Swisse斯維詩時尚破圈，推出多款周邊穿搭
原標題：Swisse斯維詩時尚破圈，引領大健康行業品牌時尚升級
近年來在疫情的影響下，保健品行業也迎來前所未有的機遇及挑戰。一方面傳統老氣、制式化的營銷套路以及趨于同質化的產品形態，難以激發年輕消費者的關注；另一方面在疫情大環境下，消費者對于健康的關注被空前放大。TA們既向往美好多元的生活，也追求內在健康的舒適狀態。
在此背景下，Swisse斯維詩作為營養品行業里的「時尚」icon品牌，決定轉變策略，與消費者建立情感共鳴，以「健康時尚」為共同語言，與消費者一起掀起時尚健康新時尚風潮，引領大健康行業品牌時尚升級。
一場成功的「健康可視化」，植入「健康=時尚」的創新理念
Swisse斯維詩革新提出2022年度idea「自然健康 我們的新時尚」，以5大主推營養品為靈感，落地時尚周邊。如元氣藍絲襪，靈感源自Swisse乳清蛋?帶來的滿滿保護?，就像穿著光腿神器，光腿也不怕冷；咖色大圓筒，則是檸檬酸鈣帶來的強韌?骼，像?件能夠隨身攜帶的時尚單品，隨時隨地讓我們更有型。內容上，更是通過“明星詮釋+場景化演繹”的TVC合集，讓產品功效可視化。隨后由官方發布平面海報與TVC合集，并由全明星陣容（秦嵐/白鹿/唐詩逸）微博直發TVC，三天內密集打點式發布，TVC總播放量達5.4億，深度建立「健康=時尚」的概念認知，打通邏輯鏈路。以超強視覺多維立體詮釋+明星直發，攜手粉絲后援會應援，強勢建立用戶新認知，撬動流量。
海報
TVC
眾明星+時尚ICON圍攻時尚圈，掀起時尚單品熱議，完成破圈傳播
聯手“眾明星+時尚ICON+KOC”傳播陣容，從流量入手對時尚圈發起圍攻，進行“形式多元化+演繹場景化+內容趣味化”的social傳播，烙下Swisse時尚印記。明星頂流秦嵐、白鹿、唐詩逸等率先官宣發布，包先生、深夜徐老師、GQ等時尚大咖多維解讀，配合眾KOC的時尚穿搭種草，實現破圈種草。通過聚集微博、微信以及小紅書3大時尚生活平臺，精準溝通時尚圈層，掀起社交平臺刷屏式傳播，實力打造時尚爆品，攜手全網玩轉斯維詩2023春夏系列以及時尚周邊。
迪麗熱巴站臺直播活動，引爆活動聲量，收割流量場域
熱巴出席斯維詩2023春夏系列發布會，通過明星問答，引出斯維詩健康流行色，點亮時尚單品。在熱巴的時尚pose教學、時尚干貨分享中為粉絲詮釋健康的時尚態度，帶粉絲們參與一場名副其實的時尚發布會。達成直播觀看量126萬+ 直播點贊135萬+。直播期間，官方微博與外圍傳播同步引流，品牌話題及野生話題同步登上熱搜，為品牌帶來新一輪聲量，為品牌累計帶來曝光量5.6億+，互動量114.7萬+。
小紅書全明星同款長尾炒作，完成品牌官方到野生發酵的轉化
全明星陣容X小紅書時尚IP聯手持續造熱，明星同款、時尚KOL場景化種草詮釋時尚單品OOTD，促成UGC裂變式爆發。同步引發大量自來水熱議時尚單品，實力達成品牌官方到野生發酵的轉化，達成破億品牌曝光，打造千萬級雙話題。
從「健康時尚」的概念植入、產品周邊的發布，到全網自來水發布明星同款，演繹自己的健康時尚態度，Swisse斯維詩真正與年輕人“玩”到一起。以一種時尚、健康、靚麗的風格、印象存在于年輕人的社交分享平臺，順利達成了破圈溝通，實現了品效合一，同時開創了健康時尚新風向，引領大健康賽道的年輕化轉型。
數英獎案例展示
創作人員名單
客戶團隊：邵柳、齊玉蛟、何少佳、馮韋琪、林曉儀、馮元秋
創意團隊：賴泰、黃蔚彬、鄭蘊儀、游曉彬、楊雨恬、丁賦鵬、曾健誼
