內參酒父親節(jié)IP打造：和隔壁老樊一起解讀“父與酒 馥郁香”
一、前情
5-6月，是國人情感集中化表達，節(jié)禮文化升溫的重要階段，因為它涵蓋了母親節(jié)、520、521、小滿、芒種、父親節(jié)、618購物節(jié)、夏至、端午節(jié)諸多場景，為內參酒創(chuàng)造了父親節(jié)長線營銷的契機。
而在以男性消費者為核心江山的白酒圈，每年的父親節(jié)，都是各大品牌的必爭之地，而此前行業(yè)的營銷雖然層出不窮，但大多無法區(qū)隔競品同類型營銷，未形成獨特性、延續(xù)性、真正出圈的父親節(jié)IP。內參酒作為“內斂乾坤、參悟天地”的文化白酒，其精神內核與父親的形象高度契合。2023年父親節(jié)，內參酒彎道超車的絕佳時機來了，如何破圈發(fā)聲，進一步彰顯內參酒的品牌高度、溫度與內涵，傳遞內參酒的馥郁品質與極致匠心？
二、洞察
在我們的人生旅途中，隨著年齡的增長，與父親往往是遠遠相伴卻少有交集。父親，似乎永遠都不會像母親那樣溫柔表達對你的愛，言簡意賅的父親，總是把所有的關心與愛都藏在心里。面對含蓄內斂，習慣把愛深藏于心的中國式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，通過一首打動人心的歌拉滿受眾情緒，分享一首歌破除直接表白的尷尬，唱一首歌打造父親節(jié)儀式感。
因此，音樂營銷賽道顯然成為不錯的解題方法：不做單方面的輸出宣導，而是從一首歌一個故事，解讀深厚的父子情；創(chuàng)作大眾喜愛的表達載體，以詞曲詮釋，傳遞極具東方智慧的中國式父愛；不走行業(yè)常見父親節(jié)表白套路，將“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場雙向奔赴的情感升溫之旅。
三、讀懂了父愛，就讀懂了人生
父親，在你心中的印象是怎樣的？沉默、內斂、嚴厲、不善言辭……也許這是大多數(shù)的答案，但當我們細細回味，就會懂得，原來父親把溫暖柔情的一面，都藏在了時光里。
2023年6月18日父親節(jié)，內參酒攜手隔壁老樊_樊凱杰濃情定制父親節(jié)主題曲《父與酒》溫情上線：
說真的，從沒想過為他唱一首歌，
直到發(fā)現(xiàn)皺紋爬上他額頭。
更多時候，他如謎一樣地沉默著，
像一座山不說話，但可以放心地依靠著。
質樸的詞曲、真摯的情感、隔壁老樊_樊凱杰觸動人心的滄桑聲線，將父親內斂的愛與智慧娓娓道來，仿佛將我們帶回一段段與父親相處的過往時光，慢慢發(fā)現(xiàn)，原來那些不曾懂得的沉默背后，父親的愛從未遠離。一杯酒，一首歌，致敬一生父愛，《父與酒》是千千萬萬子女的內心獨白，也是成長過程中對父愛的回味與參悟。
四、走進父親的畢業(yè)典禮
是啊，我們慢慢長大，愛我們的人卻變老了，歲月這個神偷，不知不覺中偷走了太多太多，而它偷不走的，是歌聲里，一字一句的回憶與真情。
《父與酒》MV以內參酒父親節(jié)定制微電影《父親的畢業(yè)典禮》為背景，講述當兒子在父親的守護下成長為父親的模樣，也到了父親放下重擔畢業(yè)的時刻。
在MV中，我們看到了多個父愛瞬間，看見了父子共同成長、參與人生的每個重要時刻，父輩的愛與智慧也隨之傳遞。一份愛的畢業(yè)，是另一份愛的開始，這一場盛大的父愛真情告白，令人動容。
五、父愛如酒，馥郁回味
一直以來，內參酒以「內斂乾坤·參悟天地」的品牌內涵，在中國白酒行業(yè)中，樹立了充滿哲思的高端酒形象，奠定了內涵深厚的文化白酒地位，這也正是每一位中國父親內斂如山、飽含智慧的生動寫照。
2023父親節(jié)，我們成功為內參酒打造了“馥郁酒·父與酒”專屬IP，將品牌與節(jié)日的精神內核完美貫通，同時，更將內參酒“13526”的產(chǎn)品工藝密碼升華為“一生我愛您”的父愛密碼，用一杯酒，一首歌，致敬一生父愛，讓更多消費者與內參酒建立了深層情感連接。
六、最后
