聯(lián)想「山中客」系列桌椅：不可居無竹
原標(biāo)題：聯(lián)想 | 當(dāng)科技理念碰撞先鋒藝術(shù)，我們給出“新世界”的答案
2023以來，打開互聯(lián)網(wǎng)，似乎所有的新聞都在聲嘶力竭地為你傳遞同一個信息——“歡迎來到新世界”。但是“新世界”究竟是什么，卻始終眾說紛紜，缺少一個確定的答案。隨著ChatGPT、Mid-journey等現(xiàn)象級產(chǎn)品爆紅，AIGC引領(lǐng)的“新計算時代”正式來臨，算力作為支撐AI數(shù)據(jù)和模型的底層能量，正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代向前發(fā)展的底座，成為人類在新計算時代持續(xù)思考的源動力。而這便是聯(lián)想給出的答案，——“新世界”正是這個以普慧算力為主要驅(qū)動力的“新計算時代”。
為了迎接“新世界”，聯(lián)想已經(jīng)準(zhǔn)備了許久。早在5年前，聯(lián)想集團(tuán)便已經(jīng)明確智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，前瞻性地卡位AI技術(shù)變革趨勢，聚焦AI人工智能與“普慧”算力，致力于成為智能化變革的引領(lǐng)者和賦能者。目前，聯(lián)想已經(jīng)成為全球第三大AI基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)器供應(yīng)商，并是前三名中成長最快的一位。但是，當(dāng)前受眾對聯(lián)想集團(tuán)仍然具有以PC業(yè)務(wù)為主、品牌高端度認(rèn)知不足等固有印象，亟待扭轉(zhuǎn)。
因此，我們決定以關(guān)注科技、追趕潮流的一線城市年輕群體為核心受眾，通過與先鋒時尚媒體及頂級時尚設(shè)計師的跨界合作，將前沿科技理念與先鋒藝術(shù)的表達(dá)相結(jié)合，打造《不可居無竹》系列傳播內(nèi)容，展現(xiàn)聯(lián)想在算力時代的綠色創(chuàng)新與突破，進(jìn)而突顯聯(lián)想在智能化變革中的技術(shù)力與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，以具有藝術(shù)與時尚感的創(chuàng)意內(nèi)容，刷新聯(lián)想作為傳統(tǒng)老派PC廠商的認(rèn)知。
2023年8月24日，“不可居無竹” 系列傳播內(nèi)容通過GQ及聯(lián)想自媒體矩陣，在全網(wǎng)正式上線。歷史上的8月24日是Win95正式發(fā)布的日子，其開啟了視窗系統(tǒng)的統(tǒng)治時代，給整個世界帶來了科技的變遷，而在如今的“新計算時代”，變遷也正在悄然發(fā)生。
以時尚藝術(shù)跨界解讀科學(xué)理念，
讓科技“可以被觸摸”
新計算時代下的情感、美學(xué)與生活方式都呈現(xiàn)出新的樣貌，在這一背景下，前沿科技與先鋒藝術(shù)都在用不同的方式對“新世界進(jìn)行探索，在年輕人的腦海中產(chǎn)生交融與共鳴，這也為二者之間的跨界交融奠定了認(rèn)知基礎(chǔ)。
作為頂級時尚媒體，GQ憑借其充滿創(chuàng)新設(shè)計與強(qiáng)烈風(fēng)格的內(nèi)容，成為了當(dāng)代年輕時尚群體最為青睞的媒體之一。設(shè)計師周宸宸則是奢侈品牌路易威登合作的首位中國大陸設(shè)計師。而同樣作為新計算時代領(lǐng)軍企業(yè)的聯(lián)想通過與GQ以及周宸宸的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”， 以聯(lián)想綠色算力的代表——溫水水冷高性能計算中心為靈感，共同創(chuàng)作了“山中客”系列竹桌椅時尚單品。將“綠色算力”這一聯(lián)想代表性的科技理念以時尚單品的藝術(shù)化形式進(jìn)行呈現(xiàn)，通過“竹子”這一可再生的綠色環(huán)保材料，與聯(lián)想綠色算力代表的可持續(xù)理念相融合，讓本來難以為大眾認(rèn)知的前沿科技理念更加“可親可近”。
