美圖美妝：這面魔鏡，你值得擁有！
美圖秀秀作為相機(jī)APP的常年大佬居然出了全新黑科技？？？美圖旗下子品牌美圖美妝不僅準(zhǔn)備了一手測(cè)膚黑科技，更勇敢邁入了眾多美妝電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。
小時(shí)候，每個(gè)愛(ài)美的女孩子心里都住著一位小公主，但長(zhǎng)大后才哭著發(fā)現(xiàn)，原來(lái)童話里都是騙人的，現(xiàn)實(shí)往往只有連美圖秀秀都P不掉的黑眼圈。于是我們利用美圖美妝的拍照測(cè)膚黑科技，抓住女生愛(ài)自拍愛(ài)美的心理，和童話故事中的魔鏡相對(duì)應(yīng)，講述一則腦洞大開的童話故事。在美圖美妝的魔鏡故事里，“雪白公主”不再是軟萌傻白甜，用測(cè)膚魔鏡完成復(fù)仇之路，圓了心中的公主夢(mèng)。而在結(jié)尾用戶可直接參與互動(dòng)，每個(gè)人都能成為不一樣的公主。但究竟是顏過(guò)百萬(wàn)的刷臉公主還是熱衷養(yǎng)生的廣場(chǎng)舞公主，可要測(cè)了才知道。
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在童話故事里，黑科技不再是冷冰冰的機(jī)器人，而是關(guān)心你護(hù)膚的貼心魔鏡。而在現(xiàn)實(shí)里，黑科技測(cè)膚更打造了人與護(hù)膚的全新關(guān)系。我們以“先測(cè)后買，要你好看”為黑五的大促主題，熬了一鍋濃濃的毒雞湯激發(fā)受眾情感共鳴。區(qū)別與傳統(tǒng)的賣貨文案，不僅用測(cè)膚黑科技洞察肌膚問(wèn)題，還用扎心文案戳中受眾的心，即毫不留情地揭開現(xiàn)實(shí)的殘酷，又用女生獨(dú)有的自信給現(xiàn)實(shí)一記耳光：
看夠了生活的臉色，用口紅回敬一點(diǎn)顏色
職場(chǎng)里有再多的辛苦，敷上面膜就不舍得哭
哪有念念不忘的愛(ài)情，只有兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的黑頭
成長(zhǎng)是學(xué)會(huì)把歲月的風(fēng)霜，變成梳妝臺(tái)上的眼霜
光在線上扎心還不夠，這鍋毒雞湯還搬進(jìn)了杭州地鐵1號(hào)線的鳳起路站嘉里中心地鐵口，并配合美圖美妝測(cè)膚魔鏡將地鐵站大變身，讓愛(ài)逛街的小姐姐們又多了一處網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。不知道這些駐足拍照的小姐姐們被哪一句文案戳中了心，但這條通往一號(hào)線的路，卻真的成為了一條走向美的道路。
美圖美妝的這波魔鏡營(yíng)銷，以童話切入又落回現(xiàn)實(shí)，抓住了女生渴望童話追求變美的心理，從不同維度與受眾進(jìn)行了一次美的溝通，傳遞出了“先測(cè)后買，要你好看”的理念。
最后，祝每個(gè)愛(ài)美的女生都能把歲月的風(fēng)霜，變成梳妝臺(tái)上的LAMER、CPB眼霜,成為不用加班也能靠臉吃飯的刷臉公主。
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