對于內參酒而言，這不僅是一次父親節(jié)借勢傳播，更是一次屬于內參的創(chuàng)新歌曲營銷成功探索，通過明星借勢、傳播創(chuàng)新、粉絲UGC激發(fā)的全新整合鏈路傳播，我們實現(xiàn)了全網(wǎng)全平臺總曝光量：1.58億+ ，視頻總播放量605.12萬+，雙微總曝光量1.52億+的驚喜成績。一首觸動人心的歌曲，它的生命力會不斷發(fā)酵，如同經(jīng)典，一路流傳。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品將在市場的長期反哺下，成為品牌的恒久資產(chǎn)，不斷為品牌積蓄廣域流量，提升品牌好感度與美譽度。
創(chuàng)作人員名單
作詞：趙雷
作曲：郭奇
演唱：隔壁老樊_樊凱杰
數(shù)英獎參賽項目說明 - JOYING 魚躍溝通，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
5-6月，是國人情感集中化表達，節(jié)禮文化升溫的重要階段，因為它涵蓋了母親節(jié)、520、521、小滿、芒種、父親節(jié)、618購物節(jié)、夏至、端午節(jié)諸多場景，為內參酒創(chuàng)造了父親節(jié)長線營銷的契機。
而在以男性消費者為核心江山的白酒圈，每年的父親節(jié)，都是各大品牌的必爭之地，此前，行業(yè)的營銷雖然層出不窮，但大多無法區(qū)隔競品同類型營銷，未形成獨特性、延續(xù)性、真正出圈的父親節(jié)IP。
內參酒作為“內斂乾坤、參悟天地”的文化白酒，其精神內核與父親的形象高度契合。2023年父親節(jié)，內參酒需要另辟蹊徑、破圈發(fā)聲，進一步彰顯內參酒的品牌高度、溫度與內涵，傳遞內參酒的馥郁品質與極致匠心。
【洞察與策略】
在我們的人生旅途中，隨著年齡的增長，與父親往往是遠遠相伴卻少有交集。父親，似乎永遠都不會像母親那樣溫柔表達對你的愛，言簡意賅的父親，總是把所有的關心與愛都藏在心里。面對含蓄內斂，習慣把愛深藏于心的中國式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，通過一首打動人心的歌拉滿受眾情緒，分享一首歌破除直接表白的尷尬，唱一首歌打造父親節(jié)儀式感。
因此，音樂營銷賽道顯然成為不錯的解題方法：不做單方面的輸出宣導，而是從一首歌一個故事，解讀深厚的父子情；創(chuàng)作大眾喜愛的表達載體，以詞曲詮釋，傳遞極具東方智慧的中國式父愛；不走行業(yè)常見父親節(jié)表白套路，將“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場雙向奔赴的情感升溫之旅。
【創(chuàng)意闡述】
父親，在你心中的印象是怎樣的？沉默、內斂、嚴厲、不善言辭……也許這是大多數(shù)的答案，但當我們細細回味，就會懂得，原來父親把溫暖柔情的一面，都藏在了時光里。2023年父親節(jié)，我們特邀隔壁老樊_樊凱杰，為內參酒定制了父親節(jié)主題曲《父與酒》。通過質樸的詞曲、真摯的情感、隔壁老樊_樊凱杰觸動人心的滄桑聲線，將父親內斂的愛與智慧娓娓道來。用一杯酒，一首歌，致敬一生父愛。
【結果與影響】
對于內參酒而言，這不僅是一次父親節(jié)借勢傳播，更是一次屬于內參的創(chuàng)新歌曲營銷成功探索，通過明星借勢、傳播創(chuàng)新、粉絲UGC激發(fā)的全新整合鏈路傳播，我們實現(xiàn)了全網(wǎng)全平臺總曝光量：1.58億+ ，視頻總播放量605.12萬+，雙微總曝光量1.52億+的驚喜成績。一首觸動人心的歌曲，它的生命力會不斷發(fā)酵，如同經(jīng)典，一路流傳。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品將在市場的長期反哺下，成為品牌的恒久資產(chǎn)，不斷為品牌積蓄廣域流量，提升品牌好感度與美譽度。
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