養元青×全國護發日：繪制脫發眾生相，青絲上額圖
每一個脫發的額頭上，都有一個不是突然就禿了的故事。
前言
2023年7月，我們接到了養元青品牌的Brief，客戶希望借勢8.18全國護發日，并結合國風為核心要素進行品牌營銷傳播，提升養元青「以養防脫」品牌理念認知，并帶動明星單品曝光，促進品效協同。
“脫發”問題老生常談，如何別出心裁中ta們心坎？（并且能夠讓不同脫發群體意識到「以養防脫」的重要性）那就得先看看...當代人為何而脫：
“今天的年輕人吶，急著上班急著戀愛急著生活急著成功...急急急急急”
并且，在996全情投入式的工作生活里，太多事情從“讓人頭大”升級成了“讓人頭禿”
（此處省略10086個字，畢竟每個人都有每個人的頭禿）
所以，發量無條件跟著急，脫發需要理由？脫發不需要理由的理由總結如下：
熬夜是吧？“我走”
扎馬尾是吧？“我走”
吃燒烤出油是吧？“我走”
防曬沒有防頭發是吧？“我走”
無論多小心伺候，換不來頭發的一絲挽留
既然大家都在“大大方方”脫發，既然大家都視頭發寸發寸金...
那么，idea會在想到頭禿的時候…來了！
我們的解題思路
發現沒有？當代人的“青絲”哪哪都有，在一抓一大把的手上，在一沾枕頭就脫的無限量的床頭上，在一陣突然而過的風里，在肩膀上，在吹風機上，在地球上的everywhere...就是不在每個脫發人的額頭上...
那么，就把大家禿到頂峰的場景一一展現出來，繪制一幅現代年輕人版的“脫發眾生相”——《青絲上額圖》。
我們的核心目標
1、讓更多發際線逐漸移上額的人共情共鳴（誰看誰都覺得，自己也參演了！妥妥扎心）
2、讓能有效防脫的【養元青】被ta認知和使用。真切希望每個額上沒了青絲的人，都能在用了“養元青”之后，青絲成功“上”額。
具體創意手法上，以國風畫卷為承載，用詼諧幽默的方式讓古人演“我”脫發，呈現出任誰都遭遇過的“脫發眾生相”。傾情上演“每一個脫發的額頭上，都有一個不是突然就禿了的故事”，借機道破當下20、30、40年齡段所遭遇的脫發困擾。
內容場景選擇上，以年輕白領加班熬夜脫發、媽媽產后脫發、中年男性脫發......易引發目標TA共鳴的核心場景洞察切入，啟發消費者對于頭發養護的意識，并傳遞出品牌「以養防脫」的理念，將用戶感知、品牌表達、產品認知進行了綜合呈現演繹。
人生不知何時會脫發...畢竟，該熬的夜，該帶的娃，該步入的中年...一個都不會少！
三年工齡熬成五年經驗，不信你看發際線
人海茫茫能相遇，只因我用腦門照亮你
寶貝和我的寶貝頭發，只能二選一
相比四十不惑，更想四十不禿
從818項目上線，截止8月底，初步統計全平臺曝光總量：3489.18W，內容互動總量：13.6W。從數據反饋來看，脫發確確實實已經是當下社會不得不說的重要話題之一。
寫在最后
每一個脫發的額頭上，都有一個不是突然就禿了的故事。
通過這次傳播，我們也希望給到大家一些小小的提醒，無論生活多么忙碌，也要記得給頭皮好好的呵護，關注頭皮健康，科學防脫養發，一起#以養防脫，發量無憂#。
創作人員名單
創意老師：劉東海、高穎、歐陽婷
美術老師：張民生、張文卓、楊銘悅
項目負責人：尤沙沙、馬由馳、趙詩語
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
品牌希望借勢8.18全國護發日，并結合國風為核心要素進行品牌營銷傳播，提升養元青「以養防脫」品牌理念認知，并帶動明星單品曝光，促進品效協同。
【洞察與策略】
“脫發”問題老生常談，如何別出心裁中ta們心坎？并且能夠讓不同脫發群體意識到「以養防脫」的重要性？
“得先研究一下當代人到底為何而脫？”我們發現，在今天這個大時代背景之下，年輕人的生活都很「急」，大家急著上班急著戀愛急著成功急著變成想變成的成熟大人...急急急急急。并且，在996全情投入式的社會生存中，太多的事情從“讓人頭大”升級成了“讓人頭禿”。所以，發量也就跟著急了。發現沒有？當代人的青絲”哪哪兒都有，在一抓一大把的手上，在一沾枕頭就脫的無限量的床頭上，在一陣突然而過的風里，在肩膀上，在吹風機上，在地球上的everywhere...就是不在每個脫發人的額頭上...
基于洞察思考，我們將品牌風格和目標人群做了深度結合分析，通過挖掘不同階段脫發群體在生活中可能會遭遇的尷尬時刻，以痛點場景切入滲透品牌感知，從而提煉出創意原點“每一個脫發的額頭上，都有一個不是突然就禿了的故事”。
【創意闡述】
既然大家都在“大大方方”脫發，既然大家都視頭發寸發寸金，那么，就把所有脫發人禿到頂峰的場景一一展現出來，繪制一幅任誰看誰都能共情的現代年輕人版「脫發眾生相」——《青絲上額圖》。以國風畫卷為承載，用詼諧幽默的方式讓古人演“我”，傾情呈現“每一個脫發的額頭上，都有一個不是突然就禿了的故事”，道破當下20、30、40年齡段所遭遇的脫發困擾。
內容場景選擇上，以年輕白領加班熬夜脫發、媽媽產后脫發、中年男性脫發......易引發目標TA共鳴的核心場景洞察切入，啟發消費者對于頭發養護的意識，并傳遞出品牌「以養防脫」的理念，將用戶感知、品牌表達、產品認知進行了綜合呈現演繹，一起#以養防脫，發量無憂#
【結果與影響】
從818項目上線，截止8月底，初步統計全平臺曝光總量：3489.18W，內容互動總量：13.6W。通過此次傳播營銷，使得養元青和受眾群體之前的關系更加緊密，打破傳統養發護發的認知，提升了品牌效益和大眾好感度。
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