中大國際商業(yè)中心：端午有禮是安康
從節(jié)日到儀式：一張禮品卡的創(chuàng)意故事
其實(shí)創(chuàng)意，是專注于中國商業(yè)體領(lǐng)域的全案創(chuàng)意營(yíng)銷公司，落座于西安市的老牌品質(zhì)型購物中心——中大國際，一直都是其實(shí)創(chuàng)意最重要的客戶之一。
面對(duì)線下零售消費(fèi)逐漸下行的行業(yè)市場(chǎng)狀況，我們與中大國際購物中心一道，將線下禮品卡及會(huì)員營(yíng)銷作為重點(diǎn)的突破口，試圖在中國傳統(tǒng)佳節(jié)的故事里，尋找到線下購物中心的商業(yè)場(chǎng)景力，講好“一張禮品卡”的故事，創(chuàng)造“講故事的禮品卡”。
「端午安康」影像詩：心中安樂，身體健康
這張“講故事的禮品卡”，從新春傳播走到了“端午佳節(jié)”。在商業(yè)中心競(jìng)逐的端午節(jié)點(diǎn)，我們嘗試著突破傳統(tǒng)，用講端午、講盛夏、講年中的故事引線，逐步擴(kuò)展到相聚、微酌、常伴的購物中心消費(fèi)場(chǎng)景，并以此撰寫長(zhǎng)文案、拍攝「時(shí)節(jié)影像詩」。
文案
《山間》
端午之月，白日最長(zhǎng)，
仲夏初始，端立艷陽。今年的雨水特別多，
悠悠秦嶺深處，滿是青草木清麗的氣質(zhì)，
稍不留意，便惹得衣角沾染了露水。露水若有靈，
蒸騰成那片流云，天青色便等來了煙雨。
露水若有靈，
打破深林的寂靜，化作清澗甘泉，
溫暖了茶，溫柔了她。賞花，提線，流水，山高。
新茶，老酒，心隨，春歇。端午安康：
心中安樂，身體健康。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
《麥田》
麥子中意暖陽，年華不負(fù)時(shí)光。
端午時(shí)節(jié)，是頂了尖的麥芽，
在田間賽道里努著勁，向上生長(zhǎng)的好時(shí)節(jié)。端午左右，麥粒飽滿，
滿腔孤勇的麥穗，浩浩蕩蕩起伏成浪，
不求汗青留名，
只愿化作人們的一日三餐，
茶飯常相聚，生活正圓滿。小麥含著笑意，勾起了團(tuán)聚的伏筆，
茶言細(xì)語，風(fēng)味人間，
端午這幾天，不如來相見。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
《人世間》
端午之月，一年中轉(zhuǎn)，
看人世間，
正是理想競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流，
激昂向上的奮斗場(chǎng)。有些事已經(jīng)做完了大半，
有些樓也蓋了半年，
有些人只見了一面，有些話還沒有講完。
夢(mèng)想無問西東，
念想你在等誰？端午之月，一年中轉(zhuǎn)，
全年的時(shí)日所剩漫長(zhǎng)，
何不片刻停留一下，
犒賞自己，也祝福重要的人，
端午安康。
《相聚》
端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。
鹽梅已佐鼎，曲糵且傳觴。
（唐.李隆基《端午》）端午時(shí)節(jié)追逐時(shí)鮮，自大唐詩者千百年來，
從未有過什么變遷。
只不過四海風(fēng)味的時(shí)間流變里，
有人熱衷一片和牛的美拉德反應(yīng)，
有人沉迷危地馬拉山嶺生長(zhǎng)的咖啡豆香。滋味幾何，一張餐桌，
因?yàn)橐粋€(gè)時(shí)節(jié)，相聚一個(gè)地方，
風(fēng)味是引，歡談八方，
端午相會(huì)，便是安康。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
《微酌》
微酌是克制，
微醺是偶爾的放肆一場(chǎng)。
有清冽就會(huì)有醇厚，
先嘗苦，再回甘。一人獨(dú)飲小酒，腦袋里跑著人生喜樂，
戀戀不舍，歷歷在目。
三兩好友舉杯為號(hào)，
哪怕萬重險(xiǎn)山，
于你，也變作清風(fēng)一片。卸甲，微酌。
端午，安康。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
《常伴》
90分鐘，120分鐘，
放過手機(jī)上那塊小屏幕，
