理象國致敬做餅手藝人：來自弄堂里的100封「油」件
理象國是近幾年成長飛速的預制菜品牌，堅持真材實料，將品質與美味帶入千家萬戶。旗下蔥油餅系列盡力復刻還原地道滋味，專注于致敬巷子里的傳統餅店，以展現品牌對傳統做餅手藝的傳承。
理象國曾與演員馬伊琍合作，和上海餅鋪手藝人來了一次“夢幻聯動”。2022年冬至來臨之際，理象國希望用一波品牌活動，讓再一次拉近與傳統餅鋪和手藝人的距離。
01 洞察與思考
做餅手藝人的餅鋪常?！安卦凇辈黄鹧鄣南锱铮@些群體也往往年齡偏大，在這個社交發達時代里，逐漸“失聲”。我們認為，推動傳統餅鋪更受關注，應當更聚焦每個手藝人的心聲。
我們發現，當手藝人將餅遞給顧客的時候，裝餅的一張張油紙袋就成為了他們對外溝通的主要“媒介”，我們可以將他們代表性的油紙袋，轉化為和消費者溝通的「郵」紙袋。
02 核心創意
理象國聯合上海100家傳統餅鋪打造：《來自弄堂里的100封「油」件》
與上海100家餅店合作
理象國尋遍上海巷弄每一個角落，根據顧客的口碑和社交平臺的聲量鎖定100家大大小小的餅鋪，分布在黃浦、靜安、長寧、徐匯、普陀、閔行、浦東等區域，幾乎覆蓋上海全城。
為100家餅鋪設計10萬份「油」件
理象國將做餅手藝人的心里話收集起來，將油紙袋設計成手藝人的專屬「郵件」和消費者真誠溝通。在冬至來臨之際，制作10萬份油紙袋，分發至100家餅鋪，助力手藝人10萬張餅的售賣。
本視頻素材來自@呆總超會玩
為做餅手藝人制作專屬海報，線上線下多平臺投放。
打造“上海餅鋪地圖”，為100家餅店導航
活動期間針對蔥油餅的推廣投放，抖音達人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，對上海多家蔥油餅小店店主進行了拍攝，并進行抖音信息流的投放，總曝光600w+。同時理象國與上海100家弄堂里的餅鋪進行合作，制作了上海餅鋪地圖進行線上線下投放，獲得超過1億的曝光。并為100家弄堂里的餅鋪免費制作了專屬的油紙袋，促進小店銷售10w張餅。
本次創意營銷是理象國餅系列繼「馬伊琍探店」之后的又一次致敬傳統餅鋪及手藝人的活動。傳統手藝人在信息發達的時代「失聲」，所以我們為他們找到了一個關鍵性的媒介——油紙袋，用「油」件的概念裝滿他們的匠心，也裝滿傳統、本味、好吃的餅。
數英獎案例展示
創作人員名單
張勇、陳進、朱樂怡、周華鑫、閆瑢、何雅川、小龍、魏爍鑫、劉鳳
數英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
理象國是近幾年成長飛速的預制菜品牌，在國內居于領先地位
品牌堅持真材實料，將品質與美味帶入千家萬戶。
旗下蔥油餅系列盡力復刻還原地道滋味，專注于致敬巷子里的傳統餅店，以展現品牌對傳統做餅手藝的傳承。
在冬至來臨之際，希望用一波品牌活動，讓消費者拉近與傳統餅鋪和手藝人的距離。線下計劃與上海100家以上傳統餅店合作，幫助做餅手藝人售賣10萬張蔥油餅；線上創造上億級聲量，同時帶動品牌旗艦店銷量暴漲。
【洞察與策略】
做餅手藝人的餅鋪常?！安卦凇辈黄鹧鄣南锱铮@些群體也往往年齡偏大，在這個社交發達時代里，逐漸“失聲”。我們認為，推動傳統餅鋪更受關注，應當更聚焦每個手藝人的心聲。
【創意闡述】
我們發現，當手藝人將餅遞給顧客的時候，裝餅的一張張油紙袋就成為了他們對外溝通的主要“媒介”，我們可以將他們代表性的油紙袋，轉化為和消費者溝通的「郵」紙袋。
理象國聯合上海100家餅鋪打造：
《來自弄堂里的100封「油」件》
為100家餅鋪設計10萬份油紙袋，將他們做餅的心里話寫在上面，和消費者真誠溝通。同時為手藝人制作專屬海報、視頻、“上海餅鋪地圖”等在多平臺投放。
【結果與影響】
活動期間針對蔥油餅的推廣投放，抖音達人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，對上海多家蔥油餅小店店主進行了拍攝，并進行抖音信息流的投放，總曝光600w+。同時理象國與上海100家弄堂里的餅鋪進行合作，制作了上海餅鋪地圖進行線上線下投放，獲得超過1億的曝光。并為100家弄堂里的餅鋪免費制作了專屬的油紙袋，促進小店銷售10w張餅。
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