項目主題定為“不可居無竹”，“竹子”也是中華傳統(tǒng)文化的代表意象，而桌椅是“竹”與“算力”的結(jié)合體。古時不可居無竹，而新時代則不可居無算力，借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺，體現(xiàn)出其本質(zhì)性的普慧價值。通過藝術(shù)化的表達(dá)語言，能夠讓我們對新計算時代的科技理性、浪漫以及時代精神有了更加多元的認(rèn)識，讓無形的算力與時尚理念和傳統(tǒng)文化結(jié)合，融入年輕人群生活方式，在隨處可見的生活場景中體現(xiàn)算力“無處不在”的普慧價值。
采用AIGC生成制作創(chuàng)意物料，
讓科技“可以被欣賞”
新計算時代，算力已經(jīng)深刻改變著千行百業(yè)的運轉(zhuǎn)方式。聯(lián)想作為全球前三的AI基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)器供應(yīng)商，致力于以算力賦能各行各業(yè)，本次項目也是對新計算時代中藝術(shù)創(chuàng)作與科技發(fā)展結(jié)合新趨勢的一次探索。因此，項目應(yīng)用AIGC技術(shù)創(chuàng)作包括創(chuàng)意海報與主題視頻在內(nèi)的所有視覺物料。這一全新制作方式的嘗試，極大地提升了物料制作的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率——通過對AIGC技術(shù)的創(chuàng)意性使用，在本次物料制作過程中，平面和視頻內(nèi)容產(chǎn)出效率均提升30%左右。
項目主題視頻以“力”這個科學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)概念切入，將重力、摩擦力等“力”化為藝術(shù)具象，引出一切力都來源于人類的思考力，最終點出“在新計算時代，算力將成為支撐人類思考的源動力”這一核心主題。通過人類不斷探索世界、發(fā)現(xiàn)世界的腳步為連接線索，最終生成了AIGC創(chuàng)作的主題創(chuàng)意視頻。
創(chuàng)意海報則是以竹桌椅所代表的思考力為主要出發(fā)點，巧妙利用底座縫隙的空間，把其轉(zhuǎn)變?yōu)樗懔κ澜绲目臻g，將中外歷史上著名的藝術(shù)家、科學(xué)家、思想家等及他們的代表作品，呈現(xiàn)在這個算力世界的空間中，體現(xiàn)著算力的日常化與藝術(shù)化表達(dá)等核心信息，科技的加入讓畫面增添了“穿越”一般的交錯感，數(shù)據(jù)洪流和人類思考的碰撞融合成具有沖擊力的畫面。
攜手GQ打造“新世界詞典”
——讓科技“可以被感受”
GQ實驗室推文以“歡迎來到新世界”為主題，結(jié)合近期互聯(lián)網(wǎng)熱點詞匯，生成一篇“新世界詞典”。以幽默、調(diào)侃的態(tài)度，結(jié)合富有科技美學(xué)的視覺設(shè)計，從城市生活的方方面面切入，將對于一線城市年輕人的生活、工作中的情緒洞察與社會熱點做出有效結(jié)合。
在一個個有趣的“新世界”暢想的最后，推文末尾揭曉“思考力”這一關(guān)鍵詞，將此前的核心傳播信息串聯(lián)起來，引出聯(lián)想品牌角色與相關(guān)物料露出，對內(nèi)容主題與背景作出呼應(yīng)與回答。
在這個新計算時代，算力將成為像水、電一樣普遍、通用的公共資源，也必定將深刻改變著包括人們生活方式在內(nèi)的千行百業(yè)。我們希望通過這個項目的跨界合作，與大眾一起暢想當(dāng)更多傳統(tǒng)行業(yè)遇見綠色算力，又會碰撞出怎樣的火花？聯(lián)想正在不斷地探索前進(jìn)中，通過一次次的“跨界”與“賦能”，與不同行業(yè)伙伴攜手迎接這個“無算不智能”的新時代。