和重要的人一起投入大銀屏。震撼與刺激，勇氣和力量，
悲喜與浪漫，堅(jiān)強(qiáng)和理想。一部電影，同屏共振，
一段故事，真愛至上。
端午常伴，既是安康。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
《端午有禮是安康》
傳統(tǒng)的時(shí)節(jié)造就了問候的時(shí)機(jī)，
相聚一場(chǎng)，才不負(fù)這春夏季的交替。卡片一張，歡聚一堂，
端午安康，盛夏久長(zhǎng)。中大國際禮品卡
送您端午節(jié)安康
端午有禮是安康
一套長(zhǎng)文案平面海拔
我們衷心的期望：這條反常規(guī)、節(jié)奏慢、長(zhǎng)文案的品牌時(shí)節(jié)影像詩能夠隨端午佳節(jié)一起，為每個(gè)人的親朋摯友、良師益友、至交好友們送上最美好的祝福，無論是相聚一餐、微酌豪飲，或者大銀幕下的同屏常伴，都是最美好的端午禮物，都是中國傳統(tǒng)佳節(jié)的祝福與饋贈(zèng)。
當(dāng)然，這一切，也都是中大國際購物中心的美好消費(fèi)場(chǎng)景。
創(chuàng)作名單
其實(shí)九思文化傳播（北京）有限公司
西安東西世企業(yè)咨詢管理有限公司
創(chuàng)意總監(jiān)：張軒宇
文案：劉博榕
美術(shù)指導(dǎo)：郭楓葉
導(dǎo)演：趙拿星
制片人：程遠(yuǎn)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
你有多久沒在商場(chǎng)里買過東西了？
今天，線下商業(yè)（購物中心）面臨著巨大的消費(fèi)挑戰(zhàn)，其挑戰(zhàn)不僅僅來自于線線上、直播等渠道的直接競(jìng)爭(zhēng)，更取決于今天消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為時(shí)的習(xí)慣。作為老牌的本土品質(zhì)高客奢侈型購物中心（類似上海IAPM\北京SKP），中大國際購物中心與我們一道，將線下禮品卡及會(huì)員營(yíng)銷作為重點(diǎn)的突破口，試圖在中國傳統(tǒng)佳節(jié)的故事里，尋找到線下購物中心的商業(yè)場(chǎng)景力，講好“一張禮品卡”的故事，創(chuàng)造“講故事的禮品卡”。
【洞察與策略】
中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，是最好的問候時(shí)機(jī)。這種時(shí)機(jī)應(yīng)該真真切切的發(fā)生在線下、發(fā)生在身邊、發(fā)生在親情、友情、愛情的各種中國式的關(guān)系里。
中大國際禮品卡：每一個(gè)中國傳統(tǒng)佳節(jié)送上最美好的祝福。有趣的是，這份祝福不僅僅是禮品卡的各種消費(fèi)場(chǎng)景和實(shí)實(shí)在在的禮物，我們正試圖將每一次的節(jié)點(diǎn)（新春\端午\中秋......）傳播，都創(chuàng)作成為佳節(jié)的禮物之一。
一張禮品卡的時(shí)節(jié)影像詩：《端午有禮是安康》
【創(chuàng)意闡述】
配合中大國際商業(yè)中心，將端午節(jié)點(diǎn)、春夏節(jié)點(diǎn)所需要推廣的美食、酒廊、輕餐等商業(yè)的品牌業(yè)態(tài)，以端午之月的美好饋贈(zèng)作為核心內(nèi)容。
創(chuàng)意手段以“反短視頻”的慢節(jié)奏、長(zhǎng)文案為主（本輪傳播核心受眾是品質(zhì)人群），期望讓內(nèi)容變得舒服且美好，讓傳播本身變成一次轉(zhuǎn)發(fā)與祝福。
【結(jié)果與影響】
通過西安在地線上/線下的多媒體投放，中大國際禮品卡實(shí)現(xiàn)了節(jié)點(diǎn)爆發(fā)的銷售增長(zhǎng)，影視短片本身也成為了品質(zhì)圈層里轉(zhuǎn)發(fā)祝福與分享的好評(píng)內(nèi)容。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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