餓了么「這杯我請」：從職場走向興趣，下班后把快樂也留住

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舉報 2023-08

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7月份，我們與餓了么在徐家匯地鐵站，為上海精致白領(lǐng)送上了「這杯我請」的100種 social 招數(shù)。

其中有一句結(jié)合MBTI測試寫下的「為i做e」文案，在不同平臺都火出了圈！一起來看看～

餓了么「這杯我請」

這一波，其實(shí)在講的是餓了么「這杯我請」活動，圍繞職場白領(lǐng)日常社交中會產(chǎn)生的尷尬場景，如開會/離職/入職/幫忙/感謝等等，希望同事之間通過下午茶請客，用外賣傳遞情感，從而打破職場冷漠與隔閡，讓每個魔都職場人的燥熱與社恐都能得到治愈。

點(diǎn)擊“餓了么「這杯我請」”，一鍵回到故事的起點(diǎn)。

從職場社交走向興趣社交，
讓餓了么真正擁有“e”的屬性

「為i做e」文案的爆火后，我們也深刻認(rèn)識到魔都職場人對社交的心理狀態(tài)：be like 有點(diǎn)小社恐，有點(diǎn)小緊張。因此我們決定乘勝追擊，繼續(xù)用一杯餓了么下午茶治愈職場人的社交恐懼。

為了延續(xù)「為i做e」的熱度，讓餓了么懂職場人社交狀態(tài)在用戶心中扎根，我們重新翻開了自己的MBTI測試，并從中發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)會點(diǎn)：性格是不斷變化的，職場上的 i 人，在下班后遇到自己喜歡的愛好，也會秒變e人。

由此洞察出發(fā)，我們更進(jìn)一步，讓餓了么「這杯我請」不僅為職場人上班請客，更要走出職場辦公室，變成真正的“e”leme，幫助人們用一杯下午茶打開下班后的興趣社交。基于此，我們想通過兩步走來打造這波活動，讓更多人一起快樂恰茶，擁抱生活。

1、用戶溝通場景上，繼續(xù)用「外賣傳情」鏈接共鳴

據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳言：當(dāng)代年輕人，沒有“請杯下午茶”解決不了的社交問題，不行的話，就兩杯！

餓了么希望通過「這杯我請」活動，讓請客文化在職場外的興趣圈層流傳起來：讓職場人用一杯下午茶就能輕松加入各個興趣圈，也能迅速化解不同領(lǐng)域職場人之間的陌生與尷尬。真正幫助職場人在下班后放飛自我，更加開心的聚在飛盤、city walk、騎行等活動中。

2、IP營銷上，繼續(xù)深化「這杯我請」的社交符號

「這杯我請」在上海，持續(xù)為「外賣請客」文化搭建不同的故事與情緒價值。從最初平臺請客，到城市請客，再到深入白領(lǐng)的生活，治愈職場社交問題。這一次，餓了么從8小時內(nèi)的職場社交，轉(zhuǎn)向8小時外的興趣社交，為「這杯我請」IP貼上興趣社交符號，讓消費(fèi)者在下班后任何一個想要傳遞小小情感的時刻，都能隨時拿起一杯輕輕的外賣下午茶。

餓了么與聚福合唱團(tuán)，
把「這杯我請」唱給你聽

聚福合唱團(tuán)是一個多元化的合唱團(tuán)，最能代表職場人A/B面；他們來自各行各業(yè)；他們年齡差不小，但心理年齡差不多；他們團(tuán)臥虎藏龍，大家都有各自擅長的音樂風(fēng)格；他們正經(jīng)排練唱爵士/老上海/經(jīng)典歌曲的原創(chuàng)改編；他們不正經(jīng)排練的時候，什么都唱；總之他們聚在一起的時候，就在唱。

餓了么「這杯我請」

此次活動，我們和餓了么邀請到他們共創(chuàng)「這杯我請」主題曲，用一歡快合唱的快閃，為下班后的職場人打開新的社交可能。讓你聽到「這杯我請」之歌，激發(fā)出的能量與熱情。

