餓了么夏季交友三部曲，陪伴廣深上班族快樂過夏天
廣深打工人的夏天，何以消暑解憂？是下午三點的奶茶gap moment，還是寫字樓熄燈后的解壓夜宵？平常生活里的消夏快樂時刻，漂在廣深的上班族，更需要各種“搭子”來分享！這個夏天，餓了么深入探索廣深打工人的內(nèi)心，從廣漂深漂社交需求及喜好找到營銷切口，
通過音樂、萌寵、手游年輕人三大興趣入手，為他們找到了“音樂搭子”、“萌寵搭子”、“游戲搭子”、“飯搭子”，鏈接餓了么品牌心智，在廣深發(fā)起夏季營銷三部曲，希望幫上班族們找到合適、舒心的朋友——用社交營銷帶嗨上班族！
月月都有交友新玩法，來看看餓了么這個夏季如何將品牌心智注入至不同圈層用戶破圈。
六月第一曲——《嘿！“膠”個朋友》，音樂奶茶搭子，以音樂會友，跟大家交個朋友~
餓了么限定“黑膠奶茶”，聯(lián)名達(dá)達(dá)樂隊注入夏日活力
用音樂治愈打工人，以經(jīng)典社交“工具”——“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂，餓了么攜手達(dá)達(dá)樂隊給夏日快樂疊上“嘿！膠個朋友”的buff！
聯(lián)動熱門奶茶品牌奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、滬上阿姨、YO!TEA有茶推出聯(lián)名“黑膠奶茶”、“黑膠杯套”，餓了么結(jié)合達(dá)達(dá)樂隊的經(jīng)典曲目，給主打產(chǎn)品賦予更靈動的交友屬性。
為戳中黑膠發(fā)燒友的心巴，餓了么推出達(dá)達(dá)樂隊聯(lián)名仿真黑膠周邊和《Hello!》簽名版最新專輯，想要得到它們？很簡單！拼單！拼單！拼單！上餓了么和好友一起奶茶拼單city walk，在多巴胺風(fēng)格的黑膠主題店里喝杯奶茶聽聽歌，找到知音其實也沒那么難。
“嘿！膠個朋友”是餓了么在夏日發(fā)出的第一聲呼喚，黑膠音樂，奶茶拼單，快樂解壓~ 夏日快樂準(zhǔn)時達(dá)，你的奶茶時刻冰冰涼!
七月第二曲——《嘿！交個“萌”友》，寵物搭子和毛孩子一起清涼過夏天
餓了么聯(lián)合中國小動物保護(hù)協(xié)會，發(fā)起給毛孩子消暑倡議
盛夏七月，餓了么擴(kuò)列將交朋友變成交“萌友”。忙碌的城市中，許多上班族把寵物當(dāng)成自己最親密的家人\朋友，他們相互依靠陪伴。餓了么切入萌寵經(jīng)濟(jì)，以交萌友調(diào)動萌寵圈層的鏟屎官們，實現(xiàn)品牌跨界入圈，營銷跨界出圈。
餓了么聯(lián)合中國小動物保護(hù)協(xié)會，聯(lián)合發(fā)起的“毛孩子”消暑倡議書，同時準(zhǔn)備了10000份“萌”友冰墊隨餐派送，解決毛孩子和打工人的夏日煩惱。
【新瑞鵬寵物醫(yī)院集團(tuán)】、【電力寵物公司】、【泊寓】等平臺也加入其列，共同發(fā)出“嘿交個萌友！毛孩子消暑倡議”病毒式傳播到公益圈層，也向大眾傳遞了“給毛孩子多一點關(guān)愛”的公益價值觀，為社會價值獻(xiàn)出一份力。
安頓好毛茸茸的自家孩子，也要坐下來犒勞自己一頓啦，餓了么聯(lián)合14個品牌商戶結(jié)成關(guān)愛萌友大部隊，上線萌友推薦美食，和毛孩子一起快樂過夏天！
八月第三曲——《嘿！找個隊友》游戲搭子美食補給能量，一起開團(tuán)打怪
