光良酒×卿卿日常：享九川美食，品光良好酒

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舉報 2022-11

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由田曦薇，白敬亭主演的古裝愛情輕喜劇《卿卿日常》以極具討論性的話題與顛覆類型，一躍成為年度爆款。愛奇藝站內熱度分值10,477，累計破萬天數達16天，累計攬獲全網熱搜3,755家，登頂貓眼2022喜劇年冠，聯合2022年度GGV CB30年冠，燈塔2022熱播期即均播放指數年冠。與此同時，【光良酒】也從眾多植入品牌中脫穎而出。

基于破圈賦能，拓寬受眾群體，為了更好的與年輕化用戶交互，光影動力與【光良酒】突破了品牌原有的常規植入思路模式，將合作選擇放在古裝項目上，選擇高品質大IP有爆款潛質的古裝黑馬項目，以求借勢項目出圈而帶動品牌賦能。在一眾古裝劇中，種田文的輕松下飯題材，優秀的主創團隊，上升期有待爆潛力的主演，使得《卿卿日常》脫穎而出。做好古裝劇的植入，更加強調品牌與劇情劇中場景的合理融合性。劇中，【光良酒】在人物上分別綁定“山崢海薇”&“岐官嚴”兩條CP線，劇情上綁定府邸，酒樓等關鍵場景，持續輸出品牌訴求，保持高頻曝光。

綁定重點CP線與重要場景，
實現品牌與劇情完美融合

在劇情創意上，設計品牌與古裝劇新的結合方式，為品牌書寫自己的成長故事線，【光良酒】以“光良伍玖”化身成為丹川的純糧佳釀。在與主角們共同游歷九川的過程中，“光良伍玖”起初是作為丹川宮廷酒跟隨九川擢選一起被引入新川，后由李薇等人借九川美食薈將其弘揚九川。在主角團三餐四季的日常生活里，跟隨著各路美食的大型吃播秀，“來自丹川的純糧佳釀”——光良酒一路成為府邸佳釀、送禮佳品、酒樓招牌，進而名聞天下。

除夕佳夜，丹川特釀“光良酒”配火鍋

珍藏好酒，開府宴喝“光良酒”

丹川純糧好酒,酒樓開業，贈送招牌光良酒

回家省親，必備佳禮——純糧佳釀光良酒

與長輩共飲光良酒，酒品如人品

家宴團圓，特帶光良好酒與家人同飲

劇外營銷玩法多種多樣，
花式出圈再創熱度新高

在聯合營銷上，光良酒計劃緊跟劇集播出，在愛奇藝站內彈幕、微博、微信、抖音等社交平臺花式出圈，力求與官方、粉絲等親密互動，使得“開府宴上官靖槍挑好酒來祝賀”，“醉酒吻”“岳父大考驗酒品如人品”等名場面、以及“光良伍玖”，“來自丹川的純糧佳釀”等名臺詞能夠深入人心。并在劇集熱播期間，通過光良酒品牌官抖、官方視頻號發布劇植創意物料，貼合角色形象深化劇中產品形象，收獲關注，為品牌沉淀粉絲。

其中，品牌綁定的劇情話題,# 白敬亭田曦薇新劇醉酒吻#，獲得微博熱搜榜第十，閱讀1.8億次，討論1.5w次；獲抖音熱點榜第7，累計播放量1046.4w次。劇中彩蛋及幕后花絮收獲眾多劇粉彈幕好評，網友調侃“是什么好酒把老六喝開竅了”。

品牌相關彈幕互動

各方聯動發布品牌二創視頻，抖音爆款視頻點贊10w+

光影動力為【光良酒】定制植入與營銷方式，借勢項目熱度反哺品牌，幫助光良酒品牌進一步破圈。利用劇情中反復出現的光良伍玖元素，在強化觀眾印象的同時，收獲好感度，使路人緣積累深厚，以最高效的方式提升品牌知名度與好感度。

