聯想「山中客」系列桌椅：不可居無竹
原標題：聯想 | 當科技理念碰撞先鋒藝術，我們給出“新世界”的答案
2023以來，打開互聯網，似乎所有的新聞都在聲嘶力竭地為你傳遞同一個信息——“歡迎來到新世界”。但是“新世界”究竟是什么，卻始終眾說紛紜，缺少一個確定的答案。隨著ChatGPT、Mid-journey等現象級產品爆紅，AIGC引領的“新計算時代”正式來臨，算力作為支撐AI數據和模型的底層能量，正在成為數字經濟時代向前發展的底座，成為人類在新計算時代持續思考的源動力。而這便是聯想給出的答案，——“新世界”正是這個以普慧算力為主要驅動力的“新計算時代”。
為了迎接“新世界”，聯想已經準備了許久。早在5年前，聯想集團便已經明確智能化轉型戰略，前瞻性地卡位AI技術變革趨勢，聚焦AI人工智能與“普慧”算力，致力于成為智能化變革的引領者和賦能者。目前，聯想已經成為全球第三大AI基礎設施和服務器供應商，并是前三名中成長最快的一位。但是，當前受眾對聯想集團仍然具有以PC業務為主、品牌高端度認知不足等固有印象，亟待扭轉。
因此，我們決定以關注科技、追趕潮流的一線城市年輕群體為核心受眾，通過與先鋒時尚媒體及頂級時尚設計師的跨界合作，將前沿科技理念與先鋒藝術的表達相結合，打造《不可居無竹》系列傳播內容，展現聯想在算力時代的綠色創新與突破，進而突顯聯想在智能化變革中的技術力與行業領導力，以具有藝術與時尚感的創意內容，刷新聯想作為傳統老派PC廠商的認知。
2023年8月24日，“不可居無竹” 系列傳播內容通過GQ及聯想自媒體矩陣，在全網正式上線。歷史上的8月24日是Win95正式發布的日子，其開啟了視窗系統的統治時代，給整個世界帶來了科技的變遷，而在如今的“新計算時代”，變遷也正在悄然發生。
以時尚藝術跨界解讀科學理念，
讓科技“可以被觸摸”
新計算時代下的情感、美學與生活方式都呈現出新的樣貌，在這一背景下，前沿科技與先鋒藝術都在用不同的方式對“新世界進行探索，在年輕人的腦海中產生交融與共鳴，這也為二者之間的跨界交融奠定了認知基礎。
作為頂級時尚媒體，GQ憑借其充滿創新設計與強烈風格的內容，成為了當代年輕時尚群體最為青睞的媒體之一。設計師周宸宸則是奢侈品牌路易威登合作的首位中國大陸設計師。而同樣作為新計算時代領軍企業的聯想通過與GQ以及周宸宸的“強強聯合”， 以聯想綠色算力的代表——溫水水冷高性能計算中心為靈感，共同創作了“山中客”系列竹桌椅時尚單品。將“綠色算力”這一聯想代表性的科技理念以時尚單品的藝術化形式進行呈現，通過“竹子”這一可再生的綠色環保材料，與聯想綠色算力代表的可持續理念相融合，讓本來難以為大眾認知的前沿科技理念更加“可親可近”。
項目主題定為“不可居無竹”，“竹子”也是中華傳統文化的代表意象，而桌椅是“竹”與“算力”的結合體。古時不可居無竹，而新時代則不可居無算力，借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺，體現出其本質性的普慧價值。通過藝術化的表達語言，能夠讓我們對新計算時代的科技理性、浪漫以及時代精神有了更加多元的認識，讓無形的算力與時尚理念和傳統文化結合，融入年輕人群生活方式，在隨處可見的生活場景中體現算力“無處不在”的普慧價值。
采用AIGC生成制作創意物料，
讓科技“可以被欣賞”
新計算時代，算力已經深刻改變著千行百業的運轉方式。聯想作為全球前三的AI基礎設施和服務器供應商，致力于以算力賦能各行各業，本次項目也是對新計算時代中藝術創作與科技發展結合新趨勢的一次探索。因此，項目應用AIGC技術創作包括創意海報與主題視頻在內的所有視覺物料。這一全新制作方式的嘗試，極大地提升了物料制作的生產力與生產效率——通過對AIGC技術的創意性使用，在本次物料制作過程中，平面和視頻內容產出效率均提升30%左右。
