托比農(nóng)場(chǎng)IP設(shè)計(jì)，小兔子的向往生活

數(shù)英評(píng)分

收藏26 評(píng)論

舉報(bào) 2022-09

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：品牌設(shè)計(jì)｜托比農(nóng)場(chǎng)TOBY FARM，給你向往的生活

01 項(xiàng)目背景

“托比農(nóng)場(chǎng)”是一家專注于綜合農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)的戶外品牌。依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境基礎(chǔ)，以營(yíng)造最沉浸式的現(xiàn)代化農(nóng)場(chǎng)為目標(biāo)，從“觀光、參與、體驗(yàn)、教育、展示、示范”等多維度還原農(nóng)場(chǎng)原貌。農(nóng)場(chǎng)內(nèi)共有百余種蔬果種植，各類應(yīng)季水果供游客采摘，園區(qū)內(nèi)還有兔子、黑山羊、羊駝等各類觀賞性動(dòng)物；為新時(shí)代人群提供了一種全新的戶外生活體驗(yàn)。

02 項(xiàng)目目標(biāo)

托比農(nóng)場(chǎng)作為一個(gè)農(nóng)場(chǎng)品牌，很早意識(shí)到品牌視覺(jué)與用受眾溝通以及品牌塑造中都具有積極作用，因此品牌也在積極探索最適合品牌視覺(jué)應(yīng)用的形態(tài)。隨著品牌不斷發(fā)展，托比農(nóng)場(chǎng)內(nèi)部梳理并提出“沉浸式農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)”的戰(zhàn)略定位后，緊接需要全方位提升品牌各項(xiàng)機(jī)能，通過(guò)品牌視覺(jué)形象的趣味化表達(dá)從而拉近與消費(fèi)者之間的距離，獲得更多聲量讓農(nóng)場(chǎng)更多元。

03 洞察思考

IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對(duì)兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說(shuō)明成人大眾同樣對(duì)IP也有強(qiáng)接受度。一個(gè)生動(dòng)有趣的形象應(yīng)該是即符合品牌DNA的同時(shí)，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農(nóng)場(chǎng)全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強(qiáng)化農(nóng)場(chǎng)品牌定位，讓IP不僅好看且實(shí)用，從而喚醒大眾對(duì)自然生活原生的向往，因?yàn)槲覀儓?jiān)信“世界上沒(méi)有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。

04 視覺(jué)呈現(xiàn)

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 整點(diǎn)彩蛋，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，戶外經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，張家口富崇裕農(nóng)思考如何依托自身得天獨(dú)厚的自然環(huán)境基礎(chǔ)，打造全新戶外休閑模式，為大眾提供一個(gè)輕松舒適戶外休閑選擇，從而拉近品牌與大眾間的距離。

【洞察與策略】

后疫情時(shí)代，人們均經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的居家時(shí)光，嚴(yán)重缺乏與自然及動(dòng)植物的互動(dòng)，富崇裕農(nóng)希望以“沉浸式的農(nóng)場(chǎng)”為定位，從“觀光、參與、體驗(yàn)、教育、展示、示范”等多維度還原農(nóng)場(chǎng)原貌，為大眾提供了一種全新的戶外生活體驗(yàn)。

【創(chuàng)意闡述】

確認(rèn)了品牌定位，緊接需要全方位提升品牌各項(xiàng)機(jī)能，其中IP作為托比農(nóng)場(chǎng)重要的視覺(jué)資產(chǎn)，通過(guò)品牌IP形象的趣味化表達(dá)從而拉近與消費(fèi)者之間的距離，獲得更多聲量讓農(nóng)場(chǎng)更多元。
IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對(duì)兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說(shuō)明成人大眾同樣對(duì)IP也有強(qiáng)接受度。一個(gè)生動(dòng)有趣的形象應(yīng)該是即符合品牌DNA的同時(shí)，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農(nóng)場(chǎng)全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強(qiáng)化農(nóng)場(chǎng)品牌定位，讓IP不僅好看且實(shí)用，從而喚醒大眾對(duì)自然生活原生的向往，因?yàn)槲覀儓?jiān)信“世界上沒(méi)有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。

【結(jié)果與影響】

線下累計(jì)游玩人流：超10w+；品牌拉新同比增長(zhǎng)：58.4%；小紅書(shū)引發(fā)自傳播推薦，點(diǎn)贊收藏累計(jì)超5w+；榮獲2023年兔年生肖主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)異獎(jiǎng)；
Behance、站酷、古田路等平臺(tái)首頁(yè)推薦。