、參與、體驗、教育、展示、示范”等多維度還原農場原貌，為大眾提供了一種全新的戶外生活體驗。
【創意闡述】
確認了品牌定位，緊接需要全方位提升品牌各項機能，其中IP作為托比農場重要的視覺資產，通過品牌IP形象的趣味化表達從而拉近與消費者之間的距離，獲得更多聲量讓農場更多元。
IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說明成人大眾同樣對IP也有強接受度。一個生動有趣的形象應該是即符合品牌DNA的同時，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農場全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強化農場品牌定位，讓IP不僅好看且實用，從而喚醒大眾對自然生活原生的向往，因為我們堅信“世界上沒有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。
【結果與影響】
線下累計游玩人流：超10w+；品牌拉新同比增長：58.4%；小紅書引發自傳播推薦，點贊收藏累計超5w+；榮獲2023年兔年生肖主題創意設計大賽優異獎；
Behance、站酷、古田路等平臺首頁推薦。
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終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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