美圖美妝：地鐵站的廣告牌玩起了“馬賽克”游戲
美圖美妝在上海地鐵徐家匯站承包了12塊地鐵燈箱廣告欄，并且全部打上了“馬賽克”。為進(jìn)出地鐵站的行人，送上一份營銷大禮。
越來越多的人聚集到“馬賽克”前面一探究竟，而當(dāng)她們伸手揭去制成馬賽克的便利貼時(shí)，正中客戶爸爸“美圖美妝”的下懷。
耳目一新，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體投放形式
徐家匯地鐵站燈箱廣告投放費(fèi)用不可謂不高，同時(shí)也因地鐵站的人流更多時(shí)候都是匆匆而過，投放在這里的廣告都盡可能地想用最短的時(shí)間展現(xiàn)最多的信息，用最清晰直白的表現(xiàn)，讓匆匆的行人對品牌留下一絲印象。而對廣告過敏的現(xiàn)代都市人，對這些廣告司空見慣，能夠抬起頭瞥一眼都已經(jīng)是最慷慨的施舍，更別說讓他們駐足。
而這一次，美圖美妝那數(shù)以萬計(jì)的便利貼，一起出現(xiàn)在12塊燈箱廣告欄上，營造出了一片“看不清”的馬賽克，一眼所過之處，竟看不出任何廣告主信息，這不同于常態(tài)的投放形式，反而牢牢吸住了過客。
守株待兔，巧抓受眾洞察玩轉(zhuǎn)心理戰(zhàn)
對于固定的燈箱廣告欄來說，傳統(tǒng)投放信息量承載有限，且信息呈現(xiàn)維度單一，即使有吸睛的畫面，也有可能收獲行人的不屑一顧。如何才能擁有更大的把握來抓住更多的受眾呢？有一句話如是說：好奇心害死貓。對于人來說其實(shí)也一樣，也許這樣形容不太到位，但好奇心卻一定是觸發(fā)人們做某件事的重要推動(dòng)力。對于燈箱廣告欄來說，想要進(jìn)一步吸引過客的腳步，利用好奇心理，不可謂不是一種簡單而高效的手段。
美圖美妝這一次正是找準(zhǔn)了人內(nèi)心中最難以抗拒的“好奇心理”這一洞察，大膽的“便利貼馬賽克”挑戰(zhàn)了受眾對傳統(tǒng)廣告的刻板印象，讓人忍不住想要一探這葫蘆里到底賣的是啥藥，于是，一步一步邁入廣告主“設(shè)置好的廣告陷阱”中去。這一過程，完全出于受眾自身的選擇，不僅在提高信息傳播的效率上有重大效果，還能夠最大程度上減輕受眾對廣告的厭煩心理，一舉兩得。
行云流水，不露聲色地讓受眾成為傳播一環(huán)
美圖美妝這次的數(shù)萬張便利貼，還藏著小秘密。
過往的行人，想要看清背后的秘密，就只能用好奇心去撕下它們，當(dāng)便利貼被一張一張撕去后，懸念揭曉：揭開之后的畫面為網(wǎng)紅真人實(shí)拍場景，每個(gè)場景用1個(gè)網(wǎng)紅說明1個(gè)皮膚問題，直擊痛點(diǎn)。
我們每個(gè)人都想著變美，卻很少有人清楚地明白自己膚質(zhì)，懂自己的臉蛋每天不同的狀態(tài)。當(dāng)意識到自己也存在這些問題時(shí)，那一張揭下來的便利貼便有了用武之地，便利貼背后是美圖美妝優(yōu)惠券信息和美圖美妝AI測膚的二維碼，只需拍張照，剩下的事交給Ai測膚，全方位解析膚質(zhì)，生成專屬膚質(zhì)報(bào)告，并根據(jù)膚質(zhì)推薦護(hù)膚產(chǎn)品。
在皮膚問題這些痛點(diǎn)的刺激之下，“受眾”這得來全不費(fèi)工夫的傳播幫手，一揭一掃，完美聯(lián)動(dòng)線上線下，借助受眾的手，讓燈箱廣告不止單向傳播信息，更是這種體驗(yàn)式的傳播，讓美圖美妝的USP更好地為受眾所知，并且還有機(jī)會(huì)借助受眾之手，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播。
傳統(tǒng)媒體衰微了嗎？也許只是缺少一個(gè)有洞察的玩法
有種觀點(diǎn)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)衰微，但我們認(rèn)為，媒體只不過是承載介質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也可以發(fā)揮作用。不管哪一種媒體介質(zhì)，洞察才是核心，只有真正抓住用戶心理，才能迸發(fā)出強(qiáng)大的能量。而在洞察和媒介之間，創(chuàng)新玩法和互動(dòng)形式將會(huì)變成強(qiáng)有力的催化劑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也為傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇，聯(lián)動(dòng)線上線下，讓“受眾參與”變成廣告?zhèn)鞑サ钠渲幸画h(huán)成為新的爆發(fā)點(diǎn)。
這一次美圖美妝上海地鐵站“馬賽克”事件，以犀利的洞察，創(chuàng)新的玩法，玩一出線上線下聯(lián)動(dòng)大戲，讓簡單的物料，傳統(tǒng)的媒體，實(shí)現(xiàn)了美麗的曝光。
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