餓了么聯(lián)合王者榮耀開啟限定賽事，補給套餐讓你滿血回城！
餓了么是懂交友的，餓了么在八月突破次元壁，直接鎖定人氣手游王者榮耀，交友次元瞬間拉滿！拿起手機，玩一局王者榮耀，不失為解壓妙招。
英雄皮膚算得上是王者榮耀里的社交貨幣，餓了么贈送皮膚迅速拉近用戶距離。美食補給套餐讓你滿血回城，下單參與賽事得英雄經(jīng)典皮膚，餓了么做你峽谷中并肩作戰(zhàn)好隊友！
餓了么深度考慮玩家喜好，以游戲經(jīng)典語言和玩家之間的流行梗為主題的游戲限定貼紙，與玩家溝通種草，從而達(dá)到更高的下單轉(zhuǎn)化。
王者開團(tuán)當(dāng)然是線下體驗更過癮，餓了么聯(lián)合各商戶，一同啟動了線下王者賽事，到指定商戶參與比賽，和隊友組隊開黑，獲勝者可獲得餓了么和商戶準(zhǔn)備的限定禮物，從線上到線下，餓了么作為其中的粘合劑，將用戶和品牌牢牢鎖定，形成穩(wěn)固的三方。
餓了么廣州、深圳營銷三部曲，結(jié)合搭子文化，以幫大家交個朋友的方式打入目標(biāo)圈層人群，結(jié)合各圈層人群的喜好，個性化表達(dá)交友方式的多樣性，另外，餓了么尋找突破口，制定更針對屬地性社交營銷策略，向用戶傳遞“放心點、準(zhǔn)時達(dá)”的品牌心智，希望用戶交到朋友的同時，也與餓了么成為朋友，這種親切、輕松的營銷內(nèi)容社交屬性拉滿，也幫助餓了么達(dá)到了增強用戶粘性，提升品牌好感度的目的。
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【背景與目標(biāo)】
夏戰(zhàn)期間在廣深大劣城市, HD大肆進(jìn)攻, 補貼壓制、代言人上線、千萬級媒介投放等。餓了么側(cè)BCDM聯(lián)動, 市場聯(lián)動高價值品牌營銷, 探索增長機會。
【洞察與策略】
廣深有多少年輕人迫于對理想生活向往的壓力,背起行囊、背井離鄉(xiāng), 踏上了"漂泊"之旅, 諾大城市過著兩點一線的生活, 無聊又寂寞。 他們也渴望有搭子可以傾聽的煩惱與憂愁,渴望下午三點的奶茶有個搭子, 渴望休閑時間游戲有個搭子 。"搭子社交"是漂泊著心靈的寄托, 是上班族在壓力與孤獨中尋找到的一絲陪伴和安慰!
市場側(cè)從廣深打工族興趣社交喜好找到營銷切口以"音樂搭子""萌寵搭子"、"游戲搭子","飯搭子"鏈接餓了 么品牌心智,與三方強勢|P強強聯(lián)手,攝動品牌聯(lián)合營銷, 發(fā)起夏季莒銷三部曲, 幫上班族們找到合適、舒心的"朋友"一用社交營銷帶嗨上班族,開啟了社交營銷新玩法, 實現(xiàn)突圍點殺。
【創(chuàng)意闡述】
六月第一曲——《嘿！“膠”個朋友》，音樂奶茶搭子，以音樂會友，跟大家交個朋友~
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八月第三曲——《嘿！找個隊友》游戲搭子美食補給能量，一起開團(tuán)打怪。
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【結(jié)果與影響】
B端影響力: 收獲強綁定高價值品牌池；C端心智沉淀: 餓了么是你的好搭子；影響力：5億+ 互動量：10w+ 業(yè)務(wù)增長35%。
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