伊利×螞蟻森林公益行動：保護珊瑚礁海域，守護神奇海洋
守護神奇海洋
億萬年來，珊瑚礁以純凈力量默默守護我們。如今，地球持續變暖、每年超過一千萬噸塑料垃圾排入海洋，導致我們已經失去了近50%的珊瑚，權威預測 ，所有珊瑚或在50年內徹底白化死亡。所以，“保護珊瑚礁” 迫在眉睫。
暢輕蛋白時光作為伊利旗下首款“零碳酸奶”有著自己的品牌責任，品牌選擇與螞蟻森林共同發起“守護珊瑚礁海域”的行動。
為了能夠更有效的傳播，吸引更多消費者參與到行動中來，品牌與螞蟻森林針對本次行動推出了一系列的互動機制及傳播手段。
海報
為了能夠更好的展現品牌的“純凈、堅定” ，且持續強化品牌和“低碳環保” 的關聯性，品牌選擇與螞蟻森林進行深度合作，來共同“守護珊瑚礁海域”。
珊瑚礁，是海底的熱帶雨林，為四分之一的海洋生物提供庇護和食物。除此之外，它還是一道強大的海岸線，能吸收90%以上的風浪，為人類抵擋風暴和海嘯。而如今，一場白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保護，才能讓蔚藍的海底繼續綻放生命的色彩。
該項目經過2個月的不斷打磨與溝通，我們協助品牌方推出了珊瑚限量款包裝、主視覺、KOL social海報以及珊瑚視頻。配合一系列的互動機制和傳播手段，在品牌好感度得到一定提升的基礎上，也獲得了不錯的銷售成績，得到了品牌方的認可。
品牌一直以來對外的形象都是“純凈和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美麗的風景線，通過自身的能量造福著海洋生物和人類。在蔚藍的海底，它純凈美麗卻蘊藏著無限能量，與蛋白時光的品牌調性高度契合。
品牌與螞蟻森林的首次深度合作，選擇了共同守護面臨白化危機的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋減塑的環保風口 , 貼近人們生活行為的垃圾問題，號召清除海洋垃圾的環保行動，回應「守護純凈」的品牌理念。
創作人員名單
胡迪、張筆睿、袁媛、王夢熊、劉書慧、崔菲菲、劉翌琦
數英獎參賽項目說明 - Cheil Greater China 大中華區杰爾集團，創意代理商
【背景與目標】
億萬年來，珊瑚礁以純凈力量默默守護我們。如今，地球持續變暖、每年超過一千萬噸塑料垃圾排入海洋，導致我們已經失去了近50%的珊瑚，權威預測 ，所有珊瑚或在50年內徹底白化死亡。所以，“保護珊瑚礁” 迫在眉睫。
暢輕蛋白時光作為伊利旗下首款“零碳酸奶”有著自己的品牌責任，品牌選擇與螞蟻森林共同發起“守護珊瑚礁海域”的行動。
為了能夠更有效的傳播，吸引更多消費者參與到行動中來，品牌與螞蟻森林針對本次行動推出了一系列的互動機制及傳播手段。
【洞察與策略】
為了能夠更好的展現品牌的“純凈、堅定” ，且持續強化品牌和“低碳環保” 的關聯性，品牌選擇與螞蟻森林進行深度合作，來共同“守護珊瑚礁海域”。
珊瑚礁，是海底的熱帶雨林，為四分之一的海洋生物提供庇護和食物。除此之外，它還是一道強大的海岸線，能吸收90%以上的風浪，為人類抵擋風暴和海嘯。而如今，一場白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保護，才能讓蔚藍的海底繼續綻放生命的色彩。
該項目經過2個月的不斷打磨與溝通，我們協助品牌方推出了珊瑚限量款包裝、主視覺、KOL social海報以及珊瑚視頻。配合一系列的互動機制和傳播手段，在品牌好感度得到一定提升的基礎上，也獲得了不錯的銷售成績，得到了品牌方的認可。
【創意闡述】
品牌一直以來對外的形象都是“純凈和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美麗的風景線，通過自身的能量造福著海洋生物和人類。在蔚藍的海底，它純凈美麗卻蘊藏著無限能量，與蛋白時光的品牌調性高度契合。
品牌與螞蟻森林的首次深度合作，選擇了共同守護面臨白化危機的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋減塑的環保風口 , 貼近人們生活行為的垃圾問題，號召清除海洋垃圾的環保行動，回應「守護純凈」的品牌理念。
【結果與影響】
各平臺物料對比同期內容的互動量多50%
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京東到家7月1-9日銷售額同比增長410%
餓了么7月1-9日銷售額同比增長350%
螞蟻森林端內上線暢輕蛋白時光專屬購買鏈接一天時間，引流天貓130萬+人次，促進轉化47萬GMV，整體高于官號同期內容
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