數英獎參賽項目說明 - 光影動力北京，創意代理商

【背景與目標】

【背景】光良是國內首款數據化白酒，是現代光瓶酒的開創者。在營銷策略方面，光良酒發力線上，密集輸出，保持“國民自用酒”的熱度。在影視植入方面，光良酒力求觸達絕大部分國產劇觀眾。在已合作項目中，覆蓋武俠劇、都市劇、鄉村劇以及生活劇等各類型影視作品，各有側重又幾乎能覆蓋不同年齡段、性別、消費階層、消費偏好的用戶。為市場和經銷商不斷注入強心針，獲得正向市場反饋，經銷商信心恒強。
【目標】通過劇中植入和聯合營銷，借勢項目熱度反哺品牌，幫助光良酒品牌進一步破圈。利用劇情中反復出現的光良伍玖元素，在強化觀眾印象的同時，收獲好感度，使路人緣積累深厚，以最高效的方式提升品牌知名度與好感度。

【洞察與策略】

在選劇策略上，突破品牌原有的常規植入思路模式。將合作選擇放在古裝項目上，選擇高品質大IP易成為爆款的古裝項目，借勢項目出圈帶動品牌賦能。在一眾古裝劇中，種田文的輕松下飯題材，優秀的主創團隊，上升期有待爆潛力的主演，使得《卿卿日常》脫穎而出。
在劇情創意上，設計品牌與古裝劇新的結合方式，為品牌設計“角色感”，書寫自己的成長故事。
在social傳播上，光良酒計劃緊跟劇集播出，在愛奇藝站內彈幕、微博、微信、抖音等社交平臺花式出圈，力求與官方、粉絲等親密互動。

【創意闡述】

九川美食天下薈萃，佳釀美酒灑脫不裝。《卿卿日常》中，從口味相投到心意相通，唯有美食與美酒不可辜負。故根據光良59的產品特點，分別綁定“山崢海薇”&“岐官嚴”兩條CP線，設計適用場景下的限定產品包裝。重點綁定核心cp四人組的小團體內外互動，為光良酒撰寫從丹川引入新川，再由李薇等人借九川美食薈將其弘揚九川的故事線。貫穿主題“享九川美食，品光良好酒”，持續輸出【純糧佳釀】【酒品如人品】等關鍵訴求，并匹配高光劇情，高頻次曝光，夯實消費者心中品牌記憶點，進一步加深用戶對品牌的認知度與好感度的同時，更添具趣味性。

【結果與影響】

劇集爆火為品牌帶來高關注度及話題度。《卿卿日常》收視連日霸榜，收獲評分愛奇藝平臺8.9分，豆瓣7.2分，愛奇藝站內熱度峰值10477，成為愛奇藝史上最快熱度破萬劇集。累計攬獲全網熱搜?3755+。抖音站內，《卿卿日常》主話題總播放量共106億+，爆款視頻累計1042條。
品牌植入播出率：實際播出6條情節+7條道具，時長共計1630余秒，權益溢出率260%。品牌傳播ROI：前期預測ROI276.21%，實際播出ROI769.48%。
光良酒在彈幕、微博、抖音、視頻號等社交平臺花式出圈，與劇方、粉絲等均親密互動。品牌微信矩陣持續輸出劇植卡段，視頻號累計轉發量1w+；抖音聯動片方和大V密集輸出品牌二創視頻，爆款視頻點贊10w+，使得“開府宴上官靖槍挑好酒來祝賀”，“醉酒吻”“岳父大考驗酒品如人品”等名場面內容深入人心。
其中，品牌綁定的劇情話題,#白敬亭田曦薇新劇醉酒吻#獲得微博熱搜榜第十，閱讀1.8億次，討論1.5w次，獲抖音熱點榜第7，累計播放量1046.4w次。劇中彩蛋及幕后花絮收獲眾多劇粉彈幕好評，網友調侃“是什么好酒把老六喝開竅了”。