餓了么「這杯我請(qǐng)」：從職場(chǎng)走向興趣，下班后把快樂(lè)也留住

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舉報(bào) 2023-08

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7月份，我們與餓了么在徐家匯地鐵站，為上海精致白領(lǐng)送上了「這杯我請(qǐng)」的100種 social 招數(shù)。

其中有一句結(jié)合MBTI測(cè)試寫(xiě)下的「為i做e」文案，在不同平臺(tái)都火出了圈！一起來(lái)看看～

餓了么「這杯我請(qǐng)」

這一波，其實(shí)在講的是餓了么「這杯我請(qǐng)」活動(dòng)，圍繞職場(chǎng)白領(lǐng)日常社交中會(huì)產(chǎn)生的尷尬場(chǎng)景，如開(kāi)會(huì)/離職/入職/幫忙/感謝等等，希望同事之間通過(guò)下午茶請(qǐng)客，用外賣(mài)傳遞情感，從而打破職場(chǎng)冷漠與隔閡，讓每個(gè)魔都職場(chǎng)人的燥熱與社恐都能得到治愈。

點(diǎn)擊“餓了么「這杯我請(qǐng)」”，一鍵回到故事的起點(diǎn)。

從職場(chǎng)社交走向興趣社交，
讓餓了么真正擁有“e”的屬性

「為i做e」文案的爆火后，我們也深刻認(rèn)識(shí)到魔都職場(chǎng)人對(duì)社交的心理狀態(tài)：be like 有點(diǎn)小社恐，有點(diǎn)小緊張。因此我們決定乘勝追擊，繼續(xù)用一杯餓了么下午茶治愈職場(chǎng)人的社交恐懼。

為了延續(xù)「為i做e」的熱度，讓餓了么懂職場(chǎng)人社交狀態(tài)在用戶心中扎根，我們重新翻開(kāi)了自己的MBTI測(cè)試，并從中發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)：性格是不斷變化的，職場(chǎng)上的 i 人，在下班后遇到自己喜歡的愛(ài)好，也會(huì)秒變e人。

由此洞察出發(fā)，我們更進(jìn)一步，讓餓了么「這杯我請(qǐng)」不僅為職場(chǎng)人上班請(qǐng)客，更要走出職場(chǎng)辦公室，變成真正的“e”leme，幫助人們用一杯下午茶打開(kāi)下班后的興趣社交。基于此，我們想通過(guò)兩步走來(lái)打造這波活動(dòng)，讓更多人一起快樂(lè)恰茶，擁抱生活。

1、用戶溝通場(chǎng)景上，繼續(xù)用「外賣(mài)傳情」鏈接共鳴

據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳言：當(dāng)代年輕人，沒(méi)有“請(qǐng)杯下午茶”解決不了的社交問(wèn)題，不行的話，就兩杯！

餓了么希望通過(guò)「這杯我請(qǐng)」活動(dòng)，讓請(qǐng)客文化在職場(chǎng)外的興趣圈層流傳起來(lái)：讓職場(chǎng)人用一杯下午茶就能輕松加入各個(gè)興趣圈，也能迅速化解不同領(lǐng)域職場(chǎng)人之間的陌生與尷尬。真正幫助職場(chǎng)人在下班后放飛自我，更加開(kāi)心的聚在飛盤(pán)、city walk、騎行等活動(dòng)中。

2、IP營(yíng)銷(xiāo)上，繼續(xù)深化「這杯我請(qǐng)」的社交符號(hào)

「這杯我請(qǐng)」在上海，持續(xù)為「外賣(mài)請(qǐng)客」文化搭建不同的故事與情緒價(jià)值。從最初平臺(tái)請(qǐng)客，到城市請(qǐng)客，再到深入白領(lǐng)的生活，治愈職場(chǎng)社交問(wèn)題。這一次，餓了么從8小時(shí)內(nèi)的職場(chǎng)社交，轉(zhuǎn)向8小時(shí)外的興趣社交，為「這杯我請(qǐng)」IP貼上興趣社交符號(hào)，讓消費(fèi)者在下班后任何一個(gè)想要傳遞小小情感的時(shí)刻，都能隨時(shí)拿起一杯輕輕的外賣(mài)下午茶。