項目主題視頻以“力”這個科學領域的基礎概念切入，將重力、摩擦力等“力”化為藝術具象，引出一切力都來源于人類的思考力，最終點出“在新計算時代，算力將成為支撐人類思考的源動力”這一核心主題。通過人類不斷探索世界、發現世界的腳步為連接線索，最終生成了AIGC創作的主題創意視頻。
創意海報則是以竹桌椅所代表的思考力為主要出發點，巧妙利用底座縫隙的空間，把其轉變為算力世界的空間，將中外歷史上著名的藝術家、科學家、思想家等及他們的代表作品，呈現在這個算力世界的空間中，體現著算力的日常化與藝術化表達等核心信息，科技的加入讓畫面增添了“穿越”一般的交錯感，數據洪流和人類思考的碰撞融合成具有沖擊力的畫面。
攜手GQ打造“新世界詞典”
——讓科技“可以被感受”
GQ實驗室推文以“歡迎來到新世界”為主題，結合近期互聯網熱點詞匯，生成一篇“新世界詞典”。以幽默、調侃的態度，結合富有科技美學的視覺設計，從城市生活的方方面面切入，將對于一線城市年輕人的生活、工作中的情緒洞察與社會熱點做出有效結合。
在一個個有趣的“新世界”暢想的最后，推文末尾揭曉“思考力”這一關鍵詞，將此前的核心傳播信息串聯起來，引出聯想品牌角色與相關物料露出，對內容主題與背景作出呼應與回答。
在這個新計算時代，算力將成為像水、電一樣普遍、通用的公共資源，也必定將深刻改變著包括人們生活方式在內的千行百業。我們希望通過這個項目的跨界合作，與大眾一起暢想當更多傳統行業遇見綠色算力，又會碰撞出怎樣的火花？聯想正在不斷地探索前進中，通過一次次的“跨界”與“賦能”，與不同行業伙伴攜手迎接這個“無算不智能”的新時代。
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【背景與目標】
今年以來，以ChatGPT為代表的人工智能浪潮席卷全球，而算力正是其幕后的核心引擎，一個以普慧算力為主要驅動力的“新計算時代”已經到來。早在5年前，聯想集團便已經明確智能化轉型戰略，前瞻性地卡位AI技術變革趨勢，聚焦AI人工智能與“普慧”算力，致力于成為智能化變革的引領者和賦能者。但是，當前受眾對聯想集團仍然具有以PC業務為主、品牌高端度認知不足等固有印象，亟待扭轉。
因此，本項目以關注科技、追趕潮流的一線城市年輕群體為核心受眾，將前沿科技理念與先鋒藝術的表達相結合，打造《不可居無竹》系列傳播內容，展現聯想在算力時代的綠色創新與突破，進而突顯聯想在智能化變革中的技術力與行業領導力，以具有藝術與時尚感的創意內容，刷新聯想作為傳統PC廠商的認知。
【洞察與策略】
2023年以來，隨著ChatGPT、Mid-journey等現象級產品爆紅，AIGC引領的“新世界”已經到來，新計算時代下的情感、美學與生活方式也都呈現出新的樣貌，算力作為支撐AI數據和模型的底層能量，正在成為數字經濟時代向前發展的底座，成為人類在新計算時代持續思考的源動力。但是“新世界”究竟意味著什么，卻缺乏一個確定的答案。在這一背景下，前沿科技與先鋒藝術都在用不同的方式對“新世界進行探索，在年輕人的腦海中產生交融與共鳴。這也為二者之間的跨界交融奠定了認知基礎。
