51Talk品牌IP升級，造訪Talk猩球
2018年2月28日51Talk品牌首次發布家族吉祥物，Max & Talk 猩球成員，一轉眼，我們Max已經兩歲了。除了MAX 本猩，Talk猩球上又出現了其他的成員，我們稍后將一一為大家做介紹！
一、品牌介紹
51Talk是一家紐交所上市企業，作為國內的頭部教育平臺，51Talk一直秉持“讓每個孩子都有能力對話世界“的愿景。而這樣的愿景匹配企業的產品為品牌設定了明確的“普世型”人格。聚焦服務K12群體，除了產品和服務的匹配度，在品牌層面也需要從五感上觸達到受眾。讓學員們真切的感受到平等對待，受到啟發，被鼓勵。
那么作為一個服務類產品，怎樣讓品牌感知觸達群體？我們需要一個看得見，摸得著，最好還是有共鳴和情感的媒介——IP。
IP之初 The Origin
51Talk的IP以大猩猩為原型。
大猩猩是排名第一聰明的動物而且有良好的記憶力和思考能力，可以像人類一樣思考。最重要的是，大猩猩學習能力強，善于溝通。和品牌的屬性有天然的契合性。讓我們來看看2018年2月28日首次露出的MAX吧。
吉祥物設計
吉祥物應用
51Talk植入各大衛視節目
二、IP建設
IP人設
本次IP升級，我們為各位主人公的進行了底層性格挖掘。經過兩年的成長，Max已經經歷了很多事件，性格更豐滿，人物更加立體化了。
為什么我們只為每位主人公做了最底層的人物挖掘而并沒有為他建立一整套價值觀？很多人認為IP的核心是“價值觀”，但我們不這么認為，價值觀太理性化了，遠遠不如情感重要。
人設是標準化的信息讀取，而感情是需要時間和相處慢慢培養的。我們希望Max是一個成長系的IP，在和大家一次一次的接觸中持續迸發驚喜。每一個新生的IP都有自己的生命和成長路徑，我們希望受眾對他的喜愛或“嫌棄”是有波動的，是不完全可預見的，這樣的IP才鮮活，才值得被期待。
IP故事
在距離地球51000萬光年的不可知處有這樣一個星球，名叫51Talk猩球，在猩球上生活著一群熱愛交流的朋友們。由于太愛講話，經過數萬年的進化，他們的嘴越來越大......
Max是這個猩球上的一位平平無奇的小學生，在一個天氣惡劣的早上搭救了一個因意外迫降猩球的智能生物小5, 由于暫時無法離開，小5和Max就此一起生活了下來，并和猩球上的其他生物漸漸熟絡......
IP情結定位
IP規范
作為一個多維IP，當然不僅僅是活在屏幕里，他必須要能走出屏幕，走進線下的世界。那么為了IP露出的高度統一，我們為Max家族進行了從2D，2.5D，3D動畫，3D物料制作的全方位規范。
IP延展
表情包應用：
微信表情搜索“Hi MAX”和“Hi MAX第二彈”，即刻擁有該表情包喲～
企業識別類應用
三、特別貢獻
以下是同樣很優秀的過程稿和飛機稿們。
我們尊重每一張飛機稿，每一張過程稿，沒有你們就沒有最后的天選之子。而且，你們也不一定會被廢棄哦～
感謝但并不太懷念每一個“扶朕起來繼續肝” 的凌晨。希望大家都早睡早起，健健康康。
創意出品：減藝（JANcreation）
項目策略指導：牟瀾/李冬琪
項目視覺指導：牟瀾/李冬琪
項目統籌：于洋
項目主設計：彭純歆子
視覺設計支持：夏俊濱/李日湘/于政清
C4D渲染：段俊蘭/耿超
動畫制作：段俊蘭
項目監制：牟瀾/李冬琪
項目總結：牟瀾/田桐桐
項目信息
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