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【背景與目標(biāo)】
今年以來，以ChatGPT為代表的人工智能浪潮席卷全球，而算力正是其幕后的核心引擎，一個以普慧算力為主要驅(qū)動力的“新計算時代”已經(jīng)到來。早在5年前，聯(lián)想集團(tuán)便已經(jīng)明確智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，前瞻性地卡位AI技術(shù)變革趨勢，聚焦AI人工智能與“普慧”算力，致力于成為智能化變革的引領(lǐng)者和賦能者。但是，當(dāng)前受眾對聯(lián)想集團(tuán)仍然具有以PC業(yè)務(wù)為主、品牌高端度認(rèn)知不足等固有印象，亟待扭轉(zhuǎn)。
因此，本項目以關(guān)注科技、追趕潮流的一線城市年輕群體為核心受眾，將前沿科技理念與先鋒藝術(shù)的表達(dá)相結(jié)合，打造《不可居無竹》系列傳播內(nèi)容，展現(xiàn)聯(lián)想在算力時代的綠色創(chuàng)新與突破，進(jìn)而突顯聯(lián)想在智能化變革中的技術(shù)力與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，以具有藝術(shù)與時尚感的創(chuàng)意內(nèi)容，刷新聯(lián)想作為傳統(tǒng)PC廠商的認(rèn)知。
【洞察與策略】
2023年以來，隨著ChatGPT、Mid-journey等現(xiàn)象級產(chǎn)品爆紅，AIGC引領(lǐng)的“新世界”已經(jīng)到來，新計算時代下的情感、美學(xué)與生活方式也都呈現(xiàn)出新的樣貌，算力作為支撐AI數(shù)據(jù)和模型的底層能量，正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代向前發(fā)展的底座，成為人類在新計算時代持續(xù)思考的源動力。但是“新世界”究竟意味著什么，卻缺乏一個確定的答案。在這一背景下，前沿科技與先鋒藝術(shù)都在用不同的方式對“新世界進(jìn)行探索，在年輕人的腦海中產(chǎn)生交融與共鳴。這也為二者之間的跨界交融奠定了認(rèn)知基礎(chǔ)。
因此，從這一社會情緒切入，聯(lián)想作為全球最大的算力基礎(chǔ)設(shè)施提供商，通過與先鋒時尚媒體及頂級時尚設(shè)計師跨界合作，將“綠色算力”這一聯(lián)想代表性的科技理念以時尚單品的藝術(shù)化形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這種藝術(shù)化的表達(dá)語言，能夠讓我們對新計算時代的科技理性、浪漫美學(xué)以及時代精神有了更加多元的認(rèn)識。尤其是創(chuàng)意性地采用AIGC技術(shù)進(jìn)行項目物料的制作，也突破性地提升品牌傳播與物料制作的效率與生產(chǎn)力；讓無形的算力與時尚理念和傳統(tǒng)文化結(jié)合，融入年輕人群日?；绷骰纳罘绞?。
【創(chuàng)意闡述】
在確定“綠色算力的藝術(shù)化呈現(xiàn)”這一創(chuàng)意主題后，我們希望從理念跨界、形式跨界與內(nèi)容跨界三個層面展示前沿科技如何與先鋒藝術(shù)共創(chuàng)，產(chǎn)出一系列的藝術(shù)單品與創(chuàng)意內(nèi)容。