執行團隊：曲天姣、紀燕妮、杜思穎、鄧綠怡、譚穎嫻、許耀丹、劉敏敏、黃渙然、陳彩珠、李婉
數英獎參賽項目說明 - 意起互動 GATHER-DIGITAL，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
Swisse斯維詩作為營養品行業里的「時尚」ICON品牌，一直注重以健康時尚的形象與年輕消費者達成深度溝通。在疫情大背景的影響下，年輕消費者對生活的認知也發生了轉變。相較以往，他們的悅己需求被空前放大，健康與舒適不僅是一種自我追求，更是一種情緒和生活方式的外在表達。在此之際，Swisse斯維詩順勢提出2022年度idea「自然健康 我們的新時尚」，推崇健康的身體才是我們值得炫耀的時尚單品，并在Q4將此概念可視化——通過從品牌主推營養品中汲取設計靈感，打造時尚周邊系列。確立了“健康時尚”的市場營銷突破點。
【目標】
Swisse斯維詩旨在通過這一活動，攜手明星代言人，率先完成時尚破圈，進一步強化業內領先的時尚icon品牌形象，同時打破消費者對大健康行業的傳統刻板印象，革新市場對品牌的新認知、引領Swisse健康時尚新風潮。
【洞察與策略】
【洞察】
當下的市場環境中，消費者對于大健康行業已經有足夠的認知，單純的功效教育已成過去式。同時，隨著年輕群體逐漸成為大健康行業的消費主力，用他們“聽得懂、感興趣、有共鳴”的語言——“自然健康新時尚”進行溝通，提升他們對品牌的認可度，與消費者建立情感共鳴，成為必要策略。
【策略】
從精準洞察消費者到概念落地，層層攻占消費者心智，搶占“健康時尚”保健市場賽道。
Step1 以“時尚”賦能品牌，革新保健周邊產品
Step2 眾明星+時尚ICON圍攻時尚圈，多維內容玩轉“斯維詩2023春夏系列”
Step3 深入時尚Media，打出“聚焦社交打響明星粉絲營銷+視頻平臺持續助力品牌強曝光”組合拳
【創意闡述】
【創意闡述】
本項目分成4個階段，運用明星攻破粉絲圈層私域流量，完成時尚破圈，搶占“健康時尚”保健市場賽道：
1、植入「健康=時尚」的創新理念，造勢時尚發布，明星頂流迪麗熱巴、秦嵐、白鹿、唐詩逸等率先官宣發布，引爆話題熱度。
2、包先生、深夜徐老師、GQ等時尚大咖多維解讀，全網時尚ICON場景化詮釋同款OOTD，掀起時尚單品熱議，完成破圈傳播。
3、迪麗熱巴空降發布會詮釋健康時尚和獨家時尚，引爆活動聲量，收割流量場域，完成雙十一流量轉化。
4、小紅書全明星同款長尾炒作，實現穿搭種草及野生內容持續發酵，完成品牌官方到野生發酵的轉化。
【結果與影響】
【結果與影響】
1、項目期間品牌達成銷量破5億，同比增長24%的新突破，引爆D11銷量穩坐保健品牌銷量NO.1。同步實現天貓站內拉新，新客人數同比增長32%。
2、品牌TVC全網播放量突破5.4億，品牌UBA、TBA均達歷史峰值品牌。
3、微博外圍高達6691萬+曝光量，微信公眾號傳播全員爆文破10萬+，小紅書破億曝光，打造千萬級雙話題。小紅書種草方面，全明星陣容X 平臺IP聯手拱熱，ugc裂變式爆發，6800+人參與活動，500+自來水熱議時尚單品。
4、Media投放方面，配合微博熱搜、各平臺開屏、視頻貼片廣告等媒體資源，全方位多渠道，高效覆蓋，增強品牌“時尚”認知，整體曝光高達16億。
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