當(dāng)我們看到聚福合唱團(tuán)各個團(tuán)員卸下“總監(jiān)、主管、VP、xx專員”等職場頭銜，露出下班后輕松自如的社交狀態(tài)，配合著「這杯我請」的曲調(diào)，內(nèi)心中對興趣社交的向往仿佛真的被打開了。

一起看看現(xiàn)場的返圖，在行人如織的徐家匯地鐵站，聚福合唱團(tuán)背后貼上的「這杯我請」的品牌廣告，也在用請客文化招攬著行人的觀看與駐足。

歌詞
這杯我請
這杯你請
這杯我請
讓你請
讓我請
讓我請
餓了么這一杯我請
這杯我請！
大腦還沒完全飛出被窩
手機(jī)已掃了單車
點(diǎn)一杯冰美式打開文檔
請統(tǒng)統(tǒng)Leave me alone
改需求改方案，改回第一版
寫代碼寫提案，根本寫不完
努力搬磚，班加不完
某些老板，能畫大餅絕不談錢
頭暈?zāi)垦＃谠锷喔?br/>心煩意亂，求領(lǐng)導(dǎo)別找我麻煩
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂，準(zhǔn)時達(dá)
這杯你請，這杯我請（我請）
我請，我請，這杯我請，
快樂一夏上餓了么
快樂一夏上餓了么
你愛電影，我愛看書
和我一起，下班后把快樂留住
我愛唱歌，你愛跳舞
我們一起，將美好的時光共度
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂，準(zhǔn)時達(dá)
這杯你請，這杯我請（我請）
這杯我請，快樂一夏上餓了么
快樂一夏上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
快樂一夏上餓了么
這杯我請！

值得一提的是，「這杯我請」的歌詞也有亮點(diǎn)！不僅結(jié)合職場場景：“努力搬磚，班加不完，求領(lǐng)導(dǎo)別找我麻煩”、“下班后把快樂留住”；更是巧妙植入餓了么「這杯我請」促銷利益點(diǎn)—「每天下午兩點(diǎn)上餓了么搶第二杯0元」，讓「這杯我請」的情感與權(quán)益滲透到上海的每個人心中。

餓了么與多方攜手，
深挖興趣社交文化

如何讓餓了么真正從職場上社交走向興趣社交？我們選擇和更多人站在一起，共同用「外賣傳情」。

1、聯(lián)動商戶，加入合唱團(tuán)請喝「秋天第一杯奶茶」

傳播期間恰逢立秋時刻，餓了么聯(lián)動4大下午茶頭部品牌“皮爺、檸季、奈雪的茶和滬上阿姨”，一起加入聚福合唱團(tuán)，以創(chuàng)意海報的形式，化身合唱團(tuán)不同分工（女中聲、男高聲、女高聲、男低聲），一起把「這杯我請」的福利唱給你聽，為用戶送上「秋天的第一杯奶茶」。

餓了么「這杯我請」

2、聯(lián)動滬語KOL，結(jié)合歌詞金句上演最上海的「這杯我請」小劇場

我們把在線下空間爆紅的職場金句融合升級，邀請各路本土滬語達(dá)人，創(chuàng)意演繹職場「這杯我請」小劇場，配合話題#上海人立秋第一杯下午茶這杯我請#，展示如何用下午茶搞定“從職場社交到興趣社交”。如果你不知道如何薅到下班后的娛樂搭子，不妨參考幾位博主借助「這杯我請」完成的教科書式社牛展示。

從左到右依次：Justin徐嘉誠、冊那隊(duì)長、五十嵐上夏

3、不僅用歌曲，更用外賣貼紙傳情種草

在奶茶杯上，我們找到了時下上海年輕人最熱、最夯的興趣社交活動，打造創(chuàng)意互動傳情貼紙：“Let’s play together, 夏日搭子必備：熱愛無價”。無論是一起 Citywalk、騎行，還是玩槳板、攝影刷街，用戶都可以用「這杯我請」發(fā)出玩耍邀約，或者感謝一直陪伴自己探索各種興趣的搭子。