餓了么與聚福合唱團(tuán)，
把「這杯我請(qǐng)」唱給你聽(tīng)

聚福合唱團(tuán)是一個(gè)多元化的合唱團(tuán)，最能代表職場(chǎng)人A/B面；他們來(lái)自各行各業(yè)；他們年齡差不小，但心理年齡差不多；他們團(tuán)臥虎藏龍，大家都有各自擅長(zhǎng)的音樂(lè)風(fēng)格；他們正經(jīng)排練唱爵士/老上海/經(jīng)典歌曲的原創(chuàng)改編；他們不正經(jīng)排練的時(shí)候，什么都唱；總之他們聚在一起的時(shí)候，就在唱。

餓了么「這杯我請(qǐng)」

此次活動(dòng)，我們和餓了么邀請(qǐng)到他們共創(chuàng)「這杯我請(qǐng)」主題曲，用一歡快合唱的快閃，為下班后的職場(chǎng)人打開(kāi)新的社交可能。讓你聽(tīng)到「這杯我請(qǐng)」之歌，激發(fā)出的能量與熱情。

當(dāng)我們看到聚福合唱團(tuán)各個(gè)團(tuán)員卸下“總監(jiān)、主管、VP、xx專(zhuān)員”等職場(chǎng)頭銜，露出下班后輕松自如的社交狀態(tài)，配合著「這杯我請(qǐng)」的曲調(diào)，內(nèi)心中對(duì)興趣社交的向往仿佛真的被打開(kāi)了。

一起看看現(xiàn)場(chǎng)的返圖，在行人如織的徐家匯地鐵站，聚福合唱團(tuán)背后貼上的「這杯我請(qǐng)」的品牌廣告，也在用請(qǐng)客文化招攬著行人的觀看與駐足。

歌詞
這杯我請(qǐng)
這杯你請(qǐng)
這杯我請(qǐng)
讓你請(qǐng)
讓我請(qǐng)
讓我請(qǐng)
餓了么這一杯我請(qǐng)
這杯我請(qǐng)！
大腦還沒(méi)完全飛出被窩
手機(jī)已掃了單車(chē)
點(diǎn)一杯冰美式打開(kāi)文檔
請(qǐng)統(tǒng)統(tǒng)Leave me alone
改需求改方案，改回第一版
寫(xiě)代碼寫(xiě)提案，根本寫(xiě)不完
努力搬磚，班加不完
某些老板，能畫(huà)大餅絕不談錢(qián)
頭暈?zāi)垦＃谠锷喔?br/>心煩意亂，求領(lǐng)導(dǎo)別找我麻煩
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂(lè)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)
這杯你請(qǐng)，這杯我請(qǐng)（我請(qǐng)）
我請(qǐng)，我請(qǐng)，這杯我請(qǐng)，
快樂(lè)一夏上餓了么
快樂(lè)一夏上餓了么
你愛(ài)電影，我愛(ài)看書(shū)
和我一起，下班后把快樂(lè)留住
我愛(ài)唱歌，你愛(ài)跳舞
我們一起，將美好的時(shí)光共度
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂(lè)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)
這杯你請(qǐng)，這杯我請(qǐng)（我請(qǐng)）
這杯我請(qǐng)，快樂(lè)一夏上餓了么
快樂(lè)一夏上餓了么（這杯我請(qǐng)，這杯我請(qǐng)）
上餓了么（這杯我請(qǐng)，這杯我請(qǐng)）
上餓了么（這杯我請(qǐng)，這杯我請(qǐng)）
上餓了么（這杯我請(qǐng)，這杯我請(qǐng)）
快樂(lè)一夏上餓了么
這杯我請(qǐng)！

值得一提的是，「這杯我請(qǐng)」的歌詞也有亮點(diǎn)！不僅結(jié)合職場(chǎng)場(chǎng)景：“努力搬磚，班加不完，求領(lǐng)導(dǎo)別找我麻煩”、“下班后把快樂(lè)留住”；更是巧妙植入餓了么「這杯我請(qǐng)」促銷(xiāo)利益點(diǎn)—「每天下午兩點(diǎn)上餓了么搶第二杯0元」，讓「這杯我請(qǐng)」的情感與權(quán)益滲透到上海的每個(gè)人心中。