1、以前沿科技“算力”跨界先鋒藝術(shù)與傳統(tǒng)文化，打造“山中客”時尚桌椅單品：作為頂級時尚媒體，GQ憑借其充滿創(chuàng)新設(shè)計與強(qiáng)烈風(fēng)格的內(nèi)容，成為了當(dāng)代年輕時尚群體最為青睞的媒體之一。設(shè)計師周宸宸則是奢侈品牌路易威登合作的首位中國大陸設(shè)計師。而同樣作為新計算時代領(lǐng)軍企業(yè)的聯(lián)想通過與GQ以及周宸宸的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，共同創(chuàng)作了“山中客”系列竹桌椅時尚單品。竹桌椅以聯(lián)想“綠色算力”的代表——溫水水冷高性能計算中心為設(shè)計靈感，通過“竹子”這一可再生的綠色環(huán)保材料，與聯(lián)想綠色算力代表的可持續(xù)理念相融合，讓無形的科技理念更為“可親可近”。項目主題定為“不可居無竹”，“竹子”也是中華傳統(tǒng)文化的代表意象，而桌椅是“竹”與“算力”的結(jié)合體。古時不可居無竹，而新時代則不可居無算力，借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺，體現(xiàn)出其本質(zhì)性的普慧價值。
2、探索算力跨界賦能千行百業(yè)的更多潛力，采用AIGC技術(shù)進(jìn)行傳播物料制作：新計算時代，算力已經(jīng)深刻改變著千行百業(yè)的運轉(zhuǎn)方式。聯(lián)想作為全球前三的AI基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)器供應(yīng)商，致力于以算力賦能各行各業(yè)，本次項目也是對新計算時代中藝術(shù)創(chuàng)作與科技發(fā)展結(jié)合新趨勢的一次探索。因此，項目應(yīng)用AIGC技術(shù)創(chuàng)作包括創(chuàng)意海報與主題視頻在內(nèi)的所有視覺物料。這一全新制作方式的嘗試，極大地提升了物料制作的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率，視頻和平面物料的制作效率均提升了30%以上。
項目主題視頻以“力”這個科學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)概念切入，將重力、摩擦力等“力”化為藝術(shù)具象，引出一切力都來源于人類的思考力，最終點出“在新計算時代，算力將成為支撐人類思考的源動力”這一核心主題。通過人類不斷探索世界、發(fā)現(xiàn)世界的腳步為連接線索，最終生成了AIGC創(chuàng)作的主題創(chuàng)意視頻。
創(chuàng)意海報則是以竹桌椅所代表的思考力為主要出發(fā)點，巧妙利用底座縫隙的空間，把其轉(zhuǎn)變?yōu)樗懔κ澜绲目臻g，將中外歷史上著名的藝術(shù)家、科學(xué)家、思想家等及他們的代表作品，呈現(xiàn)在這個算力世界的空間中，體現(xiàn)著算力的日?；c藝術(shù)化表達(dá)等核心信息。
3、以社會情緒切入，創(chuàng)意推文融合當(dāng)下社媒表達(dá)：GQ實驗室推文以“歡迎來到新世界”為主題，結(jié)合近期互聯(lián)網(wǎng)熱點詞匯，生成一篇“新世界詞典”。以幽默、調(diào)侃的態(tài)度，結(jié)合富有科技美學(xué)的視覺設(shè)計，從城市生活的方方面面切入，層層遞進(jìn)，最終揭曉“思考力”這一關(guān)鍵詞，將此前的核心傳播信息串聯(lián)起來，引出聯(lián)想品牌角色與相關(guān)物料露出。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)想集團(tuán)攜手頂級時尚媒體GQ和路易威登合作的首位中國大陸設(shè)計師周宸宸，有效借助其強(qiáng)大的藝術(shù)時尚界公信力與號召力為背書，精準(zhǔn)觸達(dá)一線城市的年輕“時尚達(dá)人”核心受眾，建立聯(lián)想集團(tuán)作為智能化變革的引領(lǐng)者與賦能者的品牌認(rèn)知，樹立高端品牌形象。同時拓寬了“綠色算力”這一前沿科技理念為千行百業(yè)跨界賦能的邊界，成為一次“科技+”試驗的有效探索。
“不可居無竹”項目全網(wǎng)曝光量500w+，其中，合作媒體GQ微信公眾號推文閱讀量10萬+。
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