理象國(guó)致敬做餅手藝人：來自弄堂里的100封「油」件
理象國(guó)是近幾年成長(zhǎng)飛速的預(yù)制菜品牌，堅(jiān)持真材實(shí)料，將品質(zhì)與美味帶入千家萬(wàn)戶。旗下蔥油餅系列盡力復(fù)刻還原地道滋味，專注于致敬巷子里的傳統(tǒng)餅店，以展現(xiàn)品牌對(duì)傳統(tǒng)做餅手藝的傳承。
理象國(guó)曾與演員馬伊琍合作，和上海餅鋪手藝人來了一次“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。2022年冬至來臨之際，理象國(guó)希望用一波品牌活動(dòng)，讓再一次拉近與傳統(tǒng)餅鋪和手藝人的距離。
01 洞察與思考
做餅手藝人的餅鋪常常“藏在”不起眼的巷弄里，這些群體也往往年齡偏大，在這個(gè)社交發(fā)達(dá)時(shí)代里，逐漸“失聲”。我們認(rèn)為，推動(dòng)傳統(tǒng)餅鋪更受關(guān)注，應(yīng)當(dāng)更聚焦每個(gè)手藝人的心聲。
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)手藝人將餅遞給顧客的時(shí)候，裝餅的一張張油紙袋就成為了他們對(duì)外溝通的主要“媒介”，我們可以將他們代表性的油紙袋，轉(zhuǎn)化為和消費(fèi)者溝通的「郵」紙袋。
02 核心創(chuàng)意
理象國(guó)聯(lián)合上海100家傳統(tǒng)餅鋪打造：《來自弄堂里的100封「油」件》
與上海100家餅店合作
理象國(guó)尋遍上海巷弄每一個(gè)角落，根據(jù)顧客的口碑和社交平臺(tái)的聲量鎖定100家大大小小的餅鋪，分布在黃浦、靜安、長(zhǎng)寧、徐匯、普陀、閔行、浦東等區(qū)域，幾乎覆蓋上海全城。
為100家餅鋪設(shè)計(jì)10萬(wàn)份「油」件
理象國(guó)將做餅手藝人的心里話收集起來，將油紙袋設(shè)計(jì)成手藝人的專屬「郵件」和消費(fèi)者真誠(chéng)溝通。在冬至來臨之際，制作10萬(wàn)份油紙袋，分發(fā)至100家餅鋪，助力手藝人10萬(wàn)張餅的售賣。
本視頻素材來自@呆總超會(huì)玩
為做餅手藝人制作專屬海報(bào)，線上線下多平臺(tái)投放。
打造“上海餅鋪地圖”，為100家餅店導(dǎo)航
活動(dòng)期間針對(duì)蔥油餅的推廣投放，抖音達(dá)人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，對(duì)上海多家蔥油餅小店店主進(jìn)行了拍攝，并進(jìn)行抖音信息流的投放，總曝光600w+。同時(shí)理象國(guó)與上海100家弄堂里的餅鋪進(jìn)行合作，制作了上海餅鋪地圖進(jìn)行線上線下投放，獲得超過1億的曝光。并為100家弄堂里的餅鋪免費(fèi)制作了專屬的油紙袋，促進(jìn)小店銷售10w張餅。
本次創(chuàng)意營(yíng)銷是理象國(guó)餅系列繼「馬伊琍探店」之后的又一次致敬傳統(tǒng)餅鋪及手藝人的活動(dòng)。傳統(tǒng)手藝人在信息發(fā)達(dá)的時(shí)代「失聲」，所以我們?yōu)樗麄冋业搅艘粋€(gè)關(guān)鍵性的媒介——油紙袋，用「油」件的概念裝滿他們的匠心，也裝滿傳統(tǒng)、本味、好吃的餅。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
張勇、陳進(jìn)、朱樂怡、周華鑫、閆瑢、何雅川、小龍、魏爍鑫、劉鳳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
理象國(guó)是近幾年成長(zhǎng)飛速的預(yù)制菜品牌，在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先地位
品牌堅(jiān)持真材實(shí)料，將品質(zhì)與美味帶入千家萬(wàn)戶。
旗下蔥油餅系列盡力復(fù)刻還原地道滋味，專注于致敬巷子里的傳統(tǒng)餅店，以展現(xiàn)品牌對(duì)傳統(tǒng)做餅手藝的傳承。
在冬至來臨之際，希望用一波品牌活動(dòng)，讓消費(fèi)者拉近與傳統(tǒng)餅鋪和手藝人的距離。線下計(jì)劃與上海100家以上傳統(tǒng)餅店合作，幫助做餅手藝人售賣10萬(wàn)張蔥油餅；線上創(chuàng)造上億級(jí)聲量，同時(shí)帶動(dòng)品牌旗艦店銷量暴漲。
【洞察與策略】
做餅手藝人的餅鋪常常“藏在”不起眼的巷弄里，這些群體也往往年齡偏大，在這個(gè)社交發(fā)達(dá)時(shí)代里，逐漸“失聲”。我們認(rèn)為，推動(dòng)傳統(tǒng)餅鋪更受關(guān)注，應(yīng)當(dāng)更聚焦每個(gè)手藝人的心聲。
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)手藝人將餅遞給顧客的時(shí)候，裝餅的一張張油紙袋就成為了他們對(duì)外溝通的主要“媒介”，我們可以將他們代表性的油紙袋，轉(zhuǎn)化為和消費(fèi)者溝通的「郵」紙袋。
理象國(guó)聯(lián)合上海100家餅鋪打造：
《來自弄堂里的100封「油」件》
為100家餅鋪設(shè)計(jì)10萬(wàn)份油紙袋，將他們做餅的心里話寫在上面，和消費(fèi)者真誠(chéng)溝通。同時(shí)為手藝人制作專屬海報(bào)、視頻、“上海餅鋪地圖”等在多平臺(tái)投放。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間針對(duì)蔥油餅的推廣投放，抖音達(dá)人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，對(duì)上海多家蔥油餅小店店主進(jìn)行了拍攝，并進(jìn)行抖音信息流的投放，總曝光600w+。同時(shí)理象國(guó)與上海100家弄堂里的餅鋪進(jìn)行合作，制作了上海餅鋪地圖進(jìn)行線上線下投放，獲得超過1億的曝光。并為100家弄堂里的餅鋪免費(fèi)制作了專屬的油紙袋，促進(jìn)小店銷售10w張餅。
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