拾眾造物：蒸蒸日上加濕器，送給新年的新意
在一些看起來并不起眼的平凡日子里，背后總藏著閃閃發(fā)光的故事與瞬間，把它們找出來，賦予新的意義與力量，這也是“拾眾造物”的初衷所在。
“拾眾造物”作為獨(dú)立于拾眾廣告的創(chuàng)意廠牌，這一次，將目光標(biāo)準(zhǔn)了春節(jié)，用「蒸蒸日上加濕器」，為新年心意的表達(dá)，送上一點(diǎn)新方式。
濃濃市井煙火氣，恰恰最撫凡人心。
一、創(chuàng)作背景
春節(jié)，哪怕是i人也避免不了走親訪友，帶上新年祝福的禮物，跟著挨個(gè)登門拜年。
但是在新時(shí)代和年輕人眼中，傳統(tǒng)的新年禮物過于單一，如果就這么送了呢，又像是什么也沒送，淪為了形式，丟失了新年禮物的意義；如果送其他比較有趣的禮物，又在實(shí)用性上差點(diǎn)兒意思。
既想要具有新年祝福感，又想要獨(dú)特有趣一點(diǎn)，還想兼具實(shí)用感。那這個(gè)新年禮物，會(huì)是啥樣啊？所以，上花活兒！
二、創(chuàng)意與洞察
提到過年，家家戶戶準(zhǔn)備年夜飯時(shí)，總會(huì)用到“蒸籠”。籠里放著各式各樣的美味，也攏聚著人們對(duì)來年的翹首期盼與蒸蒸日上的美好祝愿。蒸籠一掀開，熱氣撲面而來，烘得臉熱熱的、心暖暖的，疲憊似乎也隨著熱氣的蒸發(fā)消散掉。“蒸”的有被治愈到！
我們從傳統(tǒng)炊具蒸籠中獲得靈感：將蒸籠的內(nèi)部，改造為加濕器。為傳統(tǒng)“老物件”帶來“新用法”。
插上電源，清爽「蒸汽」升騰，撲面而來，緩解冷冽冬日和空調(diào)房中的皮膚干燥，同時(shí)向上的水蒸氣，也包裹著新一年生活蒸騰向上、事業(yè)節(jié)節(jié)高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加濕器，將傳統(tǒng)新年的美好祝愿，與服務(wù)生活的實(shí)用需求結(jié)合，“儀式感”“實(shí)用性”“趣味性”的三buff疊加，讓新年更有“新“意。
一只小小的蒸籠，喧騰起了鼎沸人間，也撫慰著創(chuàng)意本心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，哪怕是i人也避免不了走親訪友，帶上新年祝福的禮物，跟著挨個(gè)登門拜年。
但是在新時(shí)代和年輕人眼中，傳統(tǒng)的新年禮物過于單一，如果就這么送了呢，又像是什么也沒送，淪為了形式，丟失了新年禮物的意義；如果送其他比較有趣的禮物，又在實(shí)用性上差點(diǎn)兒意思。
既想要具有新年祝福感，又想要獨(dú)特有趣一點(diǎn)，還想兼具實(shí)用感。那這個(gè)新年禮物，會(huì)是啥樣啊？所以，上花活兒！
【洞察與策略】
提到過年，家家戶戶準(zhǔn)備年夜飯時(shí)，總會(huì)用到“蒸籠”。籠里放著各式各樣的美味，也攏聚著人們對(duì)來年的翹首期盼與蒸蒸日上的美好祝愿。蒸籠一掀開，熱氣撲面而來，烘得臉熱熱的、心暖暖的，疲憊似乎也隨著熱氣的蒸發(fā)消散掉。“蒸”的有被治愈到！
【創(chuàng)意闡述】
我們從傳統(tǒng)炊具蒸籠中獲得靈感：將蒸籠的內(nèi)部，改造為加濕器。為傳統(tǒng)“老物件”帶來“新用法”。
插上電源，清爽「蒸汽」升騰，撲面而來，緩解冷冽冬日和空調(diào)房中的皮膚干燥，同時(shí)向上的水蒸氣，也包裹著新一年生活蒸騰向上、事業(yè)節(jié)節(jié)高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加濕器，將傳統(tǒng)新年的美好祝愿，與服務(wù)生活的實(shí)用需求結(jié)合，“儀式感”“實(shí)用性”“趣味性”的三buff疊加，讓新年更有“新“意。
一只小小的蒸籠，喧騰起了鼎沸人間，也撫慰著創(chuàng)意本心。
【結(jié)果與影響】
「蒸蒸日上加濕器」作為「拾眾造物」創(chuàng)意廠牌的春節(jié)禮物，受到了客戶的廣泛好評(píng)，也進(jìn)一步提升了我司的行業(yè)美譽(yù)度。同時(shí)，作為兼具裝飾觀賞價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的禮物，也讓消費(fèi)者感受到我司的創(chuàng)意感與人文溫度。此外，加濕器與傳統(tǒng)炊具的結(jié)合，也更好地提升了其背后的生活價(jià)值與美學(xué)意義。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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蠻好的小巧思 過年真的可以送禮嗎 -
簡(jiǎn)單創(chuàng)意，小而美，有寓意 -
蒸籠和加濕器，兩個(gè)結(jié)合比較巧妙，場(chǎng)景聯(lián)想感很強(qiáng)，記憶深刻。
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