嘉寶莉涂料：于平面，超越平凡

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舉報 2023-08

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嘉寶莉基于對市場、競品及自身的多維度分析，在 2023 年完成藝術涂料的品牌化，形成具有獨特的差異化認知，通過在視覺傳達、信息傳遞的迭代，建立具有領先性的品牌認知。

品牌：提升嘉寶莉在目標受眾的知名度及美譽度
定位：重新梳理藝術涂料品牌定位，具有可復制性及延展性
傳播：聯合平臺熱搜，最大化精準觸達目標客群

通過兩支具有極高格調的TVC展現產品與品牌的領先性，匹配一次強曝光讓消費者快速了解嘉寶莉。

嘉寶莉藝術涂料一直以來作為藝術涂料領域的先行者和領先者，在藝術涂料的引進、人才培養、標準制定等方面都做出了巨大的貢獻。通過對嘉寶莉藝術涂料slogan“于平面超越平面，于平凡超越平凡”的解讀，來展現產品的優勢。

所以我們通過兩支片子，結合文案和有質感的畫面來體現產品“源自何處”和“領先性”。由此誕生了起源篇：《源起·藝術涂料》

《源起·藝術涂料》

四大系列，四十二個產品
靈感源自自然、歷史和藝術
領先的創意
讓你的家
于平面超越平凡……

和領先篇：《先行，也是領先》

《先行，也是領先》

我不擔心走得太遠
只怕走得還不夠快
我的確開創了一個傳奇
因為你對傳奇的期待
永遠是下一個……

并且我們還結合高調性的視頻，來產出了1張主KV、10張產品海報和體現四大領先的長圖進行視覺的統一，和產品內容的輸出。

海報

數英獎參賽項目說明 - 時趣北京，創意代理商

【背景與目標】

嘉寶莉基于對市場、競品及自身的多維度分析，在 2023 年完成藝術涂料的品牌化，形成具有獨特的差異化認知，通過在視覺傳達、信息傳遞的迭代，建立具有領先性的品牌認知。
品牌：提升嘉寶莉在目標受眾的知名度及美譽度
定位：重新梳理藝術涂料品牌定位，具有可復制性及延展性
市場：建立嘉寶莉藝術涂料的市場差異化認知，表達嘉寶莉的領先性
傳播：聯合平臺熱搜，最大化精準觸達目標客群

【洞察與策略】

通過兩支具有極高格調的TVC展現產品與品牌的領先性，匹配一次強曝光讓消費者快速了解嘉寶莉
BIG DAY 微博強曝光：
強曝光，品牌廣告（推熱搜+熱門話題）：熱搜榜六+行業KOL，短期快速帶來大量品牌曝光
精準推送，信息流精準人群（推視頻及品牌內容）：1.私域手機號 2.家裝行業賬號粉絲
3.高凈值賬號粉絲
抖音、微信精準推送：
抖音精準推送，品牌信息流（推領先視頻）：1.私域手機號 2.家裝行業賬號粉絲 3.家裝裝修搜索人群
微信精準推送，朋友圈信息流（推領先視頻）：1.私域手機號 2.家裝行業人群
搜索場景擴量（推領先視頻）：1.行業競品關鍵詞

【創意闡述】

我們在執行過程中，拍攝了兩支核心的傳播TVC，以及一支預熱的花絮視頻。
客戶對產出的物料內容相當滿意，并且聯手微博，打造了榜6的熱搜，以及全民任務來引發互動熱潮。PR端也布局新華網、人民網兩大國家級頭部權威媒體，為嘉寶莉此次傳播定調背書，溝通權威綜合門戶網站及權威垂直行業網站，新浪家居、太平洋家居，精準定向傳播嘉寶莉品牌動作及背后深意。也針對抖音和微信進行了精準人群的投放。

【結果與影響】

活動期間，品牌內容快速突破2500篇+，互動總量突破12萬，微博平臺聲量霸屏，查看競品最近一個月社交媒體聲量分布，嘉寶莉品牌排名升至第二，其中營銷主陣地微博平臺，嘉寶莉品牌互動聲量在傳播期間內快速提升至行業第一。
數據總覽：整合營銷曝光累計1.44億，目標達成率140%，全網熱推TVC
微博曝光 1.2 億
視頻播放 1247萬次
社交互動 11.3萬次
累計討論博文 1.5萬+篇
全民任務投稿人數：2097人
活動累計卷入140位KOL參與傳播
微信精準曝光 2100萬
視頻播放 1165萬次
抖音精準曝光 282萬
視頻播放 282萬次
PR端新華網選題極為優秀：從“國務院政策例行吹風會”信息及時切入，以綠色、環保低碳和個性化為代表的消費需求，點明嘉寶莉開啟新一輪家裝產業的發展周期。稿件發布后并在新華網財經頻道首頁首屏作為滾動文字鏈，同步新華網客戶端財經首頁推薦，以優質內容挖掘實現了高曝光的露出。