不煽情不做作，餓了么這波冬季廣告“心機”好深
轉眼又到2017年年尾，冬至將近，秋褲暖寶寶電熱毯輪番上陣也抵不住的嚴寒變得更加實在，“冷”越來越成為各大社交圈躲不開的字眼。
于是各大品牌的冬季營銷如往年一樣應運而生，左右躲不開“暖心”二字。但在今年此起彼伏的營銷 PK 中，餓了么卻別出心裁——只用一個“好的都要，隨叫隨到”，就讓人暖得徹徹底底。
一、治愈系TVC熱身開場，暖胃又暖心
12月初，餓了么的冬季廣告片傳遍了大街小巷，寫字樓，地鐵站，候車廳...不煽情，不做作的風格，著實讓人暖了一把。
南方篇
北方篇
熱湯、家常、火鍋……各式各樣冒著熱氣的豐盛美食，冬日里還有什么比一頓送上門的熱菜來得實在？不同于以往搞怪個性的套路，這次餓了么充滿食欲的溫暖開場，成功征服了每個人的胃。
其實，冬日里的幸福感不僅來自一頓送上門的暖胃美食，更來自于那些溫暖的小確幸。吃什么很重要，跟誰一起吃更重要。
在TVC的一個個小片段中，餓了么把人與人之間的感情通過美食這道橋梁緊緊地聯系在了一起——幸福不過是冬日里一頓熱騰騰的佳肴，和身邊的你。暖胃之余，也實在暖心。
“好的都要，隨叫隨到”，餓了么通過還原寒冷冬日加班、熬夜、聚會、失戀等貼近人們日常生活的小場景，把人們在冬日里對于美食的需求，以及那份暖暖的幸福感通過鏡頭真實親切地傳遞出來，讓人不禁為之動容。
“冰冷的冬天，就想吃點好的”，看似簡單的邏輯線，實則其背后對消費者心理的精準洞察，“聽于無聲，視于無形”，在不知不覺中戳準了用戶的心。
二、治冷H5助陣，玩轉“隨叫隨到”冷幽默
如果說餓了么的冬季廣告片讓人感受到了溫暖的心意，那在其之后推出的H5中，餓了么又搖身變身成一位“治冷”專家，狠狠地玩了一把冷幽默。
人生開啟 HARO 模式？
來頓元氣早餐 調回正確姿勢
老板畫餅假充饑
點份真大餅暖暖心
塑料姐妹情太涼
點份下午茶來暖場
心急吃不了你
那就先來碗熱豆腐
點個夜宵吶喊助威
通宵開黑不再連跪
“麻煩小哥來的時候帶包套套，超薄的那種”、“4=1缺一位 ganker，小哥速來！”...只有你想不到的訂單備注，沒有做不到的小哥，專業治冷？“沒錯，我就是醬紫的餓了么”。
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在五支詼諧幽默的小視頻，在娛樂之余把餓了么又快又好體現的淋漓盡致，治冷專家餓了么告訴人們：不管你在哪里，只要你需要，我一定會立刻出現在你身邊！
三、聯合品牌組局狂歡，秀誠意暖你到底
再美好的承諾，沒有行動那都是假大空。除了上演精彩的冬日“大戲”，餓了么在雙12實實在在的組了一局美食狂歡——品質大牌5折起，精選美食9.9元搶，大額滿減20元…同時餓了么還聯合眾多品質大牌餐廳，給消費者帶來實質福利。
說到餓了么近兩年的營銷創意，基本都是可圈可點。但創意無論怎么玩出新，只有基于對消費者心理真誠且落地的關注與洞察，才能制勝。回顧以往餓了么的成功營銷，其背后無一不隱藏著對消費者心理的深刻洞察，今年冬天，深諳此道的餓了么又和用戶們酣暢淋漓的玩了一把。
“好的都要，隨叫隨到”，如何帶給用戶溫暖的幸福感？這次冬季 campaign 餓了么交出了一份令人感動的答卷。
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