良品鋪子17周年：今天的快樂，是零食給的
今天的快樂是零食給的～
良品鋪子17周年“一條全是感謝”的影片上線，
一起打開今日份的快樂吧！
《今天的快樂，是零食給的》
01
良品鋪子17周年，我們需要解決什么課題？
良品鋪子定位“高端零食”，多年來一直跟消費者持續溝通高品質賣點，缺乏與消費者之間真正的情感溝通。面對層出不窮的網紅零食、網紅飲品的沖擊，需要找到一個借力點，持續吸引年輕消費者。
消費者平均每周談論1次瘋四文學、每天消耗1杯奶茶、每個桌面上會供養1只小黃鴨，每受一次氣犒勞自己1次甜品。零食的可替代選擇太多了，想要抓住年輕人的胃，得先抓住TA們的心，出現在TA們日常談論、選擇的List里。
我們這次要競爭搶占的其實就是年輕人無數碎片化的生活場景和時間。讓良品鋪子重回年輕消費者的視野，成為TA們的談資，需要從溝通原材料的高端升級到情緒的高端感。打造更有社交話題屬性、能引發年輕人共鳴的創意。
02
重新思考：零食對于我們來說到底是什么？
是童年踩著凳子夠得到的甜；是課堂上和你一起偷吃零食的人；是宿舍里搶著吃更好吃；是窩在沙發里嘴巴停不下來的周末；是打工人最小單位的快樂；是沒有爛尾的電視劇配開心果……
我們會發現，零食是一種很能帶動情緒的品類，壓力太大的年輕人，零食占領每個人大多數碎片化的快樂。
如果說成年人的世界枯燥乏味，被工作、社交、瑣事填滿，害！
那零食，是唯一大人和孩子都能從中獲取快樂的最低成本。
同時，零食并不是一個單一場景的品類。
需要窩在舒服的沙發上吃、打開一部好看的劇吃、在課堂上背著老師偷吃、在辦公室摸魚吃、聽著同事的新鮮大瓜一邊吃、堵車時在超大空間的副駕上吃、……零食和生活中大量的人和物品一起參與到了年輕人吃零食的快樂現場。
03
17周年品牌聯動，一條全是感謝的影片
所以，良品鋪子17周年，聯合理想汽車、林氏家居等多方品牌，拍攝了一條全是感謝的片子。謝謝每一個和良品鋪子一起參與到吃零食快樂現場的人和物品，良品鋪子17周年，17開心。來一口實實在在的快樂！
謝謝@周末不打擾的老板
今天，除了嘴巴，什么都能停下了
謝謝@上課認真的老教授
都20歲了，還能體會上課偷吃零食的快樂
謝謝@很好收買的新同事
讓她可以用大西梅，從沒話聊到有話聊
謝謝@比童年更經摔的凳子
讓她夠得著童年的甜
謝謝@超大空間的六座汽車
去哪兒不重要，想吃的都帶上才重要
謝謝@沒有爛尾的電視劇
就像嗑完一包開心果，沒有爛果
還有@總會替你結賬的爸爸
不管多大，還是把你當小孩子寵
良品鋪子17周年，17開心
來一口實實在在的快樂
謝謝每一個參與到快樂現場的你們
今天的快樂是零食給的～
影片結尾，我們還拍攝了大量吃零食的野生圖片，用影片花絮形式呈現，配合趣味性的野生文案，還原一個個真實的吃零食故事，增加情緒高潮點。17周年鳴謝字幕，感謝了更多參與到吃零食場景的人和物品。作為一條17周年的品牌視頻，我們沒有過多地強調品牌自身，沒有太聚焦產品賣點，而是感謝每一個參與到吃零食場景的人和物品，主打一個陪伴。
吃零食野生圖片花絮
04
一套有社交屬性的野生海報
關于零食，我們調查發現，社交平臺上有大量原生、有趣的內容。因此我們模仿社交平臺上用戶曬出來的零食圖片、零食故事，拍攝了一組有社交屬性的野生平面。讓良品鋪子滲透到所有消費者吃零食的快樂現場，用一系列更容易引發自傳播的野生平面，傳遞良品鋪子品質零食帶來的情緒價值和社交價值。
她在學校一定有很多朋友吧！
平均三分鐘就能哄好一個哭泣的孩子
父愛嚴選！認真研究辣條配料表的老爸！
“豬癮”很大的同事，還自我感覺隱藏的很好！
帶壞一個男人，只需要給他一包零食