因此，從這一社會情緒切入，聯想作為全球最大的算力基礎設施提供商，通過與先鋒時尚媒體及頂級時尚設計師跨界合作，將“綠色算力”這一聯想代表性的科技理念以時尚單品的藝術化形式進行呈現，這種藝術化的表達語言，能夠讓我們對新計算時代的科技理性、浪漫美學以及時代精神有了更加多元的認識。尤其是創意性地采用AIGC技術進行項目物料的制作，也突破性地提升品牌傳播與物料制作的效率與生產力；讓無形的算力與時尚理念和傳統文化結合，融入年輕人群日常化潮流化的生活方式。
【創意闡述】
在確定“綠色算力的藝術化呈現”這一創意主題后，我們希望從理念跨界、形式跨界與內容跨界三個層面展示前沿科技如何與先鋒藝術共創，產出一系列的藝術單品與創意內容。
1、以前沿科技“算力”跨界先鋒藝術與傳統文化，打造“山中客”時尚桌椅單品：作為頂級時尚媒體，GQ憑借其充滿創新設計與強烈風格的內容，成為了當代年輕時尚群體最為青睞的媒體之一。設計師周宸宸則是奢侈品牌路易威登合作的首位中國大陸設計師。而同樣作為新計算時代領軍企業的聯想通過與GQ以及周宸宸的“強強聯合”，共同創作了“山中客”系列竹桌椅時尚單品。竹桌椅以聯想“綠色算力”的代表——溫水水冷高性能計算中心為設計靈感，通過“竹子”這一可再生的綠色環保材料，與聯想綠色算力代表的可持續理念相融合，讓無形的科技理念更為“可親可近”。項目主題定為“不可居無竹”，“竹子”也是中華傳統文化的代表意象，而桌椅是“竹”與“算力”的結合體。古時不可居無竹，而新時代則不可居無算力，借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺，體現出其本質性的普慧價值。
2、探索算力跨界賦能千行百業的更多潛力，采用AIGC技術進行傳播物料制作：新計算時代，算力已經深刻改變著千行百業的運轉方式。聯想作為全球前三的AI基礎設施和服務器供應商，致力于以算力賦能各行各業，本次項目也是對新計算時代中藝術創作與科技發展結合新趨勢的一次探索。因此，項目應用AIGC技術創作包括創意海報與主題視頻在內的所有視覺物料。這一全新制作方式的嘗試，極大地提升了物料制作的生產力與生產效率，視頻和平面物料的制作效率均提升了30%以上。
項目主題視頻以“力”這個科學領域的基礎概念切入，將重力、摩擦力等“力”化為藝術具象，引出一切力都來源于人類的思考力，最終點出“在新計算時代，算力將成為支撐人類思考的源動力”這一核心主題。通過人類不斷探索世界、發現世界的腳步為連接線索，最終生成了AIGC創作的主題創意視頻。
創意海報則是以竹桌椅所代表的思考力為主要出發點，巧妙利用底座縫隙的空間，把其轉變為算力世界的空間，將中外歷史上著名的藝術家、科學家、思想家等及他們的代表作品，呈現在這個算力世界的空間中，體現著算力的日常化與藝術化表達等核心信息。
3、以社會情緒切入，創意推文融合當下社媒表達：GQ實驗室推文以“歡迎來到新世界”為主題，結合近期互聯網熱點詞匯，生成一篇“新世界詞典”。以幽默、調侃的態度，結合富有科技美學的視覺設計，從城市生活的方方面面切入，層層遞進，最終揭曉“思考力”這一關鍵詞，將此前的核心傳播信息串聯起來，引出聯想品牌角色與相關物料露出。
【結果與影響】
聯想集團攜手頂級時尚媒體GQ和路易威登合作的首位中國大陸設計師周宸宸，有效借助其強大的藝術時尚界公信力與號召力為背書，精準觸達一線城市的年輕“時尚達人”核心受眾，建立聯想集團作為智能化變革的引領者與賦能者的品牌認知，樹立高端品牌形象。同時拓寬了“綠色算力”這一前沿科技理念為千行百業跨界賦能的邊界，成為一次“科技+”試驗的有效探索。
“不可居無竹”項目全網曝光量500w+，其中，合作媒體GQ微信公眾號推文閱讀量10萬+。
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