餓了么與多方攜手，
深挖興趣社交文化

如何讓餓了么真正從職場(chǎng)上社交走向興趣社交？我們選擇和更多人站在一起，共同用「外賣(mài)傳情」。

1、聯(lián)動(dòng)商戶，加入合唱團(tuán)請(qǐng)喝「秋天第一杯奶茶」

傳播期間恰逢立秋時(shí)刻，餓了么聯(lián)動(dòng)4大下午茶頭部品牌“皮爺、檸季、奈雪的茶和滬上阿姨”，一起加入聚福合唱團(tuán)，以創(chuàng)意海報(bào)的形式，化身合唱團(tuán)不同分工（女中聲、男高聲、女高聲、男低聲），一起把「這杯我請(qǐng)」的福利唱給你聽(tīng)，為用戶送上「秋天的第一杯奶茶」。

餓了么「這杯我請(qǐng)」

2、聯(lián)動(dòng)滬語(yǔ)KOL，結(jié)合歌詞金句上演最上海的「這杯我請(qǐng)」小劇場(chǎng)

我們把在線下空間爆紅的職場(chǎng)金句融合升級(jí)，邀請(qǐng)各路本土滬語(yǔ)達(dá)人，創(chuàng)意演繹職場(chǎng)「這杯我請(qǐng)」小劇場(chǎng)，配合話題#上海人立秋第一杯下午茶這杯我請(qǐng)#，展示如何用下午茶搞定“從職場(chǎng)社交到興趣社交”。如果你不知道如何薅到下班后的娛樂(lè)搭子，不妨參考幾位博主借助「這杯我請(qǐng)」完成的教科書(shū)式社牛展示。

從左到右依次：Justin徐嘉誠(chéng)、冊(cè)那隊(duì)長(zhǎng)、五十嵐上夏

3、不僅用歌曲，更用外賣(mài)貼紙傳情種草

在奶茶杯上，我們找到了時(shí)下上海年輕人最熱、最夯的興趣社交活動(dòng)，打造創(chuàng)意互動(dòng)傳情貼紙：“Let’s play together, 夏日搭子必備：熱愛(ài)無(wú)價(jià)”。無(wú)論是一起 Citywalk、騎行，還是玩槳板、攝影刷街，用戶都可以用「這杯我請(qǐng)」發(fā)出玩耍邀約，或者感謝一直陪伴自己探索各種興趣的搭子。

希望你的每個(gè)社交時(shí)刻，
都能想到「這杯我請(qǐng)」

夏天已經(jīng)過(guò)去了，但是夏天的快樂(lè)還在延續(xù)。

這個(gè)夏天，一篇偶然火起來(lái)的「為i做e」的廣告文案，從而引發(fā)出餓了么「從職場(chǎng)社交到興趣社交」的一系列情感擴(kuò)散活動(dòng)，我們也從夏天走向秋天，用一杯杯傳遞情感的立秋奶茶、一張張外賣(mài)傳情貼紙交到了不少好朋友！

尤其是還和聚福合唱團(tuán)把「這杯我請(qǐng)」的快樂(lè)社交之歌，唱給你們聽(tīng)！真的很開(kāi)心～

最后的最后，餓了么希望你在每個(gè)社交情感無(wú)法說(shuō)出口的時(shí)刻：無(wú)論是上班開(kāi)會(huì)時(shí)的爭(zhēng)吵，還是一起玩飛盤(pán)時(shí)的初次相識(shí)，都能打開(kāi)餓了么，搜索「這杯我請(qǐng)」！你盡管放心社交，餓了么幫你用外賣(mài)傳情。

未來(lái)，那些外賣(mài)傳遞的情感，除了藏在看到的地鐵站，聽(tīng)到的歌曲里，還會(huì)出現(xiàn)在地方嗎？敬請(qǐng)期待哦～