女朋友的專屬零食座駕，去見女朋友嘍！
二十歲了，還能體會上課偷吃的快樂
高鐵上饞哭了旁邊的小孩
狗狗召喚術！一撕開零食就會閃現的狗子
零食是一個很好的品類，和年輕人之間天然有著緊密的聯系，從童年記憶、到青春回憶殺、到職場社交、到家庭關系間的相處、甚至是年輕人的戶外出行，有大量原生感的故事，真正能打動人的內容也正來自于用戶本身。
良品鋪子 17周年視頻 好評如潮
榮獲TVCBOOK首頁推薦+新片場banner位
所以，我們要做的就是讓良品鋪子以自然的方式參與到年輕人生活中所有碎片化的場景。無論是影片中的零食場景、還是野生海報里呈現的零食故事，都是千千萬年輕人身上發生過、或者正在發生的故事。
創作人員名單
Director Crew 導演組
導 演Director：小林一
監制/制作人Executive Producer：王正言 段亞雄
執行監制Executive Producer Assistant：杜珊
Producer Crew 制片組
項目制片Producer ：小丸子 孫亞洲
Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組
攝影指導Director of Photographer：易可
燈光指導Gaffer：鄭仁河
Art&Stylist Crew美術造型組
美術指導Art director：17
道具師Props：賽賽
造型指導Stylist：貝塔團隊
Post后期組
剪 輯Montage：丸子
合 成Online：小朱
聲音設計Sound Designer：LUFS Sound design
調 色Colorist：燃點
數英獎參賽項目說明 - 上海六十文化，制作公司
【背景與目標】
良品鋪子定位高端零食，多年來跟消費者持續溝通高品質賣點，缺乏情感溝通。面對層出不窮的網紅零食、網紅飲品的沖擊，在年輕消費者中缺乏吸引力。良品鋪子17周年，希望拍攝一條溝通年輕人心智的品牌短片，從溝通原材料的高端升級到情緒的高端感，占領年輕人所有吃零食的碎片化快樂。
【洞察與策略】
零食是一種很能帶動情緒的品類，壓力太大的年輕人，零食占領每個人大多數碎片化的快樂。同時，零食并不是一個單一場景的品類，我們需要坐在舒服的沙發吃、打開一部好看的劇吃、在上課偷吃、辦公室摸魚吃、和零食搭子一起吃、在超大空間的副駕上吃……他們和零食一起，占領了我們生活中大多數吃零食的快樂現場。
【創意闡述】
良品鋪子17周年，聯合理想汽車、林氏家居等多方品牌，拍攝了一條全是感謝的片子，謝謝@林氏家具怎么坐都可以的沙發、謝謝@超大空間的理想汽車、謝謝@周末不打擾的老板、謝謝@上課認真的老教授、謝謝@很好收買的新同事……謝謝每一個和良品鋪子一起參與到吃零食快樂現場的你們，良品鋪子17周年，17開心。占領年輕人所有吃零食的快樂現場，從童年記憶、到青春回憶殺、到職場社交、到愛情親情等，用一系列具有社交話題的零食場景共鳴年輕人，賦予良品鋪子品質零食之外的情感角色。
【結果與影響】
作為一條17周年的品牌視頻，影片沒有過多地強調品牌自身，沒有太聚焦產品賣點，而是感謝每一個參與到吃零食場景的人和物品，主打一個陪伴。
讓良品鋪子以自然的方式參與到年輕人生活中所有碎片化的場景。無論是影片中的零食場景、還是野生海報里呈現的零食故事，都是千千萬年輕人身上發生過、或者正在發生的故事。從而讓良品鋪子重回年輕消費者的視野，成為TA們的談資，打造更有社交話題屬性、能引發年輕人共鳴的創意，視頻上線后好評如潮。
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