嘉寶莉涂料：于平面，超越平凡
嘉寶莉基于對市場、競品及自身的多維度分析，在 2023 年完成藝術(shù)涂料的品牌化，形成具有獨特的差異化認知，通過在視覺傳達、信息傳遞的迭代，建立具有領(lǐng)先性的品牌認知。
品牌：提升嘉寶莉在目標受眾的知名度及美譽度
定位：重新梳理藝術(shù)涂料品牌定位，具有可復(fù)制性及延展性
傳播：聯(lián)合平臺熱搜，最大化精準觸達目標客群
通過兩支具有極高格調(diào)的TVC展現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的領(lǐng)先性，匹配一次強曝光讓消費者快速了解嘉寶莉。
嘉寶莉藝術(shù)涂料一直以來作為藝術(shù)涂料領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)先者，在藝術(shù)涂料的引進、人才培養(yǎng)、標準制定等方面都做出了巨大的貢獻。通過對嘉寶莉藝術(shù)涂料slogan“于平面超越平面，于平凡超越平凡”的解讀，來展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。
所以我們通過兩支片子，結(jié)合文案和有質(zhì)感的畫面來體現(xiàn)產(chǎn)品“源自何處”和“領(lǐng)先性”。由此誕生了起源篇：《源起·藝術(shù)涂料》
《源起·藝術(shù)涂料》
四大系列，四十二個產(chǎn)品
靈感源自自然、歷史和藝術(shù)領(lǐng)先的創(chuàng)意
讓你的家
于平面超越平凡……
和領(lǐng)先篇：《先行，也是領(lǐng)先》
《先行，也是領(lǐng)先》
我不擔(dān)心走得太遠
只怕走得還不夠快
我的確開創(chuàng)了一個傳奇
因為你對傳奇的期待
永遠是下一個……
并且我們還結(jié)合高調(diào)性的視頻，來產(chǎn)出了1張主KV、10張產(chǎn)品海報和體現(xiàn)四大領(lǐng)先的長圖進行視覺的統(tǒng)一，和產(chǎn)品內(nèi)容的輸出。
海報
數(shù)英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
嘉寶莉基于對市場、競品及自身的多維度分析，在 2023 年完成藝術(shù)涂料的品牌化，形成具有獨特的差異化認知，通過在視覺傳達、信息傳遞的迭代，建立具有領(lǐng)先性的品牌認知。
品牌：提升嘉寶莉在目標受眾的知名度及美譽度
定位：重新梳理藝術(shù)涂料品牌定位，具有可復(fù)制性及延展性
市場：建立嘉寶莉藝術(shù)涂料的市場差異化認知，表達嘉寶莉的領(lǐng)先性
傳播：聯(lián)合平臺熱搜，最大化精準觸達目標客群
【洞察與策略】
通過兩支具有極高格調(diào)的TVC展現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的領(lǐng)先性，匹配一次強曝光讓消費者快速了解嘉寶莉
BIG DAY 微博強曝光：
強曝光，品牌廣告（推熱搜+熱門話題） ：熱搜榜六+行業(yè)KOL，短期快速帶來大量品牌曝光
精準推送，信息流精準人群（推視頻及品牌內(nèi)容）：1.私域手機號 2.家裝行業(yè)賬號粉絲
3.高凈值賬號粉絲
抖音、微信精準推送：
抖音精準推送，品牌信息流（推領(lǐng)先視頻） ：1.私域手機號 2.家裝行業(yè)賬號粉絲 3.家裝裝修搜索人群
微信精準推送，朋友圈信息流（推領(lǐng)先視頻） ：1.私域手機號 2.家裝行業(yè)人群
搜索場景擴量（推領(lǐng)先視頻）：1.行業(yè)競品關(guān)鍵詞
【創(chuàng)意闡述】
我們在執(zhí)行過程中，拍攝了兩支核心的傳播TVC，以及一支預(yù)熱的花絮視頻。
客戶對產(chǎn)出的物料內(nèi)容相當滿意，并且聯(lián)手微博，打造了榜6的熱搜，以及全民任務(wù)來引發(fā)互動熱潮。PR端也布局新華網(wǎng)、人民網(wǎng)兩大國家級頭部權(quán)威媒體，為嘉寶莉此次傳播定調(diào)背書，溝通權(quán)威綜合門戶網(wǎng)站及權(quán)威垂直行業(yè)網(wǎng)站，新浪家居、太平洋家居，精準定向傳播嘉寶莉品牌動作及背后深意。 也針對抖音和微信進行了精準人群的投放。
【結(jié)果與影響】
活動期間，品牌內(nèi)容快速突破2500篇+，互動總量突破12萬，微博平臺聲量霸屏，查看競品最近一個月社交媒體聲量分布，嘉寶莉品牌排名升至第二，其中營銷主陣地微博平臺，嘉寶莉品牌互動聲量在傳播期間內(nèi)快速提升至行業(yè)第一。
數(shù)據(jù)總覽：整合營銷曝光累計1.44億，目標達成率140%， 全網(wǎng)熱推TVC
微博曝光 1.2 億
視頻播放 1247萬次
社交互動 11.3萬次
累計討論博文 1.5萬+篇
全民任務(wù)投稿人數(shù)：2097人
活動累計卷入140位KOL參與傳播
微信精準曝光 2100萬
視頻播放 1165萬次
抖音精準曝光 282萬
視頻播放 282萬次
PR端新華網(wǎng)選題極為優(yōu)秀：從“國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會”信息及時切入，以綠色、環(huán)保低碳和個性化為代表的消費需求，點明嘉寶莉開啟新一輪家裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期。稿件發(fā)布后并在新華網(wǎng)財經(jīng)頻道首頁首屏作為滾動文字鏈，同步新華網(wǎng)客戶端財經(jīng)首頁推薦，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘?qū)崿F(xiàn)了高曝光的露出。
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